随着38女神节即将来临恋火彩妆，美妆业的烽火早早已经点燃。38大促作为新年美妆圈的第一战，各大平台和各大品牌近期都在摩拳擦掌积极参与，如天猫38焕新周主打“官方立减”、“满300-30跨店满减”；抖音38好物节推出了“官方立减”、“一件直降”等玩法；李佳琦美妆节也已于3月4日晚5点开启。

在这场大促正酣之际，天猫和抖音2024年2月的化妆品线上数据也陆续公开。根据青眼、飞瓜和炼丹炉等第三方机构数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音平台的GMV数据表现靓丽，同比增速分别为728%、85%、120%。彩妆TOP10中恋火彩妆，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。

结合1月的电商数据看，海外化妆品龙头整体表现偏弱，表现较好的只有雪花秀与欧莱雅，而国货头部品牌表现抢眼，延续了追赶势头。据国金证券研究所统计，1-2月珀莱雅（彩棠+珀莱雅）天猫旗舰店+抖音GMV同增65%，这主要是大单品矩阵持续发力；韩束在抖音延续爆发式增长，1-2月韩束天猫旗舰店+抖音GMV 同增700%多；1-2月薇诺娜天猫旗舰店+抖音GMV同比增长30%多；1-2 月丸美股份旗下丸美的恋火两大品牌在天猫旗舰店+抖音的GMV 同比增长59%；巨子生物（可复美和可丽金）天猫旗舰店+抖音GMV同增88%。