羽绒服，是每年冬天都躲不过的命题。

不过，今年的羽绒服市场格外热闹。

“国产羽绒服卖到7000元”、“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”、“国产羽绒服为什么越来越贵了”等话题接连蹦上热搜。

热议话题让羽绒服再次站在聚光灯下，冷爆了，也吵翻了。

不过，今年的羽绒服，不再成为大家过冬的刚需了。

在“天价羽绒服”面前，这届年轻人，不再惯着“羽绒服刺客”。

“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

作为舶来品的羽绒服，在国内流行了将近十年，现在似乎逐渐被抛弃了。

01、御寒“新晋顶流”全线“抢占”，羽绒服已“瑟瑟发抖”！

继雪糕刺客、麻辣烫刺客之后，现在羽绒服也成为了刺客。

加拿大鹅、盟可睐这两个中产追捧的高端羽绒服品牌，大家都知道死贵死贵的。

但是，就连一向主打性价比的老牌国货，也纷纷开始高端化，价格水涨船高。

与顶奢设计师合作的款式均价在5000元以上，高端款更是直奔万元。

甚至猿辅导旗下的去年才成立的羽绒服新品牌天空人，价格最低的一款羽绒服也要2800元。

根据中华全国商业信息中心数据，大型防寒服的价格在2000元以上的占比接近70%。

好家伙，打工人辛苦搬砖一个月，恐怕都买不起一件羽绒服。

然而，今年的冬天，大家对于御寒不再执着于羽绒服了。

军绿色棉大衣、花棉袄、冲锋衣成为了御寒的“新晋顶流”，一跃成为今年冬天的“时尚”宠儿。

现在，谁买贵价羽绒服，谁就是大冤种。

谁能打碎消费陷阱和不合理消费观，谁就能引领最新的潮流。

当下不拘一格的年轻人，带着一股与贵价羽绒服势不两立的凌然正气，将军大衣、花棉袄带回潮流前线。

“你嫌大衣丑，大衣让你不发抖。”

他们不畏惧他人眼光，反感面子文化，不崇尚名牌，不被资本裹挟，主打的就是一个“显眼包”。

一群东北男大学生集体穿军大衣走进课堂，带着一身土潮风火遍了全网。

“一个人穿不太聪明，一群人穿就没关系了。”

一群女大学生把老年人才会穿的花棉袄穿上身，并表示拼多多25元，买了不吃亏买了不上当。

“一个人穿很土，一群人就很拉风。”

买一件羽绒服回来，要把它当祖宗供着，而一件几十元的军大衣和花棉袄，暖和又抗造，怎么折腾也不心疼。

这样的保暖神器，深得年轻人的青睐。

她们秉持着“土到极致就是潮”的真理，搭配牛仔裤、围巾、墨镜，将花棉袄穿出了时尚感。

甚至还有人穿花棉袄拍了一组又土又高级的GUCCI风。

这股潮流还传染给了东北的蜜雪冰城，雪王入乡随俗也换上了花棉袄，给父老乡亲们献艺。

大学校园里，军大衣和花棉袄是年轻人的“保暖搭子”。

而冲锋衣，更是全方位拿下了各个年龄段的消费群体。

不管是在街头、商场还是地铁上，冲锋衣的含量极高，五颜六色的冲锋衣已经占据了大街小巷。

社交平台上，关于“冲锋衣是男人最好的医美”更是成为了热门话题。

深谙此道的中国男人们纷纷模仿起来了，从“那个男的”变成了“这个帅哥”。

2022年可以说是冲锋衣元年，今年更是冲锋衣的爆发年。

今年截止7月，仅仅半年的时间，冲锋衣在抖音平台就狂揽13亿，同比大涨336.57%。

在淘宝天猫平台，根据魔镜的白皮书数据报告显示，本半年度冲锋衣GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。

在京东平台，根据鲸参谋最新数据显示，截止至8月，冲锋衣累计销量同比增长140%，累计销售额同比增长157%。

就像网友说的：“冲锋衣可以穿三季，而羽绒服只能穿一季。”

夏天雨季挡雨，秋冬防风抗寒，户外旅行、爬山，徒步锻炼身体......通通不在话下。

所以，又贵又娇气的羽绒服自然不香了。

02、寒冬中的两极：7000元羽绒服与“3块钱羽绒服”

