文 / 赵莎莎

很多人在逛闲鱼或者朋友圈的时候，经常会看到很多刚怀孕的宝妈发这样的广告：“最近刚刚得知自己怀孕了，为了宝宝的健康，我新购了一套天然无激素的有机护肤品，原先在用的那套化妆品估计未来2—3年是用不上了，现在我想低价处理，朋友们喜欢的话就赶紧带走吧！”

每次看到这样的广告，我们总要去凑个热闹，在开心捡漏的同时，我们也忍不住开始思考一个问题，为什么女生一怀孕就要把自己日常使用的化妆品打入“冷宫”，而且怀孕期间新买的有机护肤品，大多是国外品牌？

01、“持证上岗”的有机护肤品有多牛？

最近几年，随着“颜值经济”的崛起，中国消费者对化妆品的需求非常旺盛，根据国家药监局的数据，中国已经成为全世界第二大化妆品消费市场。从产品结构上看，护肤品是国内化妆品的主要类别，根据中国日用化学工业信息中心的数据，从2015年到2019年，护肤品的市场规模大约占整个化妆品市场的50%，复合增长率达到6.23%，而彩妆类产品的复合增长率超过15%。

虽然我国的化妆品市场正在快速发展，但是有一个事实不容忽视，那就是消费者日常使用的化妆品还是化学类居多，属于有机类的非常少见，甚至消费者对“有机”的概念还停留在食品行业，对有机护肤品的了解非常少。

一般来说，化学类化妆品的原料主要来自石油、矿物质和动物，多多少少会含有重金属和人工添加剂，长期使用会对身体造成不好的影响。美国食品药品监督管理局曾指出：如果我们长期使用含有添加剂、防腐剂、香料色素的化妆品，会造成人体新陈代谢减慢，出现内分泌失调、皮肤加速老化的问题。

而有机护肤品对我们的皮肤更加友好。它的生产工艺十分严格，比如产品中不能添加人工香料、色素、石油等化学产品，用多少的防腐剂、表面活性剂，都有严格限制，而且出于人道主义的考虑，是不能用动物做实验的。

现在市面上有很多打着有机、天然、草本、无合成概念的护肤品，但它们可能都不是“有机护肤品”，真正的有机护肤品是需要经过专业机构认证的。

第一种认证方式，需要通过像美国的USDA机构和澳大利亚的OFC机构，来认证它的原材料培育过程是否符合有机的要求。第二种认证方式，是需要有专业机构来测定护肤品的有机成分含量。这种认证方式，现在各个国家的标准都不太一样，如果要求严格一些，以美国农业部的有机认证机构 USDA 为例，它的规定是一款产品至少含有95%以上的有机成分，才可以算是有机护肤品。

02、连中东和非洲都掀起了有机护肤潮流

在海外市场，有机护肤品已经掀起了一股潮流，这种潮流不是一时兴起的，而是消费者经过漫长岁月的洗礼自然而然的选择，是消费者对环保、健康、绿色、安全的美好追求。

放眼全世界，欧洲是有机护肤品发展最为成熟的市场，早在1970年代，欧洲的芳香疗法就开始盛行，到了1990年代彩妆产品分类，欧洲消费者就把有机护肤品当成一种潮流的生活方式。

现在这阵风已经刮到了全世界，包括中东和非洲。根据美国研究公司 Grand View 的预测，从2019年到2025年，全球有机个人护理市场预计将以9.4%的年均复合增长率增长，达到整个化妆品行业预期增长率的两倍。

同时我们发现，已经有越来越多的国际品牌在布局有机护肤品领域了。

联合利华早在2015年就宣布要收购英国的有机护肤品牌REN；2017年，宝洁和联合利华分别收购了天然香体露品牌 和天然香体剂品牌's ；2018年，宝洁还收购了新西兰的天然皮肤护理品牌。同年，欧莱雅收购了德国天然美容集团，还内部孵化出La çale Bio这个有机护肤品牌。

