穿腻了长大衣,建议试试“面包羽绒服”,时髦精都爱,保暖时髦
89 2024-12-23
刚满十周岁的jnby by JNBY栽了一个大跟头,它还能不能爬起来?
作为江南布衣集团中极具发展潜力的童装子品牌,jnby by JNBY近日却被用户投诉称,家中一件“jnby by JNBY”童装上印有“ to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样以及“炼狱”等不当图案。
随后,不少网友发现家中部分同一品牌童装衣服也有出现“邪典风、暗黑风”的出格设计, 一场围绕jnby by JNBY设计风格的“讨伐”已经在社交平台上酝酿升级——多位消费者晒出了自己购买的童装照片,其中可以看到衣服的繁复印花中包含了钉锤、车裂、骷髅、断头等不当“邪典”元素;有网友放大图片表示,在部分较大的图案设计上,也存在着“破烂的兔子”“插满箭的小人”“胸前怪手”等怪异的表达,令众多消费者直呼是“阴间设计”。
这在社交媒体上引发了一场轩然大 波。
“恐怖”的童装
9月19日,一位网友在社交平台上发文称,家里一件“jnby by JNBY”童装上印满了“ to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”“I just need a foot(我只需要一只脚)”等英文字样,同时配有疑似车裂酷刑等诡异图案,令人心生不适。上述发帖引起大量关注,随后网友发现不少江南布衣的童装图案都画风诡异。
网友提供图片
9月21日,认证为“江南布衣服饰有限公司”的官方账号“jnby by JNBY”回复网友评论称:对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生。
对于江南布衣的这次致歉,网友并不买账,因为上述致歉文案仅在回复网友评论时发布。
而@九派新闻在线下门店了解中,店员介绍,网上有争议的是19年的款式,此前购买过有争议图案的顾客,可以到店退换。但具体原因,则需要等公司或设计师解释。
随后9月23日下午,风波中的“jnby by JNBY”通过微博发布了致消费者的一封信。其中表示,“我们高度重视相关投诉,已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。”
(图:jnby by JNBY官方微博截图)
事件并未结束。
9月26日傍晚,据微博@西湖发布 通报,浙江省杭州市西湖区相关部门已约谈江南布衣,责成企业立即下架涉事童装以及同类型款式服装,对已售涉事童装作无理由退货处理。同时,成立由西湖区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组,对该事件进行调查,并将依据调查结果依法依规进行处理。
在这封道歉信发布前,其官方微博置顶的是一则宣传jnby by JNBY的十周年庆祝视频。或受负面事件影响,江南布衣股价连续大跌。继9月24日跌13.21%后,9月27日江南布衣收盘再跌9.46%,两天内市值下跌约19亿港元。
公开资料显示,作为中国本土设计师设计品牌的江南布衣,于2016年在港交所上市,并发展为多品牌支撑的设计师品牌集团。 这次设计上的“失误”,无疑为品牌的发展蒙上了一层阴影。
事件发生后,有网友 翻阅目前该品牌电商平台上在售的产品,其中有一件杂绿咖色的童装羽绒服正在折扣售卖,活动价为749元。 这款产品的灵感为摄影师 的作品。
但在这款服装的评论中,有消费者表示,衣服图案中耕作的“绿色的猪”,在国外某些语境中具有歧视意味。
图:江南布衣天猫旗舰店截图
而《南都周刊》于27日登陆电商购物平台,发现这款羽绒服已经下架。
在网友热议的童装服装图案中,还有另一个极具争议的“下体”图案纹样被网友指出,图案或来源于名画《人间乐园》。画作带有强烈的宗教主题和对世人肉体享乐的劝诫意味,因此也被网友质疑,“截取部分放在童装中并不合适”。
童装上的图案出自博斯的《人间乐园》,艺术品是否可以毫无顾忌地用于设计?图自@微博美学
官方资料显示,江南布衣品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式。2011年,江南布衣集团推出了童装品牌jnby by JNBY。该品牌的理念为“自由的想象力”,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,分享艺术与知识、传递美好的价值理念。该品牌定位于0-10岁的孩子为其主要目标群体。
“翻车”的不仅是设计
在“讨伐”江南布衣童装设计的过程中,消费者的关注重点也由产品扩大到了宣传物料。
