打造“百年王室珠宝”,曾年入19.64亿,通灵珠宝积压库存16.26亿

佚名 61 2022-12-14

现在,市面上的珠宝首饰品牌非常多,消费群体也越来越年轻化,有不少城市都有专门的珠宝一条街。在国内也有很多知名品牌,比如老凤祥、周大福等等,但是在南京应该有不少人都认识通灵珠宝,只不过后来改为了莱绅通灵,这中间有什么故事呢?

打造“百年王室珠宝”,曾年入19.64亿,通灵珠宝积压库存16.26亿

曾年入19.64亿

当年,通灵珠宝的人气在当地也是非常高的,甚至还有不少富豪从上海专门飞到南京,就为了买它家的珠宝,很显然,如此热闹又有人气的店铺,营收自然不会少。

2017年,是通灵珠宝的巅峰时期,光是营收就有19.64亿元克拉恋人通灵珠宝图片,净利润也有3个多亿,很多人说,商品本身品质好,受众就多,应该也是情理之中。但是作为创始人之一的沈东军,他打的算盘远比这个更“花哨”。

现在,早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了,沈东军和他的小舅子马峻一起成立了通灵珠宝公司以后,沈东军就做起了“台前”的那个人,主要忙于营销,打造噱头。

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很多年轻人应该都记得,他上过《非你莫属》,演过《克拉恋人》等等,他亲自参演电视剧,打造了一个高富帅的人设,还将自家的珠宝品牌嵌入其中,很多人都说沈东军非常自恋,喜欢被“讴歌”,这一点在之后的发展中,被展现得淋漓尽致。

在2016年,通灵珠宝上市成功,次年,就获得了19.64亿的营收。事情发展到这一切都蛮顺利,但是,毕竟是合伙创业的,难免就会在经营上有分歧,沈东军和他的小舅子也不例外。

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打造“百年王室珠宝”

沈东军在成为马峻的姐夫之前,也只是个很普通的年轻人,在认识了“翡翠大王”马崇仁的女儿马峭之后,才有了在珠宝行业发展的机会,但也因此被贴上了“赘婿”的标签。

为了不被人说是“吃软饭”的,沈东军说服了小舅子马峻,在当地珠宝一条街克拉恋人通灵珠宝图片,租了翡翠的销售柜台,后来因为请了岳父马崇仁坐镇,加之价格低廉,就俘获了不少消费者,后来又因为同行的威胁,被他转化成了一次免费的宣传,自此,通灵珠宝名气大涨。

之后,沈东军和马峻就彻底由翡翠开始转行珠宝,通灵珠宝也就是从那个时候才算正式成立了。

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本来是南京的本土品牌,按照之前的人气,正常经营下去应该也不会太差,而且沈东军之后还推出了几款爆品,比如“钻石火彩”“蓝色火焰”等等,受到很多国内外女性的喜爱。2013年时,沈东军又利用比利时王国和王后的爱情故事,做了一次大力宣传。

从那以后,“王室”的概念就刻在了沈东军的心里,他觉得,珠宝要想卖得好,就得有高贵的王室血统才行,于是在2017年时,沈东军决定收购比利时的王室珠宝品牌莱绅,他将公司的定位改为“百年王室珠宝”,还是来自于欧洲的,这一观念的改变,令马峻在内的诸多股东都非常反对。

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因为,即使莱绅在国外很有名气,很高贵,但是在内地,名气远不如通灵的高,这么操作很可能会坏了自家的生意,但是沈东军想法很坚定,股东劝阻无效,很快在2018年,公司的营收和利润纷纷下滑,内部的高管也不断离职,沈东军人生的高光时刻,也逐渐黯淡下来了。

积压了16.26亿的库存

莱绅通灵内部不仅人事大变动,连最初一起创业的小舅子马峻夫妇也逐渐对公司很少过问了,后来因为在股东会议上,马峻夫妇常常和沈东军意见不合,沈东军就把马峻夫妇告上了法庭。

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很多股东离职时也表示沈东军要求很多,很难做到让他满意。就在公司这边吵得不可开交的时候,他的妻子马峭也表示要和他离婚。

据他的妻子说,沈东军报复心比较重,离职高管的家人也统统被他从公司清理了出去,而且生活作风也有问题,甚至在外面还有私生子。但是在后来媒体对沈东军的访问中,他却表示“没有这回事”。

之后,通灵珠宝内部的营收和利润都在下滑,也可能是高管们都在忙着打官司,重点没在经营上,直到2021年第三季度末,公司的库存已经积压了16.26亿元的货未能售出,占到了总资产的60%以上。

很显然,沈东军一直沉浸在高富帅的人设里没有走出来,如今通灵珠宝,人气和销量都双双下滑,通灵珠宝想要回到当年的风光,恐怕还要经历很长一段时间了。

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