炎热夏季，“防晒经济”如火如荼，不满足于防晒霜、防晒喷雾等化学产品的紫外线阻隔能力，防晒衣、防晒帽、防晒面罩、防晒伞等“硬防晒”产品成为越来越多人出行的标配。

拼多多数据显示，随着防晒成为全民共识，相关装备需求逐年提升，2024年防晒消费旺季比往年提前一个月开启。5月“防晒服”、“防紫外线”等关键词搜索量同比翻倍；同时，防晒服、防晒裤等品类新品数量大幅增加，款式更加多样。

线上市场的火爆为防晒行业发展注入了新的活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到娇霞、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质品牌，越来越多的品牌进入“防晒圈”，拼多多等线上平台更是成为国货品牌扩大规模、树立品牌的重要阵地。

新玩家的不断入局也推动了市场供给的不断推进，今年夏季UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、轻薄透气等极具“功能性”的词汇成为了品牌占领市场的流量密码。

“防晒装备的普及化、批量化、日常化使用，是用户消费需求升级愈发强劲的表现之一。我们从消费者出发，一方面在功能性、时尚性等方面丰富产品供给，另一方面加大对国货、新兴品牌的补贴，助力防晒产品惠及普罗大众的同时，带动行业健康发展。”拼多多服饰行业相关负责人说。

“防晒消费”提前升温

随着民众防晒意识的增强，以及轻便户外活动的增多，防晒服的价值被越来越多人认可，无论年龄、地域，很多人都把防晒服当做夏装服饰品牌，甚至是工作服来穿，尤其是今年很多地方都提早进入夏季，市场消费热情早早被推向高潮。

拼多多数据显示，今年3月起，防晒服饰及配饰进入销售旺季，比往年提前一个月，需求更为旺盛。轻薄、舒适、时尚的防晒单品大受欢迎。从购买趋势来看，消费者不仅关注新款、UPF50等基本功能，更看重实用性和个性化的产品卖点。“冰丝”、“防晒帽”、“防晒面罩”等搜索词今年热度有所上升，消费者越来越注重防护细节和佩戴时的凉爽、透气、舒适感。

据艾瑞咨询报告显示，2026年国内防晒服市场规模预计将达到554亿元，整个防晒服配件市场规模可达958亿元，较2022年增长40%以上。

这一新锐行业的快速发展，离不开电商平台的推动和扶持。自成立之初，深耕硬防晒市场的国货品牌娇霞便将目光投向了线上市场，拼多多便是其中之一。看好硬防晒市场潜力的娇霞，从遮阳伞拓展到太阳帽、防晒服、防晒面罩等品类，产品库不断扩充，拼多多平台SKU数量已达近万个。

据娇下相关负责人介绍，今年3月，品牌已将618大促主打产品全部上架，包括部分品牌畅销款和3款拼多多独享款。“今年是我们首次在平台尝试独享款，预计单款就能带来百万销量。”

深耕防晒市场四年的网易严选也将线上视为推出新品、拓展客群的重要战场，不仅提前3-4个月规划好整个季节的销售库存，还在拼多多平台上架定制专属产品。

以防晒服饰为例，网易严选今年在拼多多上增加了定制款，“在保证大众对防晒产品核心功能需求的同时，降低消费门槛，让更多人能穿得上这类功能性服饰。”网易严选服饰营销负责人表示，他们不仅提供这样的基础款，还有更时尚的贴腰款、更功能性的显瘦款等产品，供不同需求的消费者选择。

▲网易严选研发的基础款防晒服饰广受消费者青睐。

自2022年发力拼多多平台以来，网易严选业绩每年都保持数倍增长，今年计划再次翻番。

“以往年轻女性一直是防晒服消费的主力，如今，儿童成为防晒服消费增长的亮点之一。”拼多多服饰行业相关负责人说。

该国产儿童户外品牌自去年7月起就开始为夏季进行设计、生产和筹备，品牌于2014年左右进入夏季产品消费市场，生产太阳帽、太阳镜等防晒配件，后来将产品线拓展至防晒服、速干服等服饰。

