近日，西班牙快时尚品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在社交平台上流传，引发网友质疑ZARA是否要撤出中国市场。过去两个多月里，ZARA共关闭了惠州、东莞、上海宝山三家店铺，其中，惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，撤店后，这两座城市再无ZARA实体店。短视频平台，不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、怀念的图文。

对于“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻，ZARA品牌方回应称是不实消息，并称“中国市场是ZARA以及爱特思集团（）重要的战略市场”。

ZARA陷入闭店潮、麻烦不断

ZARA是快时尚品牌领军者，在全球75个国家拥有一千多家分店。资料显示，每间分店的面积为1500平方米，门店位置主要集中在人流高及高消费的地方。ZARA于2006年进入中国内地市场，其核心竞争力是“快”和“时尚”，10-14天上新，每年推出2.5万个新款，款式仿制大牌，价格亲民，对于当时的国产女装品牌是降维打击。

ZARA在2006年至2011年间迅速发展，2018年鼎盛时期在中国开出183家店铺，中国是该品牌在西班牙大本营之外，门店数量最多的国家。然而六年过后的今天，180多家门店关闭过半，在上海南京西路上开了16年的ZARA国内首店去年初已经停止营业。

天眼查信息显示，ZARA中国关联公司飒拉商业（上海）有限公司成立于2005年10月，法定代表人为 ，注册资本4512万美元，由 DE ,S.A.全资持股。2022年年报信息显示，该公司超3000人参保。分支机构信息显示，该公司有近200家分公司，均成立于2022年及以前，2023年和今年并无分公司成立，此外，这些分公司中近80家已被注销。

除此之外，ZARA多家分公司经营异常，近日，ZARA旗下飒拉商业（上海）有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被西安市市场监督管理局高新区分局列入经营异常名录。值得一提的是，此前，飒拉商业（上海）有限公司广州万菱汇分公司、飒拉商业（上海）有限公司淄博金晶大道分公司、飒拉商业（上海）有限公司深圳建安一路分公司均已因相同原因被列为经营异常。

快时尚巨头何以沦落？

ZARA的危机不是个例，ZARA的母公司集团旗下一共有7个品牌，包括ZARA、Pull&Bear、 Dutti、，、Oysho和Zara Home。其中，Pull&Bear、 Dutti和于2022年宣布全面撤出中国，目前中国内地线下商场仅保留Zara、中端品牌 Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌ZARA Home。

ZARA是旗下最成功的品牌，也是对销售额贡献最大的品牌，ZARA创始人、集团老板阿曼西奥·奥特加，曾经在2015年当过世界首富，如今跌出5名之外，在2024年福布斯全球富豪榜当中，阿曼西奥·奥特加位列第十二。

ZARA是从什么时候开始走下坡路的？根据集团的历年财报，2022年似乎是ZARA发展的分水岭，这一年，受到疫情和业绩不佳的影响，集团持续出现亏损，第一季度销售额下降44%，亏损高达4.09亿欧元，旗下品牌陆续陷入闭店潮，zara不仅在中国关闭多家门店，去年的全球门店数量也减少了74家。

值得一提的是，ZARA、优衣库、H&M、Gap曾被称为快时尚行业的“四大金刚”女装品牌zara，如今只有优衣库的业绩还在坚挺。

H&M因为2021年的新疆棉事件一蹶不振，“打骨折”也没能挽救其在中国市场的业绩。早在2022年6月，H&M就关掉了位于上海淮海中路的中国首店，去年关闭了北京三里屯太古里的三层门店。H&M集团旗下主打平价产品的Monki也彻底退出中国市场。

因为品牌定位不清、缺乏创新，年就传出要出售中国业务的消息，2022年，GAP正式将大中华业务（包括中国大陆和台湾地区业务）出售给中国电商宝尊公司，同年Gap在全国多个城市大范围关店。Gap旗下品牌Old Navy、New Look、等都相继宣布撤出中国内地市场。

从H&M和GAP的后续表现来看，ZARA关店“保住”盈利的打法能否挽救业绩，还要打个问号。

年轻人为何抛弃快时尚？

快时尚品牌的闭店潮背后，是中国年轻人正在抛弃快时尚的现实。如果说曾经的快时尚代表了一种对于国际潮流的想象，如今的快时尚，被赋予了各种各样的负面标签，“粗糙的面料”“穿一个季度就过气的款式”“性价比低”“破坏环境”等等。

根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》显示，中国服饰企业正在向高端化、品牌化方向发展。就连快时尚品牌也在暗暗转型，国产快时尚品牌UR声称要往“轻奢”靠拢，优衣库中国定位为“中产阶级品牌”。

作为服饰消费的主力人群，中产阶级对于质量的重视女装品牌zara，让他们不再满足于廉价快时尚所带来的短暂愉悦，开始对低质量消费品进行“断舍离”，选择“小而精”的服饰品牌。

曾经快时尚品牌引以为傲的“快”，很大程度是靠“抄袭”大牌实现的。如今，随着Z世代成为消费主流，年轻人对于服饰的“个性化”需求，让国潮品牌的影响力与日俱增。2023“双十一”天猫女装销售榜TOP10当中，有八家是国产品牌。

许多国潮品牌结合了中国传统文化元素和现代设计理念，能够展示年轻人的文化自信和对传统文化IP的认可，借助传统文化的复兴之风，汉服、马面裙的市场规模近年来迅速增长。除此之外，国潮品牌通过与网红、明星的合作，以及在社交平台上的积极推广，增加了品牌的曝光率和认知度，吸引了大量粉丝。

与ZARA等快时尚品牌相比，国潮品牌在保证产品质量的同时，拥有更具竞争力的价格，在这个流行“寻找平替”的时代，“高性价比”使得国潮品牌成为年轻人在追求时尚和品质生活时的首选。

ZARA的危机，也是所有快时尚品牌的危机，曾经被称作“中国版ZARA”的拉夏贝尔从2018年起就在持续扩大亏损，快时尚品牌若不变化就只有被淘汰。未来ZARA是逆风翻盘还是逐渐退出历史，我们拭目以待。

采写：南都记者 蹇玥