2017注定是中国的嘻哈元年，伴随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈流行风潮也正式席卷了整个中国时尚圈。HIP-POP时尚自正式诞生于美国纽约布朗克斯开始美国潮牌鞋子，经过了几十年的发展，形成了鲜明的时尚风格并不断向主流时尚渗透。无数的说唱歌手、、以及嘻哈文化中的其他角色通过外型上的穿搭来表达自己在音乐以及生活中的态度，这并不是简单的金项链或是黑色墨镜就能概括的流行文化，这是一种竭尽全力追求自由的人生价值的生活态度，而这种自由精神主义也被非常完美的复制在嘻哈界举足轻重的品牌——中。

在嘻哈界享誉盛名美国潮牌鞋子，和它背后的创始人有着密不可分的关系。这个品牌诞生于1999年的美国本土，是美国天王级别HIP-POP歌手肖恩·科里·卡特（JAY-Z）成立的嘻哈服饰品牌。作为在全世界范围内最著名的HIP-POP歌手，JAY-Z在音乐方面的建树几乎无人能敌：他在歌手生涯当中所发售的专辑在全球销量已经达到了7500万张；在专辑上的冠军专辑高达14张（历史第二，仅次于披头士）；被MTV评为“有史以来最伟大的说唱歌手”第一名；更别提他还拥有一份令人羡艳的婚姻，他的妻子是被称为美国超级流行音乐天后的碧昂丝·吉赛尔·诺斯。

由于JAY-ZAY自身的嘻哈天王身份，自然成为了一个能够将嘻哈文化和音乐时尚完美融合的品牌。在材质、布料应用以及设计创意上不断推陈出新，成功创作出令人耳目一新的都会时尚感。在谈到这个品牌的时候，JAY-Z曾说：“嘻哈服饰的发展能帮助人们更好的了解它背后的嘻哈文化，加深对它的兴趣，也将推动嘻哈文化更深更快的传播，帮助更多的人知道并喜爱嘻哈文化。”可见，JAY-Z对于品牌的风格定位非常的明确。

这样具有强烈嘻哈风格的品牌在崇尚自由生活理念的欧美年轻人当中自然备受欢迎，1999年创立之初即设立了国际网站，为加拿大、日本和欧洲的消费者提供独家产品，随后与拯救儿童基金会合作，通过生产销售限量版T恤为非洲儿童筹款。截止2010年，已拥有2500个零售店铺，遍布北美、欧洲、亚洲和中东等25个国家，年销售额逾七亿美元，成为风靡全球的顶尖潮流品牌。而品牌旗下的代言人也是群星闪耀：“黑珍珠”超级名模娜奥米·坎贝尔、辣妹维多利亚、HIP-POP天后席亚拉与安室奈美惠等众多时尚明星都曾出任代言。

近日，北京励思股份正式携手旗下象征嘻哈流行时尚最高水准的潮牌童装入驻京东，将美国正统的嘻哈文化带给朝气蓬勃的中国少年。励思股份作为国外轻奢童装、潮牌童装的品牌管理公司，旗下拥有包括、、Elle、CK，芭比等童装潮流品牌。此次借助入驻京东为契机，双方正式召开了战略合作发布会。在发布会上励思股份表示，此次与京东的战略联盟不仅是单纯的平台合作，更是对品牌未来5年的童装战略部署有着深远影响。由此可见，双方日后必定会有更加深入的合作计划，相信越来越多的潮牌童装陆续登陆京东也是指日可待。

中国是仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国，面对服装行业整体的消费升级，童装在满足了最基本的安全、健康、环保的前提下，童装的美观、时尚与个性也逐渐成为消费者所关心的内容。京东最近提出的第四次零售革命中就已经强调了消费主权时代的来临，未来从“大众市场”到“人人市场”无疑是大势所趋。在第四次零售革命所定义的“无界零售”的图景里，体验的升级不仅仅在于“便捷”，还是对消费者需求的理解、连接和实现。因此，京东未来必将携手更多不同时尚风格的童装品牌为中高端童装市场注入更多新鲜血液，为中国青少年带来更具品质化和个性化的时尚服务。