马丽为顾客戴头巾

国际在线消息（记者 苑芳）：回族是中国历史悠久、人口较多、分布最广的一个少数民族，形成于１４世纪五六十年代。其服饰文化是一个历史悠久、绚烂多彩、积淀丰厚的宝库，早在２００６年，回族服饰就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录而受到保护。今天，随着社会环境的发展，城乡回族的穿着打扮也更加丰富多样。在这样的大环境下，青海省会西宁市回族姑娘马丽尝试将本民族传统文化与现代时尚元素相结合，创立了自己的服装品牌，让回族服饰焕发出了新的活力。

夕阳西下，青海省省会西宁市街头，头顶白色小圆帽的男穆斯林，三三两两，扶老携幼，前往东关清真大寺礼拜。清真寺附近的各类商铺大多结束了一天的营业，关门谢客，但是，在Ｎｏｏｒ（阿语意思为“光芒”）服饰店选购服饰、量身裁衣的顾客仍然络绎不绝。

“这件衣服也喜欢啊，你看！”

“就是，就是，要不你试一下吧，这件。”

“你试吧！”

“这边的纱巾也很多啊！”

“款式也特别多。”

“这条好看。”

“颜色也好看。”

“这颜色也亮堂。”

“你可以戴这个亮色的，带上肯定能衬皮肤亮。”

“来，咱俩一起试一下。”

服饰店店主回族姑娘马丽热情地招呼着顾客。

２０１５年５月，２７岁的马丽在自己的家乡创立了面向穆斯林女性的服饰品牌Ｎｏｏｒ（光芒），并在西宁开设了第一家经营自己品牌的服饰店。短短半年时间，她已在城东和城西各开了一家门店，顾客盈门，生意红火。

马丽说，十年前，自己是个假小子，每天热衷的就是打篮球和其他一些户外活动。随着年龄的增长，长卷发替代了短直发，亮丽的裙子替代了宽松的运动裤。从云南财经大学毕业后，马丽回到了家乡，她常常因为买不到既符合穆斯林教义，又年轻时尚的衣服而苦恼。和不少穆斯林女孩一样，她经常把买到的太过时髦衣服交给裁缝加工，使其符合穆斯林的审美习惯，可这样既费时，又费力。于是，她渐渐萌生了自己开服饰店的想法，“我这种有宗教信仰的人，想穿穆斯林服装的时候都这么难，那信仰不坚定的女孩她去选择衣服的时候，一看没有（合适的），正好就（不选了），慢慢地，没有就没有了，越穿越暴露，就把本民族的文化给丢弃了。这样的时候，我的心就特别凉，我就突然想到，为什么我不能为我们的回族同胞、穆斯林同胞做点什么事情呢？做一件不用她们去二次加工的衣服、一件成型的衣服。既能保持我们中国穆斯林的传统，又能结合现代风、时尚元素。我为什么不能创造这样的品牌呢？”

梦想归梦想。对于财经专业毕业、对做衣服、开店面一无所知的马丽来说，要创立服饰品牌难度可不小。更何况，当时她已经在某大型企业找到了一份满意的工作，结了婚，有了孩子。随着时间的流逝，随手画的设计图慢慢褪色，最初创业的冲动也逐渐消散。直到一次出国旅行，马丽与一位服装设计师撞了个满怀，她的创业梦想才再次被唤醒，“我俩的情缘就是（源于）一支唇彩吧。我（不小心撞到她以后，）从包里挖出来（一支唇彩），跟她说，这个作为一个礼物送给你，赔不是。这个举动感动到了她。我们两个才开始接触，加了相互的微信，天天聊天。我就发现，这家伙在做服装生意，是个设计师，做得还比较成功。她主要与外国人做生意，从广州发货到埃及、沙特等地。我俩相遇以后，她感觉，我的想法跟她是志同道合，以前没有人出现过这种能感动到她的想法，她对我说，我愿意帮你。她说，你要做什么衣服，我帮你做。”

志趣相投的俩人结为好友。回国后，马丽将服装设计图纸发给了这位设计师，得到了朋友的肯定与鼓励，可即便如此，马丽也没有下定开店的决心，毕竟在马丽的记忆中，奶奶和母亲习惯于戴着盖头，做礼拜，过着代代相传的相夫教子的日子，而开店、卖衣服是与这种生活格格不入的。不出所料，开店的想法一提出，就遭到了马丽父母兄弟的强烈反对，马丽犹豫了，好在老公，特别是公公婆婆看好她的能力，对她全力支持。马丽的公公马登玉说：“她有个这能力，看得比较长远，她（既然）有这个想法的话，我们（夫妻）两个和我们的儿子，我们都支持她。她是个善良的女孩。我们对她的各个方面也比较放心。她买的这些穆斯林服饰用品都是真品，没有假冒的，我也很喜欢（她这么做），我很支持她。她是很有前途的女孩。”

