现在我国的经济发展变得越来越好了，人们的生活水平也在不断地提高，生活条件变好了，以前的人们追求的吃饱穿暖也变成了吃好穿好，特别是对于女性群体来说，穿的好看一定是非常重要的一件事情，我们经常会听到女性在抱怨自己没有衣服穿了，但是打开她们的衣柜却是堆积如山的衣服，有些衣服甚至买回来还没拆开包装。

▲女装店

对于商家来说，女生的钱是最好赚的，大多数的女生非常在意自己的外表的特点，针对这一点，各个商家也在自己的服装设计上面下足了功夫，各种各样的女式服装让女孩子们看的眼花缭乱，对于商家们的衣服十分买账，甚至可以说，很多商场里面有将近一半的商家都是做的女性服饰或者女性用品。

▲童装店

童装市场

不过除了女性服装之外，很多商家也发现了新的目标群体，就是儿童，因为现在大多数的家庭都是独生子女，所以父母大多都会非常心疼自己的孩子，能让自己的孩子开心，花再多的钱也都是小问题，不同于以前父母不再以孩子的穿着打扮，缝缝补补又能在穿个三年，买衣服都是往大几码的买，能让他们多穿一段时间，现在的父母对自己孩子的外在形象也是十分在意的，不能出门上学被同班的孩子看不起。

正是抓住了父母们对孩子的疼爱，越来越多的商家开始转战童装市场，而这几年童装的发展也是蒸蒸日上，例如我们熟知的巴拉巴拉、ABC等童装品牌都得到了很好的发展，除此之外一些成人服饰品牌开始注重童装的发展。

▲安奈儿

安奈儿

安奈儿城市国内第一家以童装出名并成功上市的企业，然而，这家公司却在年开始出现亏损，这是怎么回事呢？

作为儿童服装市场的领头羊，很多童装品牌都是将它作为自己的目标去发展，1996年，曹璋创立了安奈儿童装品牌，而一经推出其销量就开始飙升儿童服饰品牌，人们纷纷都将安奈儿作为给自己孩子购买衣服的首选品牌。

▲安奈儿店铺

发展了20多年，安奈儿终于在2017年成功上市，并迅速将品牌的门店扩张到1400多家，同时也乘上了电商的大船，在各大购物平台上开设了自己的网店，本以为能够发展越来越好的时候，安奈儿却出现了业绩下滑的势头，甚至其业绩还不如上市之前来的高，在2020年的时候甚至直接出现亏损的情况，短短半年就亏损了1400万元，是什么原因导致了安奈儿往越来越坏的方向开始发展？

▲安奈儿童装

价格太贵？

最重要的原因是安奈儿的价格太贵，虽然定位在中高端品牌，但是其售卖的衣服价格可不便宜，一件普通的儿童T恤就买到了200多元，外套羽绒服的价格甚至达到了上千元，这个价格是很多成人服饰都没有达到的水平。

虽然说家长们愿意为了孩子买单，但是小孩是会成长的，现在的孩子们营养条件都非常好，成长也很快，一件衣服穿不了多久就穿不下了，加上疫情的影响很少有人再去实体店之内购买衣服儿童服饰品牌，安奈儿的销量开始迅速减少，在加上库存堆积带来的压力，安奈儿最终也走向了亏损关店的情况。