市场上出现了许多具有自己个性和风格的商店

“新中式、轻奢风、COS风……逛了一上午，感觉这里的服装店丝毫不逊于商场里的，有些摊位甚至让我感觉走进了买手店。”从事自媒体行业的辛悦，拎着两大袋“战利品”从批发市场走出来。经过这次逛，无论是店面装修，还是衣服的质量，都远远超出了辛悦的预期。

说到批发市场，你还以为它只是“平价”的代名词吗？如今，批发市场已经成为很多人探寻新兴品牌、穿衣风格的新去处。社交平台上，与批发市场相关的话题播放量已近17亿次，“批发市场里的设计师品牌”、“原来这里是买衣服的天堂”等话题层出不穷。

商场高端品牌风格

你可以在批发市场以低价找到它们

“老钱风”衬衫、“COS风”夹克、新中式立领西装……上午十点，走进新意法女装大厦，多家店铺已是人头攒动，十几位顾客正在询价。

一块近十米长的LED显示屏下面，是一家在社交平台热度颇高的女装店“ECHO”，店面的装修风格与开在热门街上的买手店十分相似。

“我就是为了这个品牌才来的，店里有一款设计师款的毛织内衣，跟之前在网上看到的几乎一模一样，穿上之后版型很好看，面料也很贴肤，但价格却不到它的五分之一。”辛悦认为，现在在“四季青”购物，不仅品牌和货量不输电商平台，还能亲身感受衣服的面料和版型，简直是一举两得。

绕着楼内走一圈，会发现不少以大牌设计为主的店铺。位于市场三楼的新中式服装品牌VRNCE WEI是目前最火爆的“网红店”之一，甚至被网友称为国际品牌uma wang的“替代者”。棉麻材质、素色搭配，将“茶”、“竹”等中国元素融入服装设计……VRNCE WEI店门口陈列的8套样衣吸引了不少顾客。

来自杭州的女孩周洲在摊位上逛了近半个小时，最终选中了三件款式的连衣裙。“这样的款式如果在商场里卖，一件大概要500多元，但在这里，这三件连衣裙的单价都在100元左右。”不仅如此，周洲还在集市上发现了两件“cos款”和“style”的衬衫，均价都在80元左右。

VRNCE WEI的老板说，这两年批发市场的品牌构成发生了变化，越来越多高端设计品牌入驻。“我们的设计以新中式简约风格为主，店里最火爆的亚麻大衣，每天能卖出几千单，虽然价格可能比传统批发摊位略高，但品质堪比大品牌，绝对比在商场买划算很多。”据他介绍，店里服装的平均价格在100到200元左右，一些基础款的内搭甚至不到50元就能买到。

从买“实惠”到买“设计”

这是买家和卖家的共同需求

不难发现，批发市场正从传统的“量大”“价廉”向“质优”“款式时尚”转变，一年来，置地广场国际男装基地、钱江服装小商品市场、杭州环北丝绸服装城等批发市场凭借时尚的装修、独特的产品设计吸引了不少店铺入驻。

从大学开始就喜欢到四季青逛街的周洲也感受到了这种变化。“批发市场的服装不再局限于‘快时尚’，越来越多有个性和风格的小店涌现出来。以前在这里买的是‘实惠’，现在在这里可以买到‘设计感’和‘品质感’。而且在批发市场还能‘花小钱办大事’，只用一两百块钱就能试穿各种风格的衣服。”

面对批发市场环境的优化、服装品质的提升，VRNCE魏老板认为，这跟服装市场的现状有很大关系。“近年来，消费者对服装的需求越来越大，进入服装行业的商家也不断增多。如果想要脱颖而出，仅仅用‘实惠的价格’已经不足以俘获消费者的心。品牌必须有自己的风格和调性。必须提到的是潮牌批发市场，批发市场其实一直在变化和转型，它对非连锁店来说是一个很好的平台。”

对于“消费者消费习惯与服装行业市场格局变化”的情况，浙江财经大学市场营销学教授陈颖分析道：“首先，由于购物方式和渠道的增多，线下服装零售店购物可能不再是消费者的最佳选择。电商平台也存在‘过滤过度’的问题，消费者可能会买到不符合自己预期的商品。”陈颖认为，一方面，批发市场“批量销售”的经营模式，使其商品性价比更高；另一方面潮牌批发市场，杭州作为服装产业非常发达的地区，吸引了众多优质商家“入市”，这些都是促使消费者消费的原因。

同时，陈颖也分析了近年来服装行业的变化，“我们可以发现，专业市场为消费者提供的服务更加多样化，产品质量、款式的变化，销售模式由‘批发’向‘零售’的转变，都是专业市场‘下行趋势’的信号。”