2024第18届广州国际服装供应链博览会2024.12.25-27在广州.琶洲.广交会展馆C区举行

当前，服装市场的整体规模在不断扩大，根据‌国家统计局的数据，2024年上半年，我国服装行业生产平稳回升，规模以上企业工业增加值同比下降0.6%，服装产量达到99.36亿件，同比增长4.42%。此外，2023年我国服装出口额为1591.4亿美元，同比下降7.8%，但比2019年增长8.5%。

‌市场趋势‌：未来服装市场的趋势和变化

未来，服装市场将呈现以下几个趋势：首先，户外热潮将继续推动户外服装的增长，尤其是‌冲锋衣和‌防晒衣等产品的需求将进一步增加。其次，消费者对服装材质的关注度将不断提高，品牌需要通过材质创新来满足消费者的需求。此外，线上营销内容生态的成熟将促进线上线下双渠道的发展，品牌需要加强线上内容建设和线下销售场景的发力。

‌市场细分‌：不同细分市场的规模和增长趋势

在细分市场方面，‌女装市场占据核心地位，市场份额超过50%，并且保持增长趋势。户外服装市场也表现出强劲的增长势头，尤其是冲锋衣和防晒衣等产品的需求大幅增加。此外，‌羊绒服装市场在2023年的全球市场规模达到194.7亿元，受到高品质和设计创新的驱动。

第18届广州国际服装供应链博览会定位于全力打造“时尚创意与流行趋势发布的舞台"，将探索建设“综合性+特色型+专业性”产业会展平台赋能体系。预计展出面积30000+平方米，观众数40000+人次。展区分布更加细化，设置服装定制、职业装团服、服装贴牌原创设计、纺织面辅料、流行纱线、品牌内衣、时尚袜业、流行服饰配饰等九大展区。

企业在服装市场的营销策略

企业在服装市场的营销策略应包括以下几个方面：首先，明确品牌定位，根据目标市场的需求进行差异化竞争。其次，选择合适的销售渠道，线上线下的结合将是一个重要方向。此外，深入了解消费者行为和需求，通过市场调研和数据分析来优化产品和服务。最后，制定有效的营销策略，包括产品定位、定价策略和促销活动，以提高市场竞争力。

‌未来展望‌：服装市场的未来发展方向

未来，服装市场将向数字化和智能化方向发展。企业需要加强技术创新，推动数字化转型，提高生产效率和产品质量。此外，可持续性将成为重要趋势，品牌需要采用环保材料和生产方法，以满足消费者的环保需求。最后，市场竞争将更加激烈，企业需要通过创新和差异化策略来保持竞争优势。

在全球服装市场的版图中，女装以其独特的魅力占据半壁江山，占比高达52.3%，并以10.7%的同比增速领跑市场。男装与童装紧随其后，分别以10.2%和9.4%的增长率，共同绘制出全球服装消费大盘的繁荣景象。展望未来，预测2024至2027年间，全球服装消费将保持年均2.8%的稳健增长，为跨境电商卖家提供了持续发展的沃土。

区域市场分析

· 欧美市场：作为全球服装消费的核心区域，欧美市场合计占据全球消费大盘的54.4%。欧洲市场以其深厚的时尚底蕴和旺盛的消费需求服饰辅料，特别是年轻群体对运动休闲装及奢侈品时尚的热爱，成为增长亮点。

· 非洲市场:则凭借城市化的快速推进和中产阶级的崛起，展现出惊人的增长潜力，成为不可忽视的新兴市场。

· 北美市场：尽管受到疫情及通胀压力的影响，北美市场尤其是美国的服装销售额增长有所放缓，但其作为全球最大服装消费市场的地位依然稳固，为中国服装出口提供了坚实的支撑。

中国服饰行业出海由来已久，上世纪80年代开始，由于国内服饰产业有着无可比拟的人力成本优势和产业链优势，国内服饰厂商承接了来自日本和欧美的纺织代工，通过产能模式出海，中国服饰品牌也在这一阶段陆续“开花”。

不过，由于国内电商平台的快速发展，加剧了国内服饰行业的内卷服饰辅料，同时也压缩了不少厂商的利润空间，更多服饰品牌开始将出海视为寻求业绩增长点的重要战略方向，比如李宁、安踏、波司登等知名品牌。

近年，随着“出海四小龙”的崛起，中国服饰厂商也迎来了更便捷的出海方式。以SHEIN为例，其最早从服装领域起家，并提出了“小单快返”供应链模式，即先投放小批量产品进行测试，再利用终端数据反馈来确定哪些产品能够成为“爆款”，并进行快速返单。

第18届广州国际服装供应链博览会，以“时尚创意与流行趋势发布的璀璨舞台”为定位，誓将开启一场产业会展的新纪元。它致力于构建一个“综合性+特色型+专业性”三位一体的产业会展平台赋能体系，如同一位精心雕琢的匠人，将展区布局雕琢得更为细腻入微，八大展区——服装定制的匠心独运、职业装团服的英姿飒爽、 服装贴牌原创设计的灵感碰撞、纺织面辅料的斑斓多彩、流行纱线的细腻柔情、品牌内衣的私密诱惑、流行服饰配饰的点睛之笔、校服园服的纯真记忆，共同编织出一幅幅绚丽多彩的时尚图景。

国内成熟完善的服装制造产业支持，仅广州番禺一地，就有超500家服饰厂商专门为SHEIN供货。

但从中也能看出，国内服饰产能庞大，缺的不是“供给”，而是“需求”，服饰厂商希望找到新出路，这也是淘天、京东均选择以服饰为切入口，进一步布局跨境电商的原因。返回搜狐，查看更多