近日，据时尚商业快讯报道，位于北京三里屯南区、由陈冠希开设的潮牌买手店 JUICE 已撤店。

撤店前的 JUICE 门店

7 月 4 日，商业那点事儿小编来到 JUICE 三里屯门店发现店铺确实已关闭，门前被绿色围挡遮住。据太古里南区保安称，该门店已在上周关门。此外，有网友在小红书中评论称，成都太古里的 JUICE 门店也已撤店，或将重新装修。

JUICE 门头已不在，门前被遮上了围挡

据官网显示，截至目前，JUICE 在中国大陆地区仅剩 3 家门店，分别位于上海巨鹿路、成都 IFS 以及广州太古汇。

JUICE 北京三里屯太古里店于 2015 年开业，作为陈冠希的买手店，不仅是陈冠希创立的潮牌 Clot 的唯一官方发售渠道，也销售 、 等知名潮牌。

占据着北京潮流商圈的核心位置，JUICE 也曾名震京城，多次发售 CLOT 与耐克的限量联名款球鞋。据新周刊 2018 年的报道，JUICE 北京三里屯太古里店平均每月销售额在 70 万元左右。特别是当陈冠希本人到店时，当月销售额可以冲到 150 多万元，粉丝效应非常明显。

对于 JUICE 的发展，陈冠希曾经有美好的憧憬。在此前的采访中，他曾表示希望有一天能开出 50-100 家 JUICE。

然而好景不长，JUICE 很快就陷入黄牛丑闻。2018 年初，CLOT x Nike Air Force 1 白丝绸在 JUICE 北京三里屯太古里店发售，有粉丝在陈冠希的 INS 账号下留言，举报 JUICE 北京和成都店员将此次发售的白丝绸全部卖给了二手贩子，更有粉丝评论称 " 北京 JUICE 根本没有人中签 "。

对此，陈冠希回复称将去核实此事，并称如果是真的，那两家门店的工作人员将陷入巨大麻烦中，并对相关留言粉丝表示了歉意。

这件 " 下头 " 的事对 CLOT 品牌与 JUICE 店铺的形象和声誉产生了一定的负面影响。据潮流爱好者小王回忆，差不多从那之后北京 JUICE 门店就没再发售过限量款，" 限量款球鞋抽签早就不带 JUICE 北京三里屯这家店玩了。"

JUICE 面临的危机不仅如此。在 JUICE 北京三里屯大众点评中仅有的 6 条评论中三里屯潮牌店，小编看到，有 2 条在吐槽店员的服务态度差，而店铺的整体评分也仅有 3.8 分（满分 5 分）。

随着潮流领域各大品牌的进入，即便有潮流鼻祖陈冠希的加持，JUICE 面临的竞争也难以忽略。

在中国市场，Made in China 的国潮，早已有了自己的一席之地。据《2022 年中国新消费品牌发展趋势报告》显示三里屯潮牌店，" 国潮 " 相关内容搜索热度十年上涨 528%；" 国货数码 "" 国潮服饰 " 国货美妆 " 成为 2021 年 " 国潮 " 热相关内容热搜话题前三。

同时，得物等潮流平台也在给年轻消费者提供更多购买潮牌的渠道。据时尚商业快讯统计，得物 App 近期陆续吸引了 10 多个国际时尚品牌合作，推出了 13 个独家新品首发。

去年底，一站式潮流生活平台 潮流实验室也完成了新一轮数亿元融资，领投方为阿里巴巴，云九资本、经纬中国、真格基金跟投，创下了国内线下潮流业态融资规模新纪录。

泡泡玛特则在去年 5 月斥资数千万元人民币入股潮牌店铺 。泡泡玛特入股后全面参与 的中国业务，帮助 在中国开店。

陈冠希此前在接受 采访时也曾表示，自己在时尚界工作了接近 16 年，受到不少年轻创造者的影响，现在已经到了属于年轻人的时代，自己也该把人脉机会留给他们了。

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