有网友整理了江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”和青少年服饰品牌“蓬马”的宣传图,质疑部分童模造型和摄影风格已经“超过了童真童趣的范畴”江南布衣服饰有限公司,存在“性暗示”,甚至有“恋童癖”倾向。
网友整理了江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”和青少年服饰品牌“蓬马”的宣传图,图自小红书
目前,部分引发争议的宣传图已被相关账号删除。
其中一些图片来自名为“”的账号,该账号并未认证,简介处填写了杭州江南布衣服饰有限公司注册地址。
部分争议图片的文案显示,童模所穿服装为“jnby by JNBY”2017春夏款,摄影师为袁小鹏。
网友质疑称,此类照片的摄影风格已经“超过了童真童趣的范畴”,甚至有“恋童癖”倾向。
此外,账号“”发布的部分图片也被认为存在不妥,该Ins账号同样未认证。
“pomme de terre蓬马”是江南布衣于2016年推出的青少年服饰品牌,在其Ins账号“”发布的争议宣传图中,也包括摄影师@ 的作品。
目前,引发争议的图片已被相关账号删除,童装品牌“jnby by JNBY”官网最早只展示到2020年春夏款产品,无法查看2016和2017年的产品展示图。
针对相关产品图片,不少网友认为其中包含“性暗示”,不应该让对此没有意识的童模参与拍摄。
然而,除了产品图片,江南布衣童装品牌官方微博@ 发布的宣传物料同样引发争议。
根据《中华人民共和国未成年人保护法》第十一条的规定:任何组织或者个人发现不利于未成年人身心健康或者侵犯未成年人合法权益的情形,都有权劝阻、制止或者向公安、民政、教育等有关部门提出检举、控告。有关部门接到涉及未成年人的检举、控告或者报告,应当依法及时受理、处置,并以适当方式将处理结果告知相关单位和人员。
24日下午,太琨律创始合伙人朱界平律师告诉观察者网,因此接到涉及未成年人的检举、控告或者报告的有关部门都应当及时受理,至于具体由哪个部门处理,可根据相关部门的管理职责范围来分工。比如江南布衣童装设计事件,市场监督管理部门、文化部门等都有权调查处理。
朱界平律师称,如果涉事企业违反了《未成年人保护法》第五十条的规定,相关主管部门对涉事企业至少应采取的处罚是:责令涉事企业限期改正,给予警告,没收违法所得,并处以十万元以下的罚款;对于拒不改正的或者情节严重的,责令暂停相关业务、停产停业或者吊销营业执照、吊销相关许可证,违法所得一百万元以上的,并处违法所得一倍以上十倍以下的罚款,没有违法所得或者违法所得不足一百万元的,并处十万元以上一百万元以下罚款。
童装蓝海,何以突围?
公开信息显示,1994年,江南布衣以女装起家。凭借着“文艺、都市、田园”风格,江南布衣主打“中性化”、强调棉麻用料的设计风格,成为覆盖女装、男装、童装、家居等多产品线的设计师品牌集团。
目前,江南布衣拥有的品牌可分为:成熟品牌JNBY;成长品牌(速写)、jnby by JNBY、LESS;新兴品牌POMME DE TERRE(蓬马)、等。其中,POMME DE TERRE(蓬马)针对的是青少年群体。
通过细分品牌覆盖不同市场,江南布衣已经构建了针对0岁至45岁各年龄段的品牌矩阵,而覆盖童装市场的“jnby by JNBY”无疑是其“吸金”的重要一环。
在官网中,这一目标群体被进一步描述为,“热爱生活,独立自我,具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”
根据其2021财年年报,jnby by JNBY实现收入6.56亿元,同比增长47.8%。在集团的总收入中,童装品牌贡献的销售收入占比也在不断走高。
在去年疫情的冲击下,江南布衣营业收入、净利润全面下滑。但在这份财报中,jnby by JNBY在总销售收入的占比仍然有所提升。 与此同时,这一品牌的线下扩张步伐也在加快。根据财报,2021财年其门店数量已经达470家,较去年同期增加了34家。
有业内人士认为,近年来,除了在成人服饰市场的抢夺地盘江南布衣服饰有限公司,童装市场也被业内普遍认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。
现代家庭对于儿童成长的投资的重视,加上儿童的快速成长,以及三胎的放开,童装消费既是刚需,又具有不断消耗的特点。预计未来童装市场还将迎来较大规模的增长。
根据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。
面对未来的蓝海,以及中高端儿童服饰市场上的大型“翻车”“社死”,号称“设计师品牌”的江南布衣,这次却在童装设计上“翻了车”。 要如何做出进一步行动,才能维持住消费者们对品牌的信任?