03、国内有机护肤市场为何处境有点尴尬？

海外的这阵有机护肤品风刮得火热，但我们国内市场还是静悄悄的。如果要问大家国内有哪些有机护肤品牌，估计没有人答得上来。

这背后既有客观因素，也有主观因素。

有机护肤品工艺复杂，国内水平难以达标是一方面。另一方面跟政策有关，在我国的《有机产品认证管理办法》目录中一共有127种产品，不幸的是化妆品并不包含在内，因此现在国内的化妆品品牌基本上都没有有机认证的标志，即便是在海外市场获得了认证，进入国内也不能宣称是“有机产品”。所以国内的有机护肤品市场现在还处于比较尴尬的境地。

从主观因素看，有机护肤品在国内市场发展缓慢，这与国内消费者缺乏耐心也有关系，在“一天美白”“三天淡斑”“七天祛皱纹”的广告轰炸下，消费者变得越来越心急，总是希望自己买的护肤品有立竿见影的效果彩妆产品分类，而有机护肤品大多显效慢，就不容易被重视，似乎只有到了怀孕的时候，才会被考虑。

不过好在最近几年，国内消费者的健康意识正在觉醒，在化妆品市场还诞生了很多“成分党”，消费者对护肤用品的成分越来越关注。

再加上过去一年新冠肺炎疫情的冲击，国内消费者的消费理念也有了一定的转变。根据《2020新中产白皮书》显示，经过疫情之后，新中产在消费心理上变得更加成熟、理性，“新节俭主义”开始流行起来，健康、天然、安全这些要素，被新中产放在非常重要的位置。

这种转变，跟日本社会学家三浦展描述的《第四消费时代》不谋而合。三浦展认为，第三消费时代的人追求个性化、多样化、差别化，总是喜欢购买大品牌。但是进入第四消费时代之后，消费者会把自然、朴素、休闲、本土化倾向这些元素放在很重要的位置，会更加专注于内心的感受，这也就是所谓的“悦己型消费”。

04、消费市场觉醒“有机”迎来了生机

中国消费者习惯的转变，无疑会给国内的有机护肤品市场带来新的机会。虽然目前的处境仍然比较尴尬，但有不少的国产品牌正在排除万难，朝着有机护肤品这个目标前进。

U牌创始人丰小为就是其中一个，他在2012年之前一直被皮肤问题困扰，后来因为结识了法国的一位芳疗师和国内的一位中医医学老师，通过使用酵素和精油的方法，治愈了皮肤问题。

丰小为很受感动，于是在2014年正式进入护肤品行业，开创了U牌自愈系护肤，并走访了法国、意大利、澳洲等20多个国家和地区，亲自去进口更纯净的植物精油原料。

之所以要跑到国外进口，丰小为表示：

植物芳疗有近3000年的历史，可以很好地保持肌肤的健康和活力。此外，芳疗对肌肤的渗透力很强，而若空气、水污染比较严重，如果原料生长的地方被污染，反而会伤害人体。在过去几年里，我们的产品没有铺天盖地的广告宣传，但是却依靠消费者的口口相传，帮助到了数百万的消费者。我们希望在未来，可以坚持不懈地通过不含有害化学防腐剂、化学香精以及对身体有明显伤害的化学成分的护肤品，同时配合消费者良好的饮食、生活习惯，来帮助消费者恢复天然的自愈力和免疫力，唤醒身、心、灵的健康。

经过6年多的高速发展，U牌已经在全国拥有了1000多家门店，大部分产品都经过了41项糖皮质激素检测、12项化学防腐剂检测、7项抗生素检测、荧光剂检测等等，并在今年2月份获得美国食品药品监督管理局（FDA）的认证，在3月份获得了国际芳香疗法治疗师学会（IFA）的认证。

在丰小为眼里，“有机护肤品”与其说是一个名词、一个概念，不如说是一种新的护肤趋势，是我们现代人一直追寻的生活理念和方式。我们期待在不久的将来，在丰小为这些创业者的带领下，中国市场可以开创出有机护肤的新时代。