随着千禧一代消费力的崛起，潮牌文化市场发展愈演愈烈。据《2018中国潮牌趋势分析报告》显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%潮牌批发市场，而非潮牌消费增速为17%。潮牌消费者人数增速连续两年超过非潮牌。其中，90后、95后是潮牌消费主力，95后占比近三年逐步攀升至25%。

潮流品牌的火爆也带动了本土品牌的快速成长，全民潮流文化开始蓬勃兴起。相关数据显示，千禧一代消费者对新鲜事物的认知能力更强，尝试新鲜事物的欲望更强，张扬个性和自我的欲望也比70、80后更强，促使他们对某一产品的消费从大众趋同转向小众自我。因此，时尚独特的设计主张、个性张扬的设计风格，不仅彰显了某一类文化，更代表着一种独特的态度和生活方式，而这也恰恰契合了新一代消费者的消费主张。

报告指出，千禧一代在购买产品时，会更加关注潮流品牌的历史、设计理念和文化态度。笔者深入研究发现，在国潮品牌中潮牌批发市场，运动风、街头风、休闲风更受消费者青睐。为了深入了解国潮市场，笔者选取部分国潮品牌进行分析，供读者参考。

运动潮流品牌——李宁

自2018年李宁亮相纽约时装周以来，掀起了一轮“国潮”。众所周知，李宁是中国运动服饰品牌，由于与市场脱节，品牌销量不断下滑。近年来，李宁重新梳理品牌定位和目标受众，并根据消费市场和潮流趋势变化，与年轻设计师合作推出“悟道”“凤舞”“藏羿”等主题产品，重新焕发新生。相关信息显示，李宁走秀款在天猫开售，500双“悟道”主题球鞋一秒售罄。

街头服饰

街头风格是潮流品牌的一大特色。C2H4 LA起源于美国，由华裔设计师陈以熙创立，品牌名灵感来源于店主的名字，也是化学式“乙烯”。以简单的几何三角形和化学分子结构作为设计核心，将低调的极简主义与夸张的街头文化相结合，衍生出设计感强、剪裁特色鲜明的作品。C2H4 LA也注重将诞生于西方的街头文化与东方风格理念进行融合与衔接，将中西结合的化学效应运用到C2H4 LA本身，起到平衡中西街头文化的桥梁作用。“BE A PART OF WHAT'S TO COME NOT WHAT IS NOW”意在将这一品牌精神带入街头文化的未来发展。

时尚休闲品牌-Topsy Turvy

作为最受追捧、接受度最高的时尚品牌风格，时尚休闲服饰品牌必然让人耳目一新。“Topsy Turvy”是新晋国民时尚品牌，其产品灵感来源于社会现象，设计注重面料与细节的质感，强调服装本身的实用性，致力于打造舒适兼具功能性的时尚品牌。

Topsy Turvy 提出“无定义”的概念，任何事物都没有固定的框架，所有问题的答案都不止一个，所有事物的意义和价值也不止一个。在信息满天飞的时代，人们更容易受到外界因素的干扰，迷失初心。Topsy Turvy 以社会痛点作为每季的设计主题，用最简单的方式传递深刻的道理，倡导追溯物种起源，寻找内心诉求，用真实的方式面对自己的生活态度，在纷繁复杂的社会中真正实现内心的澄澈。

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