相信读者或多或少都知道FEAR OF GOD这个时尚品牌。 2019年，潮流圈的“敬畏上帝”浪潮就是由FEAR OF GOD掀起的。 FEAR OF GOD凭借出色的图案和印花工艺，迅速成为美国潮牌的新代表，积累了众多品牌粉丝。

在喜新厌旧的时尚圈，FEAR OF GOD很快成为新锐时尚品牌的替代品。 然而，FEAR OF GOD也面临炒作、创新不足等问题。 或许是感受到品牌口碑和形象不可避免的下滑，品牌经理Jerry近日在好莱坞露天剧场史无前例地举办了一场FEAR OF春夏系列时装秀。

成立十年前，FEAR OF GOD的野心可见一斑，通过举办品牌时装秀来突破瓶颈。 不过，业界对于FEAR OF GOD此次时装秀的表现又是如何评价的呢？ 其高街潮牌之路是否依然可行？

为了让更多人见证品牌的全新面貌，此次FEAR OF GOD时装秀选择在加州举办。 FEAR OF GOD邀请了很多明星和媒体88潮牌造型图片，其中包括两位重量级嘉宾88潮牌造型图片，Kanye和Tyler。 据介绍，当天有数万名观众前往现场观看时装秀。 这也是好莱坞露天剧场历史上第二次举办时装秀。

整个秀场，大衣和西装成为出镜率最高的单品。 无论是宽松的廓形设计，还是更加时尚的配色，都体现了 FEAR OF GOD 对街头时尚的反思与重构。 此外，羊毛、皮草等元素也让人印象深刻。 一些经典的裤装元素，如长背带、宽松裤、翻脚裤等也回归，而支线系列的浅黄色调也被运用在了此次呈现的产品线上。

在本次时装秀上，备受潮人们期待的FEAR OF GODX联名系列终于露出了本来面目。 一双黑白相间的高帮运动鞋成为了众人瞩目的焦点。 虽然 FEAR OF GODX 的联名产品目前还没有发售，但看到实物之后，品牌的粉丝心里已经有了一个底线。

整场演出从开场到结束，FEAR OF GOD所表现出来的是改变的决心。 正如 Jerry 一个月前所说，随着 FEAR OF GOD 步入正轨，现在是时候让品牌走得更远了。 爆款之后，FEAR OF GOD在保持原有加州高街风格的同时，吸收了更多现代时尚元素，完成了向奢侈品牌升级的第一步。

虽然品牌首次发布时装秀是为了宣传产品，但目前正在升级为高级时装的FEAR OF GOD的热度在消费市场上可能不会持续太久。

给出这个判断是因为FEAR OF GOD想触及high 本身，这是死路一条。 FEAR OF GOD与LOUIS、LOUIS等传统高端时装相比，完全没有产品竞争力。 此外，它的设计本身并不突出，但产品定价与其他奢侈品不相上下。 于是，FEAR OF GOD只能在时尚与街头的夹缝中生存，长此以往消耗的只是品牌“铁杆粉丝”的热情。

可能有读者会疑惑，为什么像“OFF-White、FEAR OF GOD”这样的高端潮牌要努力向高端时尚转型。 维持现状不好吗？

事实上，街头时尚至上的时代在 Abloh 去世后已经走到了尽头。 传统定义的高街时尚品牌往往依靠营销和连续的联名来维持大量的知名度。 而当热情消散，看客散去，品牌维护的形象往往找不到顾客买单。 因此，是安身立命还是向上转型，成了两难选择。

当然，在这个选择上，大多数品牌也都选择了后者。 但价格相当沉重，美国街头潮流的前身OFF-White势必收紧生意，关掉不少门店。 转型之路的艰辛可想而知。

当然，高端潮牌的消亡，很大一部分原因是老牌时尚品牌加大了对年轻人的投入，推出了更多的支线产品，涌入了更好的产品设计理念。有了愿意花钱的Z世代，大品牌的产品在当下更具竞争力。

从最初的 BAPE 发售，到 OFF-White 关闭中国门店，一代又一代潮牌在时间的冲刷中慢慢跌下神坛，如今轮到 FEAR OF GOD。

有意思的是，对于这场时装秀，很多人都调侃道：“FEAR OF GOD看似是在办时装秀，其实是在领提名证书。” 这是真实的。

在一片质疑声中，不知道Jerry经理能把FEAR OF GOD带到哪里去。 当然，我们也可以理解品牌在瞬息万变的市场中的自我创新。 而且，想要继续引领潮流，实属不易。