来源 | CEO品牌观察（ID：）

作者|W

图片来源|品牌及项目官方

过去很长一段时间，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国占据着“霸主”地位。 但近两年，无论是业绩还是市场份额，甚至品牌价值，国际巨头都失去了动力，甚至一些运动时尚品牌也开始退潮。

不过，也有例外——韩国时尚集团F&F旗下的街头运动生活方式品牌MLB，自2019年进入中国大陆市场以来，在中国拥有超过900家门店，近期更是开设了该品牌大中华区最大的旗舰店在上海。

最大的旗舰店

打造时尚奢华新据点

上海悦汇广场，位于上海最著名、最繁华的南京路步行街，以娱乐、时尚为特色。 拥有FILA大中华区最大旗舰店、亚洲首家恐怖秘密主题体验馆、Levi's亚洲最大旗舰店等几家标志性门店，近日，大中华区又迎来了新成员——MLB品牌。 最大的旗舰店。

店铺横跨商场一、二层，形成双层空间，整体面积约867平方米。 MLB品牌将博物馆的元素和特色融入到店铺的整体设计中，以现代奢华生活方式为核心，多方位呈现品牌的历史背景、价值理念和文化内涵，形成“零售+会展”从视觉到消费体验空间。

其中，店面外墙采用石材与金属线条的结合，展现品牌独有的高端质感； 空间内部以名人堂为核心设计理念，复制​​了名人堂的拱形造型。 立面和金属立体墙面设计营造出博物馆式的沉浸式购物空间，营造出浓厚的历史复古气息。

商品方面，店内MLB单品齐全，包括老花系列、潮人必备的MLB帽子、明星同款高级球鞋等。 空间内不仅打造了一整面帽子墙，二楼还特地设置了潮流鞋区和MLB KIDS区。

去年9月，MLB品牌在中国大陆的首家潮流旗舰店在上海美罗城盛大开业。 该旗舰店也是该品牌在中国大陆的第700家门店韩国服饰品牌，更是里程碑式的门店——MLB品牌2019年进军中国大陆市场开设的首家线下门店落户上海美罗城。

MLB品牌中国大陆首家潮流旗舰店

三年多来，MLB品牌在中国的门店迅速扩张，呈现出非凡的发展态势。 截至目前，MLB门店（含子品牌）数量已超过900家，不断为年轻潮客带来时尚奢华生活方式的新据点，持续传递MLB品牌的时尚奢华魅力。

棒球帽打开市场

但是有潮装、童装和美妆

MLB品牌创立于1997年，是F&F集团在“美国职业棒球大联盟”完整合法授权模式下打造的街头生活运动品牌。

品牌设计以美国职业棒球大联盟为灵感，融入街头时尚、潮流文化等多种元素，为不同性别、不同年龄的消费者提供从头到脚的全方位服饰，传达不趋同、不盲从、积极独立的新潮态度成为流行的“亚洲时尚风向标”。

MLB 最受欢迎的产品是印有 NY 和 LA 各种颜色的棒球帽。 该品牌号称“平均每6.3秒售出一顶MLB帽子”，款式涵盖棒球帽、针织帽、渔夫帽等。据公开资料显示，MLB每年新增300多款创新帽子产品，MLB帽子销售额连续多年占品牌总销售额的50%。

考虑到棒球在中国的基础受众相对较小，MLB进入中国市场后也弱化了棒球的属性，更多地以“潮流”、“时尚”、“运动”等标签来树立品牌形象。

背靠强大的产品设计能力，MLB先后推出了经典老花系列、LIKE系列等明星产品，深受国内消费者的喜爱。

此外，在营销方面，MLB本身在时尚圈具有一定影响力，也有针对性地与国内代言明星合作，活跃于各种社交媒体渠道，进一步拓宽年轻消费群体的覆盖面。

此外，MLB品牌也在不断扩充品类，实现多元化布局。

首先是“儿童产品线”。 品牌传承MLB品牌的经典风格，旨在为潮童打造经久不衰的时尚款式。 衣帽包全系列，涵盖3-12岁从头到脚。 全套服装。

2020年8月，随着MLB入驻上海iapm，品牌也以店中店的形式首次在中国线下亮相。 次年5月，中国大陆首批线下独立店在上海环球港、八佰伴等地开业，在设计、产品、美妆陈列布局、沉浸式场景等方面进行创新，打造线上店内充满童趣元素。 下一个空间配备幸运扭蛋机、潮流帽子机等互动体验。 如今，中国有193家门店，70%以上为独立门店。

其次，MLB也进军美妆领域，与母公司F&F的姊妹集团F&CO共同推出独立美妆品牌“MLB”，主打美妆业务。 品牌定位为高街潮妆。 2022年9月，中国成为该品牌在亚洲的首个市场，MLB美妆天猫旗舰店开业。 MLB老花香水和MLB老花气垫系列产品将首次上市。

目前，品牌产品已延伸至口红、可穿戴美甲等品类，所有产品均印有MLB经典印花。 渠道方面，MLB曾于2022年11月以限时快闪形式出现在上海新天地，目前以线上销售为主。

MLB品牌在中国的快速发展离不开明确的定位和良好的运营。

据了解，F&F集团将MLB品牌重新包装为聚焦亚洲的街头生活运动品牌，在中国的运营也因地制宜，迅速打开市场。 此外韩国服饰品牌，MLB一直在用大数据赋能产品创新，用数据洞察和反馈来引导营销和传播，围绕消费者连接产品、市场和销售，这也有力支撑了MLB近几年门店的快速建立。年。

当然，MLB的多方位布局似乎是在抢占更大的市场，但能否在新的细分领域延续主品牌的成功，还需要市场进一步检验。

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