11月5日-10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。在消费品展区，众多时尚品牌云集于此，带来新产品与新理念的碰撞。包括优衣库、ZARA等品牌在现场展示了其最新发布的产品或即将发布的产品及相关设计理念；同时，可持续发展的新成果与创意规划也借助进博会这一舞台得以展现。在现场与展商、观众的互动中，一众时尚品牌也重申对中国市场的坚定信心与期待。

多款设计师新品亮相进博会

优衣库打造千平米沉浸式展台

今年的进博会上，优衣库打造了1000平方米的沉浸式艺术空间，品牌方表示希望在一个开放式的空间中，与优衣库的科技、艺术、品质以及可持续理念深度碰撞，探索致美生活的答案。

在展台中，优衣库展出了超10款首发首展新品以及多款明星展品。首先是三大“智慧纤维”面料服装，包括空气棉服、云感羽绒以及保暖内衣，以科技感、舒适的面料为消费者提供秋冬穿衣新选择。

此外， x ANYA 2024冬季系列全球首秀，三大全球知名设计师系列首度齐聚此次展会，该系列向现代主义实用风格致敬，为消费者带来摩登实穿的单品；优衣库还带来了兼具高品质面料与考究设计的五大质感针织衫、大身款100%再生面料摇粒、以20%再生材料作为填充物的空气棉服等，这些产品均在面料与设计上有新考究，同时展示了其可持续发展的新理念、新成果。

优衣库方面表示，其始终以在中国，为中国的理念，持续升级市场战略，加码中国市场。目前优衣库在中国开设超920家直营门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会。未来将继续通过提质升级的“个店经营” 策略，在成长潜力巨大的城市开设和升级更多高品质的门店，将服饰的科技艺术、文化设计、品质潮流以及可持续理念与当下消费者生活更紧密地结合，助力中国消费者美好生活。

创意展台主张可持续发展理念

ZARA宣布深化本土合作新举措

同样作为中国消费者熟知的时尚消费品牌，ZARA及其母公司集团今年在进博会的展台以“时尚永续 ”为主题，巧妙融合品牌的时尚主张与可持续发展理念，为观众带来创意的展台体验。

本次集团的展台设计巧妙融合了独具ZARA品牌特色的“秀场直播”，通过六块数字屏幕，让观众近距离感受ZARA的最新产品系列。在开馆仪式上，ZARA宣布将于2025 年中国新年与本土品牌 “AO YES 凹是”展开全新合作。此次合作涵盖男装、女装以及家居产品的联名系列。其设计灵感来源于“中国节·中国结”，将展现传统与现代相融合的东方美学。

同时，ZARA在中国市场也在不断尝试更多本土化策略中国女装服饰品牌，优化门店网络。在开馆仪式上，集团宣布ZARA的下一个亚太旗舰店将落户南京，这标志着品牌对中国市场的长期承诺。

ZARA南京旗舰店效果示意图

集团大中华区总裁白晨铭在开馆仪式上表示：“今年是集团第五次参展进博会，这不仅是我们对中国市场长期承诺的体现中国女装服饰品牌，也是我们战略布局的重要一环。自2004年进入中国以来，我们不断深化本土合作，致力于提升顾客体验，同时在可持续发展和企业责任上不断努力。”

可以看到，“可持续发展”仍是进博会上的热门话题，优衣库、Zara等时尚品牌纷纷展示了其在环保材料应用、节能减排、循环经济等方面的最新成果和承诺，助力全球时尚产业的绿色可持续发展。

出品：南都·湾财社

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯 戴越

执行：南都·湾财社记者 王静娟