当年韩国化妆品风靡中国，如今轮到中国化妆品在韩国受热捧了。

数据显示，今年前8个月，中国化妆品对韩国出口额同比上涨大约190%。

有韩国美妆博主说：“我现在化妆，不能没有中国品牌的遮瑕膏。”中国彩妆的唇泥产品等，也出现在韩国明星的化妆间。

在日本，中国化妆品同样大受欢迎。

日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元（约合5.08亿元人民币），在日本进口化妆品国家中排名第三。

今年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右，跃居第二；其中，眼妆类产品进口额达34亿日元，同比增长超过51%，增幅排名第一。

国货化妆品为何人气暴涨？

艾媒咨询首席分析师张毅介绍，今年对化妆品企业来说是一个转折点，国货化妆品出海大势所趋。

张毅分析，国货美妆在日韩大受欢迎，一方面原因是近年来其在技术研发、创意设计等方面都有所提升。因为经济原因韩国彩妆排名，今年日韩等市场也开始追求高性价比产品，国货高性价比美妆自然在海外市场“出圈”。

另一方面，、、SHEIN、四家电商平台版图扩至欧美、日韩、东南亚市场，国货美妆品牌在海外的曝光度提升、渠道成本缩减，在海外市场对国货品牌具备了一定认可度后，国货出海自然水到渠成。

除了超高的性价比，中国彩妆品牌实力提升也是其海外热卖的一大原因。

日本媒体报道称，曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象。但最近，中国产品的质量不断提高，迅速俘获了“Z世代”日本年轻人。在日本社交媒体讨论中，“美容博主精心挑选的中国妆品牌榜单”成为很多日本女生购买化妆品的参考标准。

相比此前长期在国内美妆市场占据一席之地的日韩化妆品，国货美妆出海后面临着哪些短板？

张毅认为，国货美妆在纯天然植物萃取、中草药提取的产品理念上具有一定优势，但在海外市场的认可度相对较低，还需要进行持续、稳定的产品研发和品牌营销。

为何三十年河东三十年河西？

跟中国化妆品卖爆韩国形成鲜明对比的是，韩国化妆品在中国慢慢“不香了”。

以前人们耳熟能详的悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等韩妆品牌，现在风头明显减弱。有报道称，2022年初，悦诗风吟在内地市场门店从800多家关闭到仅剩140家，伊蒂之屋也早就彻底关闭了内地市场所有的线下门店。

这一现象与国货崛起直接相关。《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，近年来中国国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线，实力迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。2023年，超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法，其中超三成消费者愿意支持“国潮美妆”产品。

另据CIC灼识咨询此前发布的《中国化妆品行业白皮书》，2022年以来，年营收规模超20亿元级别的国货化妆品众多，超10亿元级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位，国货化妆品牌正迎来发展契机。

化妆品的“三十年河东，三十年河西”，其实也反映产业能力的提升。有韩国媒体说，中国产品技术能力大幅提高，韩国已经很难再在中国市场上占据优势。

新闻纵深

国货时尚品牌 研发营销并重

一直以来被国际大牌抢占市场的高端领域，国货品牌们正在缩减差距。在产品力方面，提高研发成本成为品牌们不约而同的选择。国货美妆企业如华熙生物、薇诺娜母公司贝泰妮的2022年研发费用率分别为6.1%和5.1%，超过了同期欧莱雅集团的3%和雅诗兰黛集团的1.73%。

曾经被指“重营销”的完美日记母公司逸仙电商，近年来也开始在研发上增大投入。2021年，逸仙电商的研发费用已超1.4亿元；2022年前三季度，逸仙电商的研发投入超1.3亿元，研发费用占比达3.4%。相比于2018年至2020年，完美日记的研发费用仅仅为264万元、2318万元和6651万元，分别只占了净收入的0.4%、0.8%和1.3%。

主打山茶花成分的国货护肤品牌林清轩相关负责人介绍，林清轩每年在研发上投入数千万，汇聚了40多位硕博以上的科研工作者，钻研红山茶花护肤领域，累计获得81项专利，其中40项为发明专利，并连续9年获得上海市高新技术企业。2021年年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，项目投资额3亿元人民币，占地近30亩，将于2024年年中投产运营。

然而，高端化不完全由提高产品品质决定，还需要长期的品牌价值建设。咨询公司商品战略顾问总监、东华大学客座教授潘俊表示，长期以来，国货品牌在消费者心中形成的固有印象难以改变，“为了真正实现高端化，国货品牌还需要通过优质产品、精准定位和独特设计来提升品牌形象、挖掘品牌文化。坚持长期价值导向韩国彩妆排名，避免追求短期利益，为品牌可持续发展奠基”。

据国是直通车、北京商报