没有对比就没有伤害，在大家深受“贵价羽绒服”之苦的时候，在另外一边，#3块钱羽绒服#冲上了热搜。

打开那个神奇的软件，可以看到随便一个链接都卖了1万多件。

而且评论区几乎都是五星好评，没什么差评，只有无数晒买家秀的中老年人们。

他们不会拍照、不会p图，也不会精心挑选角度和光线，买家秀的照片呈现出来的大部分都是简陋的背景和廉价的家具。

甚至有一位老爷爷手上的医用胶布还没来得及撕下来，显然是刚输完液。

而对于这群淳朴的中老年人来说，他们如此卖力地晒图，只为了那返现2元。

不过点进商品详情发现，3元只是卖家用来引流的价格，羽绒服的真正价格是35块钱。

但是，35元也很便宜了。

也许35元的羽绒服或许比不上大几千的羽绒服保暖，但却是他们在这个寒冷的冬天中，最温暖的存在。

一边是7000元的羽绒服被吐槽，一边是35元的羽绒服被买爆。

可见，也不是大家不爱穿羽绒服了，只是高价羽绒服渐渐失宠了。

7000元的羽绒服是面子，35元的羽绒服是生活。

与其接受价格暴击，不如选择性价比更高的。甚至很多人还在穿着几年前买的羽绒服。

羽绒服越来越贵，大家干脆不买羽绒服，转向其他的保暖单品，比如秋衣秋裤。

“买几身秋衣秋裤穿里面嘎嘎保暖。”

有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅，曾经每开一个新店就引起排队狂潮，现也在中国遭遇了前所未有的“败绩”。

这个进入中国才五年的高端羽绒服品牌，曾一件卖至上万还靠抢，如今也走下神坛了。

根据加拿大鹅的财报显示，上半财年其营收为3.66亿加元，同比增长5.4%。

但是利润却是扑街的，为-7720万加元，同比增亏30.63%。

其实从去年开始，加拿大鹅的跌势就十分明显了。

从2022年10月2日的2023财年第二季度业绩来看，中国所在的亚太地区就已经是连续两个季度下滑。

虽然这里面也有加拿大鹅“自视清高”和“退货双标”的原因，但是后来加拿大鹅也一度降价5折促销，但是也就火热了那几天。

之后该怎么样还是怎么样，终究还是没能挽回其在中国市场的颓势。

根据艾媒咨询的调查数据显示，2021年，中国网民可接受的羽绒服价格在600元（含600元）以下的，男性为64%，女性为59.2%。

可见，近六成的消费者可接受的羽绒服价格在600元以内，而最集中的价格段是在400-600元。

1500元以上价位的羽绒服只有不到5%的消费者选择。

所以，高价羽绒服并不触达到大众消费市场。

03、大家对羽绒服嫌贵的弦外之音是什么？

大家对“贵价羽绒服”嫌贵的背后，除了消费降级的原因外，还在于消费者在意其是不是“物有所值的贵”。

在社交平台上，不乏有这样的吐槽：

“不但越来越贵，还越来越不保暖，性价比越来越低。”

“更追求性价比了，溢价过于严重的品牌，已经很难再有冲动消费型买单了。 ”

就有网友晒出亲身经历的例子，表示“价格高未必是好东西，执行标准标签说的美也未必是好东西。”

“299元的羽绒服和699元的羽绒服，便宜的那件，明显更加保暖。”

可见，有些品牌标明80%、90%含绒量，但实际情况未必如此。

羽绒服不同于皮草衣物，可以直观感受到冷暖，羽绒的填充物都是在衣物内部的，所以质量很难辨别。

2022年市场监管总局对羽绒服装等19种网售产品质量国家监督抽查结果显示，羽绒服装抽查不合格率为10.7%。

去年的315，波司登也被曝出某款羽绒服背部未充绒只有两层布。

自从加拿大鹅进入中国以来，可以说是激活了国内高端羽绒服的市场军大衣搭配，不仅推动了国产品牌向上突破，而且也推动了价格的上涨。

根据第一财经的报道，高价的羽绒服通常是在原材料、工艺和面料上有更大的优势，甚至还附加了科技性以及其他更多元化的功能性。

比如，有些羽绒服不仅防风保暖，还能防污、防油等。甚至有些高价羽绒服的面料还具备低碳环保和可再生元素。

但是，除非是极端天气军大衣搭配，登山滑雪之类的户外活动，这类具备科技感的羽绒服其实用处不大。

只是满足日常的穿着保暖需求，两三百块钱的羽绒服就能够穿得舒适。

接近上万元的贵价羽绒服，肯定有不少的溢价成分。

除了原材料上涨和人工成本不断走高以外，这几年国产羽绒服品牌也一直在重塑品牌调性，比如强调面料“黑科技”、请明星代言等等。

这其中肯定会有营销推广上的支出，而这部分的溢价都需要我们消费者来承担。

波司登就相继签下了谷爱凌、易烊千玺这类顶级明星作为品牌代言人，在2018年还参加了纽约时装周的秀场。

随着波司登价格的上涨，其毛利率也跟着上涨。数据显示，波司登品牌的毛利率从2018财年的53.6%，提升至2021财年的69.4%。

对于品牌来说，想要打造品牌的高调性，是否只有“高价”这一条路呢？

对于大众而言，物美价廉才是他们的追求，而不是被企业用高价来调教高端的腔调。

企业还是应该把控好质量用心经营，才能让羽绒服品牌和广大消费者的关系向好的方向发展。

不然，军大衣和花棉袄大家也照样穿得挺开心的。

您接受的羽绒服价位是多少？对于贵价羽绒服，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。