新零售转型关键期遇上人工智能黑科技会擦出怎样的火花？美妆巨头纷纷投身AR试妆黑科技足以证明，AR虚拟试妆已经成为美妆行业布局新热点，那么AR试妆黑科技如何帮助传统美妆转型升级呢？本文从5个方面进行阐述……

AR虚拟试妆势头比想象来得更猛烈！

较早试水AR试妆的是巴黎欧莱雅，14年即推出“千妆魔镜app”，可实现实时动态试妆，同时融合了o2o营销理念。

（千妆魔镜app截图）

17年初，彩妆连锁品牌店丝芙兰推出应用“ ”，可实现可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用；6月，雅诗兰黛与也在其官网上推出了AR试妆功能；7月，欧莱雅集团宣布旗下全球品牌产品将加入“玩美彩妆”，提供彩妆产品虚拟试用体验；8月，国内彩妆品牌玛丽黛佳首创推出美妆自动售卖机，AR试妆加在线购买的新尝试获得了意想不到的品牌效应……随后，天猫、京东、唯品会等电商巨头也纷纷加速AR试妆线上线下布局。

（天猫魔镜）

今年3月，欧莱雅收购了美妆AR技术先锋，加速其数字化布局，这一收购也刺激更多AR技术公司入局美妆新零售；4月，悦诗风吟在上海推出售价美妆智慧门店，以AR试妆+微信支付迎合消费者个性化需求；8月，为了推新品，梦妆搬来三大智能机器开了个快闪店，AR智能试妆镜，能够体验全脸妆容，配合新品重点唇色随心试……

（梦妆AR智能试妆镜）

纵观AR试妆应用的发展历程，从最初被质疑为“哈哈镜”到目前各大巨头纷纷将其视为今后品牌发展战略佳悦彩妆，虽然目前仍未到达普及应用的阶段，但是将实体产品与数字营销相结合，赋予消费者真实一流的AR试妆体验确实成为了新的趋势。

AR试妆如何在美妆新新零售中体现价值？

速试妆，下单更快捷

当前人们生活节奏越来越快，门店停留的时间要求越来越短，像传统的试妆又卸妆，来个两轮估计就没了耐性。通过AR虚拟试妆，顾客可以在短时间内更方便尝试多种不同妆容（比如：从未化过的猫眼妆），还可以快速试用不同品牌、不同系列的产品，部分AR试妆镜配套肤质检测功能，例如魔妆镜，无论是彩妆产品还是护肤品，都能快速定位到自己喜欢/适合自己的产品，更快下单，真正实现消费升级。

（魔妆镜AI肤质检测）

试妆卫生，购买更安心

彩妆试用装都是公用的，存在很大的卫生隐患，这也是一直困扰消费者体验的难题，许多消费者为了降低试妆带来的风险，用身体其他皮肤部位（例如手臂）进行试妆，毕竟不是在脸上试，无法直接看到上妆的整体效果，购买欲望随之降低。消费者体验不好，一定程度上影响了门店的彩妆销售，AR虚拟试妆不用试用品，喜欢的产品可以直接上脸试，还不用担心试妆卫生问题佳悦彩妆，提升消费者的购买欲望。

（魔妆镜AR虚拟试妆）

吸引眼球，客流不用愁

对于实体店来说，客流就是所有销售的前提，那么如何吸引客流，这是所有门店都在考虑的问题。新颖的AR智能虚拟试妆自带引流的效果，首先：新奇！消费主力军年轻群体对于新鲜事物都充满好奇，AR试妆效果通过大镜面屏展示出来（例如帕克西魔妆镜），吸引人群驻足。然后，导购人员可以把人流引导到店里，进行体验或者介绍特价产品，真正帮助门店盈利。

（魔妆镜@YUKI生活馆）

降低成本，门店盈利更轻松

试妆过程客户可随意尝试彩妆品牌、系列产品的上妆效果，实现彩妆样品零损耗，并且越来越多的85-90后的消费者，使用习惯开始在转变，通过智能设备就能体验专业彩妆师的上妆效果，降低门店对于专业彩妆师的依赖，帮助门店减少人工投入及培训成本。

（魔妆镜@卡姿兰）

服务标准化，提高运营效率

在彩妆门店传统运营的过程中，彩妆师扮演着至关重要的角色，终端店需投入大量培训成本塑造的彩妆师，却时常遭遇人员流失或人手不足等被动局面。AR试妆镜将标准化上妆效果真实呈现，上妆卸妆一键呈现，为门店过滤客户需求的同时提高彩妆师一对一服务效能，将有限的人力投入到有效的服务及销售转化中，同时为BA导购提供专业、标准化的上妆工具。

（魔妆镜@快美妆）

对于目前正处于转型升级中的中国化妆品店来说，智能化无疑打开了一种新的零售模式，美妆门店需要充分利用科学现代化手段，才能及时掌握经营情况，快速制定解决方案，才能从巨大的市场份额中分得头筹。返回搜狐，查看更多