今日有消息称，淘宝品牌“裂帛”服饰已于本月20日向证监会提交IPO申请，拟在深交所创业板上市，预计发行4100万股，占发行后总股本的不低于25%。

主营民族服饰的裂帛，是与韩都衣舍、茵曼并列的首批淘宝品牌。从天猫店起步，裂帛如今已发展成为拥有裂帛、佐所、天使城、Lady Angel等10个子品牌的集团，涵盖男装、女装、童装、箱包等品类。裂帛此次若成功上市，将成为淘宝品牌第一股。

目前，电商仍是裂帛的主要销售方式，据公开资料显示，线上渠道集中在天猫、唯品会、京东等电商平台。不过，电商平台流量红利的巅峰期已逐渐过去。去年“双十一”，淘宝销量榜的榜首从韩都衣舍变成了优衣库，而前5名中裂帛服饰，浩瀚的淘宝品牌大军中，只剩下韩都一人，其余都被传统服装品牌所取代。

裂变的营收数据间接印证了淘宝本土人的亏损。招股书显示，裂变主营业务营收已连续三年下滑，2013年至2015年裂帛服饰，其营收分别为68808.16万元、57930.80万元、54642.83万元；净利润分别为7046.9万元、-421.45万元、3164.49万元；扣除非经常性损益后，其净利润分别为6969.21万元、1626.89万元、3216.21万元。

从目前的情况来看，为了打破僵局，裂变应该会像茵曼一样选择线下扩张。据悉，通过本次融资，裂变计划投资7000万元，两年内开设15家线下门店，包括北京、上海、杭州核心商圈3家约1000平米的旗舰店，以及在一线城市二级商圈和消费力较强的二线城市核心商圈开设12家约80至120平米的直营店。

在后流量红利时代，与猎豹一样，三只松鼠、茵曼、韩都衣舍、御泥坊等淘宝品牌也纷纷将上市提上日程，以获得更强的资本输血、更规范的管理、更社会化的运营。为此，阿里巴巴还召集了相关财务、法律、数据安全、业务等部门，成立了“协助商家上市办公室”，为商家提供一站式上市解决方案。