“今年整个防晒市场开局不错，我们在拼多多3月到5月的销量已经比去年同期月均销量增长了一倍以上。”该品牌运营总监预计服饰品牌，6月到7月的销售旺季也将实现类似增幅。去年夏天火爆的太阳帽，今年春天提前备货了100多万顶，但一个月内就全部售罄。

为了供给夏日防晒用品，产业链上数万家工厂型企业都在开足马力生产，在广东、浙江等地，不少防晒服厂的生产线正全速运转。

差异化创新推动市场增长

据国内第一批从事功能性防晒服生产的企业介绍，国内第一款防晒服诞生于2011年，该品类发展初期，商家较少，整体市场规模较小。

2015年以后，娇霞、VVC等品牌不断进行防晒的科普和市场推广，硬防晒逐渐从最初的小众需求提升为普罗大众的刚需，使用场景拓展到全季节、全天候、全场景，因此逐渐承担起满足用户多样化需求的责任。

以核心硬防晒单品防晒衣为例，单纯的防晒功能还不足以说服消费者为其买单，不少品牌和商家在防晒持久度、透气性、凉感、耐洗性甚至衣重等方面不断将这款服饰打磨到极致。

如今，一件优秀的防晒衣一定是“六角战士”，正是围绕着防晒功能，品牌们创造了防晒指数、多波段防晒等概念，每一次概念创新背后都是一轮供给侧升级。

2024年，硬防晒产品中频频出现一个新的热词——生纱防晒。这是防晒服制作工艺上的改良迭代，不再像过去在成品中添加防晒涂层，而是直接在源纱中添加能够反射、吸收多波段光线的分子，让纱线自带防晒成分，从而实现可洗、长效防晒。

据了解，包括娇霞、网易严选等品牌均采用了此类技术，以增强产品的防晒效果和持久力。

▲我们研发的太阳帽在拼多多平台上销量持续攀升。 朱伟新 摄

为了让消费者夏季穿着防晒服时感觉凉爽不闷热，品牌也在穿着舒适度上下了不少功夫。通过对面料的研究设计，加速汗液蒸发，保证消费者夏季穿着时能顺畅排汗，减少闷热感，提高透气性，让衣服既触感凉爽，又能持续保暖。

在硬防晒领域，不少品牌引用纺织行业标准《接触凉感针织服》，将0.18-0.20定为防晒服的基础凉感系数，部分优质品牌如网易严选，将防晒服的凉感系数提升至0.32，远高于一般的凉感标准，为消费者创造更佳的穿着体验。

非标产品千差万别，供需适配离不开平台精准高效的匹配机制。近年来，拼多多平台除了对品牌店运营、活动促销、商品策略等提供日常帮助和解答，还积极投放流量、补贴资源，帮助各种功能、款式、价格的优质防晒产品被更多合适的消费者看到和喜爱。

今年夏季防晒季开始前，拼多多就与网易严选进行产品设计和上线合作，帮助品牌从用户需求、市场空间等多维度分析产品潜力，从而提高产品的命中率。

网易严选服饰市场总监介绍，2023年秋冬销售季，一款在拼多多平台店长帮助下开发的羽绒服，最终在双11大促期间实现日销超10万件，成为该店秋冬销量第一单品。

在拼多多百亿补贴的支持下，已经有二三十个产品入驻了平台的流量中心，这些交易贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额。

“今年平台商家对防晒服的布局力度明显加大，推出的款式更多、新品发布更早、材质选用更考究、潮流元素更丰富。”上述拼多多服饰行业负责人表示，平台将继续携手浙江金华、江苏徐州、湖北天门等优势产业带商家，进一步提升产品功能性和款式丰富度，为消费者提供优质高性价比的产品，实现消费者与卓越制造的双向追求。

【原标题】今夏防晒市场提前爆发，国货品牌表现亮眼

来源|海外网