澎湃新闻记者 刘佩其

去年一年销量不足500辆，法式豪华品牌DS会退出中国吗？

面对这一灵魂发问，1月26日，首次公开露面的DS中国新管理团队给出了回答：DS今年将在中国推出旗舰车型DS 9、纯电动车DS 3等若干新车，它们将以“小而美”的营销打法，为大家带来法式高定的美学设计，争取将DS打造成独一无二的法式豪华品牌，开启中国新篇章。

当天，DS 9这款全球车型再度亮相上海。

“继去年8月在上海呈现亚洲首秀后，我们于沪上率先呈现DS 9这款全球车型的首次深度设计诠释，再度彰显DS深耕中国市场的信心和决心。”DS中国总经理李昕阳如此表示。

DS中国总经理李昕阳

“今年作为DS的‘美学复兴’之年，DS品牌将通过DS 9向中国市场深度诠释‘美不止是形与物’的理念。“李昕阳说。

还记得在1955年巴黎车展上一经亮相就惊艳四座的DS 19吗？DS品牌曾以兼顾实用与美学的空气动力学车身造型设计成为时代的先锋。

而这一惊艳设计背后的第一个秘诀，就是“0.618 ：1”的黄金比例。

比如DS 9的雕塑艺术设计正是对黄金比例的完美诠释。修长、宽绰的轮廓和溜背式造型，使DS 9呈现出兼具优雅和动感的身姿，车身侧面隐藏式门把手的设计又能帮助整车有效地降低风阻。

“黄金比例”之外，DS 9又将代表时尚产业最高工艺水平的“高定”理念，融入了汽车设计美学之中。

表链式座椅设计

比如DS 9独有的表链式座椅设计、珍珠缝线工艺以及巴黎饰钉的纹饰与典藏级B.R.M定制车载电动翻转时钟和光影水晶元素拨杆交相辉映。

珍珠缝线工艺

法式高定，一方面追求精湛工艺，另一方面源自对材质的精挑细选。比如NAPPA真皮与运动豪华材质负责视觉上的赏心悦目，而采用PU聚氨酯材料的隔音地毯与代替粘合剂的卡扣式设计则而负责提供健康的驾乘空间。

据悉，DS 9即将于今年上半年正式上市。作为推开美学元年的担当者，这款被称为“行走的法式智美杰作”的旗舰车型，其意义不言而喻。

数据显示，DS品牌在中国发展的八年时间里共推出7款车型，但目前在售的仅剩DS 7一款车型。DS品牌2020年在华累计销量为425辆，相比2019年下滑了79.90%。

遭遇挑战的还不只是中国市场，2020年DS全球累计销量4.37万辆，同比下降了29.5%，为近三年来最低销量水平。

作为PSA中国的“老将”，李昕阳深知DS品牌如今的艰难。

但他认为，中国豪华车市场不断上涨的空间，以及将美学作为内核，追求设计美感的DS的基因，激励了他想“带领这一品牌飞起来”的决心。

“我们能否成功，取决于能否打造出一个独一无二的法式豪华品牌。”李昕阳说，DS将更紧密地与消费者建立情感共鸣。比如，以跨界的市场策略，为中国消费者打造生动、触手可及的品牌体验，呈现独树一帜的法式豪华风尚。

此次沙龙活动就将汽车设计美学与先锋时尚理念相融合：三位分别专注于灯具、珠宝和家居领域的先锋设计师进行了跨界分享ds女装品牌，多元角度阐述了对于DS9的设计共鸣。

而DS中国市场总监赵丹丹和设计师团队代表高祥益从雕塑切割美学、精湛大师工艺和豪华臻选材质三方面，深度诠释了这款品牌旗舰之作的高定美学设计。

数字艺术家张周捷跨界解读DS9黄金比例设计及豪华臻选材质

此外，DS联手小众香氛品牌“SCENT CHANT宣香”，正式发布了为DS9量身定制的“巴黎之光”系列香氛作品，更添馥郁法式风尚。

“这一切就是在告诉你ds女装品牌，你开的不是车，是一种优雅。”李昕阳说，“当我们做成一个走心的品牌，销量的达成将是水到渠成的事情。”