近年来，海外彩妆品牌加速线上渠道的拓展，不断向下沉市场渗透，特别是海外小众彩妆品牌通过社交媒体的种草，在中国消费者中的影响力不断扩大。目前中国品牌的彩妆化妆品，我国高价位的海外彩妆品牌仍以一线城市消费者为主，受众群体更加年轻，低价位的海外彩妆品牌则以低线省市消费者为主，年龄也相对较大。

海外小众品牌女性消费者占比相对较多

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示，整体来看，我国海外彩妆品牌消费者中男性消费者占比为6%，女性消费者占比为94%，其中海外小众品牌消费者结构中女性占比更高，达95%，男性占比仅为5%。

国际品牌消费者平均年龄高于海外小众品牌

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示，2019年我国海外彩妆品牌消费者中，18-24岁消费者占比最大，达69%，消费者平均年龄为23.5岁，其中国际品牌消费者平均年龄为24.3岁，18-24岁年龄段消费者占比为61%，25-29岁年龄段消费者占比为25%。国际品牌消费者年龄相对较大;海外小众品牌消费者平均年龄为23岁，18-24岁年龄段消费者占比为76%，远高于国际品牌，消费者年龄相对较小。总体看来，30岁以下的年轻消费者是海外彩妆品牌消费主力军。

消费者城市分布相对均衡

海外彩妆品牌消费者地区分布较国产品牌而言相对均衡，其中一线城市消费者占比为34%，二线城市占比为27%，三线城市占比为28%。其中国际品牌二线城市占比相对较高，为32%，海外小众品牌三线及以下城市占比相对较高，为33%。

海外彩妆品牌消费者消费能力相对较强

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示，与国产品牌消费者收入水平相比，海外彩妆品牌消费者平均收入水平相对较高，消费能力相对较强。2019年我国海外彩妆品牌消费者平均收入为10.1K元/月，其中收入在5000元/月以下的消费者占比为49%，收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为38%，国际彩妆品牌消费者平均收入水平为11.7K/月，其中收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为41%，高于整体海外彩妆品牌;海外小众品牌消费者平均收入为8.9K/月，其中收入水平在5000元/月以下的消费者占比达56%，高于整体海外彩妆品牌。

总体而言，海外彩妆品牌消费者以30岁以下的年轻女性为主，学生群体和美妆达人是最主要的消费群体，其对事物有自己的态度，选择品牌是也相对有独立的判断。与此同时，海外小众品牌中以欧美品牌为主的受众以一线城市为主，其平均年龄更低但收入相对较高，而价位较低的韩国小众品牌受众则主要以低线城市消费者为主，平均年龄更高但收入水平相对较低，总体看来中国品牌的彩妆化妆品，我国海外彩妆品牌消费者画像如下：

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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