带着众人的期待与支持，在设计师朋友的帮助下，马丽迈出了创业的第一步——Ｎｏｏｒ品牌诞生了，“（她）在广州有个工作室，我们（马丽和设计师）两个一起出图、定稿、选面料，弄完之后，交给厂家。她在埃及，我在（西宁）这边，我俩每次也都挺远的嘛，都在广州碰面。真的是志同道合！我们两个在一起（创业），根本都没谈过钱这个字，没有谈过。就是志同道合！”

第一批服装在马丽与朋友间一次次火花四溅的思想碰撞中面市了，果不其然，衣服很快就被抢购一空，看着挤满顾客的柜台和空空的货架，马丽别提有多高兴了，可好景不长，第二批货没有延续前一批的火爆行情，很久都没有卖完，天生乐天派的马丽并没有轻易言败，她踏下心来，认真分析了衣服滞销的原因，积极采取措施，解决问题，“衣服风格选的不对，很多人接受不了，我们把所有衣服做得太时尚了，时尚的人才能接受。（得）马上转型！我开始踩点，做记录，做市场调查。还请来老奶奶，让她穿上自认为最好的衣服；看街道上的人，我去摸索。就这样子，慢慢地定位就越来越准。我不能只以自己的想法去做衣服，要以所有人的想法，才能把衣服做好。刚开始，初生牛犊不怕虎，以自己的风格去定位要卖的衣服，没有抓住市场。当人遇到瓶颈的时候，静下心来，赶紧去想转型的思路。转型很重要。不能在那里死撑，想着我要倒闭了，你要赶紧去发掘市场上没有的东西。”

整整一个月的市场调查让马丽认识到，服饰不仅仅是一种外在的服装，更是一个民族民族内涵和精神的体现。一个民族的服饰发展不能脱离本身的宗教信仰、民族习惯等因素。一味模仿外国设计，只顾追求新潮，就只能满足部分年轻穆斯林女性追求时尚的需要，品牌很难长久做下去。只有让更多的、各个年龄层的穆斯林女性接受、认可，品牌才能在西宁这个宗教气氛浓郁的地方落地生根，开花结果。

于是，马丽和她的工作伙伴立足于中国传统文化，在中国回族穆斯林女性传统的穿着习俗中加入了简约但时尚的元素，在传统黑、灰为主色调的基础上，大量运用条纹、不规则线条，并加以中国传统刺绣、编织结等精巧配饰，使衣服在整体不失民族服装特性的同时，更加时髦，让人眼前一亮。

马丽如数家珍地向顾客介绍起她店里的衣服来：“我的这件衣服，传统特色在于以黑色长袍为主，以素色为主，还有就是肩到手臂这里不裸露，（领口这里）也不裸露，没有违背宗教信仰，同时，我又加入了时尚元素，你看，像这件衣服的款式，领口是Ｖ领，腰这里呢，我稍稍收腰，会显得认得身形好看一些，更显瘦。而这个袖口呢，则结合了我们中国传统文化，做成了喇叭袖，我们古代的喇叭袖比较大，比较浮夸一些，而我则做了改良，做得小一些。像这个图案纹样，则是最流行的立体传统特色的花式纹样，这样一来，我把民族特色和时尚流行结合到一起，做出了时尚且不失信仰的衣服。”

衣服对路了，市场反映自然不错，新货上市，总是一抢而空，马丽服饰店的口碑也越做越好。很多原本只是无意中闯入马丽服饰店的新客变成了熟客，和马丽也成了朋友。２２岁的韩玉茹就是其中一位，“（以前，我）到商场去挑衣服，去服饰加工店加工一下（不合适的）衣服，局限性大。偶然路过（这里），看到衣服挺特别的，就进来看了一下，蛮喜欢的，衣服啊，纱巾啊，都特别好。这个店（衣服）的特色都是我们穆斯林喜欢的，也是特别时尚的。衣服纱巾都买了特别多，朋友啊，老公都会说我越来越会穿衣服了，会打扮收拾自己了。现在这个社会能找到一家这样的店，（卖的衣服）也符合我们穆斯林的各方面需要，挺不容易的，正是我们现在年轻人所喜欢的。”

