1-2月，我国服装行业延续恢复发展态势，在促消费政策陆续落地显效、春节提振消费等积极因素的带动下，行业运行质量和发展活力稳步提升。但3月中旬以来，受疫情反复冲击与原材料价格上涨，实体服装零售再遭重创，网络渠道也因物流等原因损失很大。对于整个一季度来讲，服装行业稳定恢复依然存在较大的压力和挑战。

化“危”为“机”，实现高质量发展正当其时。面对巨大冲击，有人选择“躺平”，但也有人从危险中看到了机会。海澜之家延续品牌高质量经营模式，聚焦主品牌年轻化形象迭代，推进集团化转型，同时进一步加大产品研发投入，正以国潮为主题创造不平凡。

聚焦主品牌年轻化形象迭代

3月11日，国民男装海澜之家正式官宣许魏洲成为品牌最新代言人，这也是继周杰伦和武磊之后，海澜之家代言人营销的又一经典案例。海澜之家此次签约许魏洲为品牌全新代言人，是品牌“年轻化”的重要一步，在许魏洲身上不仅代表着当代年轻人突破自我，积极向上的正能量，更是在艺人与品牌背后的价值合拍锚定了全民消费生活。

其实海澜之家与许魏洲的缘分由来已久，在品牌2021年的“星辰繁花”大秀上，许魏洲就曾作为品牌形象大使出席秀场，身着品牌与“中国航天”联名的系列鹅绒服惊艳亮相，点燃航空梦，致敬中国航天精神。

从“男人的衣柜”到“国民品牌”，海澜之家始终坚持做让中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌。品牌不断更新更专业、更权威的品牌延展，提升产品力与时尚力，不断研发出更符合品牌调性、国民级的系列与IP合作。

报告期内，海澜之家携手独立潮流艺术大家大力，结合潮流文化与中华传统文化美学，推出虎年限定版贺岁卫衣；将中国传统扎染、刺绣技艺以服饰为载体，创作属于中国美学与艺术的的沉浸式体验；携手短道速滑四金得主王濛，帮助品牌出圈，探索品牌价值；携手“爆笑虫子”推出联名系列T恤，开启一段心花路放的爆笑之旅；走进郎佳子彧、杨雪、李晶三位国创人的内心，用精妙的手艺演绎他们心中的萌虎，创造不平凡。数据显示，海澜之家品牌2022Q1实现主营业务收入42.63亿元。

推进集团化转型

自2021年3月20日，海澜之家集团变更公司名称以来，公司实行集团化管理战略成效显著。目前海澜之家集团通过孵化、投资和收购等手段，编织了一张覆盖男装、女装、童装、职业装、生活家居等细分市场的品牌矩阵，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等多方面的互补。

目前公司旗下品牌包括：大众男装零售品牌海澜之家、职业装团体定制品牌圣凯诺、生活方式类家居品牌海澜优选、轻奢女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸、专业运动品牌海德、休闲服饰品牌男生女生，以及高端婴童品牌英氏。

凭借母公司强大的品牌管理和运营能力，公司积极克服疫情及消费低迷等不利因素，通过对各自品牌迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施，推进集团化转型，。在改善业绩的同时，稳固强化培育品牌，致力于打造各细分领域头部品牌。报告期内，除主品牌海澜之家以外，圣凯诺实现主营业务收入3.06亿元；其他品牌营收4.86亿元。

在门店拓展方面，集团旗下共计门店7671家，其中海澜之家系列门店共计5692家，其他品牌共计门店1979家。

进一步加大产品研发投入

公司个零售品牌的研发设计均围绕品牌定位及消费者需求为中心展开，产品设计特点永远以市场为导向，通过设计理念和考核机制两方面，保证产品的设计能解决消费者的痛点。海澜之家品牌在设计研发流程中，主要负责最关键的开发提案和最终选型环节，非核心的打样等工作由供应商的设计团队负责；而其他零售品牌则以自主研发为主。

为保障产品始终在终端零售市场中保持竞争优势，公司致力于供应链的资源整合，积极输出管理培育和扶持优质供应商，协同参与供应商的产品研发等各个环节，做到了全流程的把控，持续提升产品性价比。

在去年推出“六维弹力裤”，并广受市场好评的基础之上，报告期内，公司顺应消费需求变化，持续扩充年轻化、休闲化、功能化产品矩阵，如高回弹不变形的“六维弹力茄克”；采用无痕压胶工艺的“无痕衬衫”。在原料选择方面，采用可降解、可再生的“环保天丝”“索罗娜”“再生涤纶面料”，降低石油资源消耗，减少碳排放，用可再生的纤维，持续探索更多样的低碳环保材料，引导和影响行业、消费者，践行企业社会责任，聚焦绿色未来。报告期内，海澜之家研发费用同比增长177.82%。

据公司表示，海澜之家集团基于5G+AI技术的服装行业个性化定制“智能工厂”，已成功入围2022智能制造示范工厂。该项技术将满足消费者“足不出户就能穿到量身定制的西服”的心愿，实现消费者需求动态感知，打造与用户直连、个性化大批量定制的新模式。

未来，海澜之家集团还将在品牌年轻化与产业数字化转型上持续发力，以国潮为题创造不平凡，期待二季度会在时尚与科技的赋能下有更亮眼的表现。