1 月 19 日凯文教化彩妆视频，欧莱雅发起了一个名为“The Brush”的活动，在全球范围内举办化妆设计师竞赛。

参赛者需要上传一个 3 分钟的视频，在自己或别人脸上塑造一个妆容。欧莱雅建议的妆容包括眼妆、嘴唇和基础底妆。视频将交由美妆专家小组评审，成员包括欧莱雅高管和 内容生产者。

欧莱雅的市场副总裁 强调，她的团队正在寻找可以让高端妆容适用于日常生活的化妆师。

“我们当然需要可以打造高级时装水准妆容的艺术家，但同时我们也需要把它们带入真实女性的真实生活中，帮她们设计自己的潮流。” 说。

评审小组将会选出 50 条最佳短片，进入公众投票环节。3 月 23 日，12 位不同国家的胜出者将前往巴黎参加“美妆训练营”，了解更多关于欧莱雅的品牌知识。最终胜出者将在 5 月 1 日公布。

最终赢家将与欧莱雅签订一年期合约（约合 10 万欧元），与欧莱雅一起创造新的妆容和美容教程，协助产品开发，并代表品牌接受采访。获胜者还将于 5 月前往戛纳国际电影节，作为品牌赞助的一部分为明星们设计红毯妆容。

Phan 等人已经证明了，美妆博主是品牌们寻找人才的重要资源。这也是为什么欧莱雅希望从这些人之中发掘美妆业余爱好者，为品牌贡献力量。

欧莱雅此举可能也是为了拉动最近低迷的业绩表现。欧莱雅集团2014 财年的第三季度报告显示该集团可比销售额同比增长仅为 2.3% ，低于上季度的 4.1% 同比增速，季度增速创 2009 年以来最低水平。而其低迷表现主要受大众消费类产品的拖累凯文教化彩妆视频，包括美宝莲在内的大众护肤品在该季度的销售额同比下降 0.4% 。

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