6月3日，经过了近一年时间的筹备，红豆男装首家智慧门店——南京溧水店试营业全面开启。自红豆男装溧水店试营业以来反响尤为热烈，消费者对红豆男装首推的智慧门店产生了浓厚的兴趣红豆服饰，纷纷前来感受“智慧红豆”理念带来的全新体验式消费。

红豆男装溧水店以“星空”为设计理念，深邃的底色加之红豆传统文化的“红”元素LOGO，品质感立现，变化的炫彩灯光，正是夜空中最美的一景。在展示溧水店“智慧红豆 璀璨星空”主题的同时，给人强烈的视觉冲击与无尽的创意空间。外观呈现了探索无限的星空，店内更有玲琅满目的创意分区，红豆男装致力于打造生活方式店铺，强调消费者的新型体验式消费理念，将购物、娱乐、休闲、智慧融入店铺，构成了多位一体的智慧红豆门店——星空店。

产品传播——智慧产品是核心

产品是品牌核心，品牌的传承集中体现在产品的创新上。红豆男装在溧水店首推智能试衣间和试衣魔镜两款智能装备，通过整合技术资源与顾客需求信息，把消费者的注意力从线上拉回到线下，让顾客重返实体店，是红豆男装从传统门店转向智慧门店的直接动力。

智能试衣间是一种能为顾客所选服装提供全面信息的智能机器，它是溧水店智慧产品的集合。顾客带着选好的衣服进入到智能试衣间，衣架上的读取器能立即识别出所选衣物，墙上的屏幕会即刻自动感应，呈现出所选衣服的尺码、面料、价格等各类信息，并在显示屏上显示出模特的穿衣效果。同时，试衣间设备上会显示这款衣服的卖点和搭配款图片，还可以查看店长推荐款。利用虚拟现实技术开发的试衣魔镜也是溧水店的一款明星装备，虽然“其貌不扬”红豆服饰，但是只要动动手指，镜中的奥秘便会一览无余。顾客站在屏幕前，通过手势滑动，机器即可感应到顾客的需求，为顾客提供一站式贴心的试衣服务。

智慧门店的推出是基于顾客需求出发的互联网思维，是红豆男装情系顾客的最好诠释，也是对红豆男装对红豆“情”文化的最美传承。

体验式消费——双向互动是目的

智慧门店在空间布局上实现了产品区和休闲区一体的体验式门店，除配备了智能试衣间和试衣魔镜外，还开设了咖啡休闲区、儿童娱乐区，致力于打造生活方式店铺、打造一站式购物中心，融入新型体验式消费理念。

红豆男装溧水店，通过技术提升与布局提升，最大限度地实现用户与门店之间的双向互动，一改传统品牌单向度的传播特点。红豆男装智慧门店试图传递这样一个讯息，即红豆男装卖的不仅仅是产品，更是一种生活方式，将红豆男装的这种品牌思维植入到每位顾客的脑中，提升每位顾客对红豆男装的品牌认知度和忠诚度，是企业整合碎片化需求信息，实现品牌到达的最优化思路。

品牌传播——“情”文化是根基

情文化，是红豆不变的主题。红豆男装溧水店很好地诠释了什么是“智慧红豆”与“璀璨星空”。“情”是“星空”之下最坚实的土地，只有建立在红豆“情”文化之上，智慧红豆才会有根可寻；而“星空”是“情”文化基础上之上最闪耀的追寻，只有脚踏“情”文化的沃土，智慧化的创意星空才会更加璀璨。

多年来，红豆男装用爱践行着红豆的情文化，红豆人用辛勤的汗水坚守着这份工匠精神。红豆的每一次突破，归根结底，是与红豆男装精准的品牌定位、始终坚持扎根于集团“情”文化的沃土密不可分的。情文化是红豆的品牌传承，也是品牌发展的根基，在信息化、数字化的商业大潮中，红豆男装清晰地找准自己“平实、平和、平民、平价”的定位，在坚守情感营销的品牌传播基础之上，抓住用户需求，注重用户体验，将心系顾客之情倾注到门店的每一个细节之中。

快速迭代的互联网时代背景下，单一的传统消费理念已经不能适应多元化的消费需求。

消费者在海量信息中的主动权大大增强，为企业品牌带来了一系列挑战：如何进行信息整合和信息重聚，是信息化、数字化大环境对传统服装业提出的新要求。红豆男装打造智慧门店，基于用户需求，整合品牌信息，是实现品牌超越的一次成功试水。红豆男装以智慧产品为核心、以互动体验式消费为理念、以“情”文化为根基，打造新型智慧化生活方式店铺，构成了多位一体的智慧红豆门店。