不光只有年轻的穆斯林女性成了Ｎｏｏｒ的拥趸，不少上了些年纪的穆斯林女性和身材较为丰满的穆斯林女性也纷纷慕名而来，挤破了服饰店的门槛。而马丽对于她们的需求更加上心，甚至不计成本，为她们量体裁衣，只为做出令她们满意的衣服，“我要为胖穆斯林做衣服。因为，太难买到合适的（衣服）了。广州生产衣服时需要计算成本，做四个码的衣服，价格会低。你要做大码（衣服）的时候，价格就会立马升高。我不会计较成本，我就要让许多胖女人也能穿我的衣服，让她们也能感受到跟瘦女人一样的时尚。我（还）觉得，不能光为了年轻女士着想，也要为了老一辈的着想。无论年龄大小，无论体型胖瘦，都能穿。你的身材再和别人不一样，我做得再大，你都穿不上，没事儿，我可以为你专门定制，而且我不会加价。我的宣传口号是，只要你看上的，就会有！”

随着马丽事业的蒸蒸日上，Ｎｏｏｒ品牌在西宁穆斯林圈子里的名气越来越响，马丽父母对她的态度也渐渐发生了转变，妈妈马淑英经常光顾Ｎｏｏｒ服饰店，甚至还为马丽当起了模特，“女人做事业嘛，肯定是家也顾不上，孩子也顾不上。我和她爸爸、她哥哥都是反对的。开第一个店时，我们都反对，开第二个店是瞒着我们的，开好了，慢慢地我们也就接受了。我现在都穿她（卖的）衣服了。其实我心里面还是挺高兴的，主要是穆斯林特色嘛，这种长衣服穿起来也是挺好看的。我穿了好几件，她做的衣服穿起来特别洋气。斋月里面，我就穿这件长衣服嘛，这件是样板，店里还没有那么多（现货），（我朋友）她们都来买，可没有啊，（就要照着这件）去外面订做去，可订做不上，贵得很，就问我，哪里做的，我说，是女儿做的！”

当妈妈穿起她设计的衣服时，马丽仿佛看到妈妈脸上散发着异样的光芒，整个人都年轻了，从里到外充满了自信。马丽说，她之所以创立Ｎｏｏｒ品牌，就是想让包括妈妈在内的所有穆斯林女性都在不违背教义的情况下，闪耀着自信、智慧、美丽的光芒，“我出生在一个宗教传统浓厚的家庭，我的父辈、祖辈信仰特别好。我创立这个品牌就是想把民族传统文化给留下来。人再与时俱进，也不能丢了最真的自己，本民族的东西还是不能丢。我们要把好的东西融入进来，要把太过保守的东西摒弃掉。这样的话，我们会越来越好，越来越有发展。（有一天）我突然见到一句话，ｔｈｅｂｅａｕｔｙｏｆｔｈｅｗｏｍａｎｃｏｍｅｓｆｒｏｍｔｈｅｎｏｏｒｏｆＡｌｌａｈ回族服饰图片，女人魅力的光芒来自安拉。我希望，我创造的这个品牌Ｎｏｏｒ，在真主的关怀下，能发出像她名字一样的光芒，连同我的品牌和我的信仰，一同熠熠生辉，从而实现我自己的梦想。通过实现自己的梦，保护了穆斯林传统文化，实现了中国穆斯林的梦，同时，相应政府号召，发展自己的事业，从而实现了中国梦。三个梦都实现了，那么，事情都圆满了。”

如今，Ｎｏｏｒ品牌在青海、甘肃、宁夏等地已小有名气回族服饰图片，经常有外地顾客通过网店购买马丽设计的衣服。不久前，有位马来西亚客商和她联系，希望把她的衣服卖到马来西亚去。对此，马丽没有表现得很惊讶，她说，除了让中国穆斯林成为街上一道亮丽的风景线外，她的梦想是让所有穆斯林女性变得更加时尚美丽，“做事情不能想的太狭窄。我并不是说，只想着在国内发展，我起这个名字的时候，我就想到了国外（市场）。当时，我有一个朋友就说，你起个外国名字，大家能听懂吗？我就对他说，我这个牌子不一定只在中国买，还可能走到国外，这样（的名字，能让）外国人也能一眼看到我们中国牌子。我相信，有梦才能成真，有一天终究能够实现的。”