上证报中国证券网讯 4月27日晚间，海澜之家发布2021年一季度财报。公司当季度实现营收54.94亿元，同比增长42.77%；归属于上市公司股东的净利润8.42亿元，同比增长185.33%。

值得关注的是，海澜之家在一季报中提出了“打造生活方式，创意生活之美”的口号，显示出公司不满足于做好“男人的衣柜”，更要从服装连锁销售转型为经营生活方式。目前，海澜之家除主品牌外，通过内部孵化和外部收购，建立了品牌矩阵，包括潮流品牌黑鲸、家居品牌海澜优选生活馆、成人服饰OVV、婴童品牌英式等海澜之家旗下女装品牌，形成了集团化多品牌布局。为此，海澜之家在3月下旬正式将名称变更为“海澜之家集团股份有限公司”，展示出公司新的发展战略。

除建立品牌矩阵外，海澜之家的线上业务同步推进。据悉，公司降低了传统广告的投放比例，转为对知名综艺的投放，以提升品牌在年轻群体中的影响力。产品方面则推出了迎合“Z时代”消费群体的“大闹天宫”“三国”“十二生肖”等IP系列。据公司一季报，子品牌和线上业务营业收入分别为4.16亿元和5.74亿元，同比分别增长33.24%和88%。随着海澜之家品牌定位和发展战略的改变海澜之家旗下女装品牌，将为公司的下一步发展打下坚定的基础和有效的保障。（周健）