“只要是版权，稍微能改编，大家都在囤”。近年来网络小说热门IP的版权价格水涨船高，一年前三四十万一部的常态版权价格转眼间飙升百万，上千万的超级IP比比皆是。大型影视机构手里基本上囤着几十个网络小说版权。

但政策导向与市场潮流瞬息万变，不少IP“生不逢时”便惨遭“囤积”，而网络文学本身的快消品属性及大量超级IP改编后收获的尴尬局面，虚火的网剧IP市场开始回归常态，进入后IP时代。

后IP时代里，由搜狐视频出品，于中中执导，戚薇监制，ABB剧本工坊编剧的网剧《亲爱的公主病》于暑期档正式上线，该剧没有热门IP的粉丝基础，没有BAT的资本运作，“反套路”的人设、“说人话”的台词、精良的制作开创了2.5次元的原创新型偶像剧模式，上线至今已经收获了近4亿点击量，为原创网剧成功开创了一条“小而美”的突围道路。

卡司虽小：但逆位人设吸粉套路深

演员方面，《亲爱的公主病》没有花重金在大咖演员身上，而是启用年轻演员，Mike、张予曦、杜姸、陈柏融，组成高颜值阵容。

有网友表示，最初以为会是一部雷剧，但没有想到看了之后就彻底沦陷：“抱着吐槽的心去看了一眼，结果不小心充了会员！”。四个主角仿佛是拿错了剧本的《流星花园》，但是看了好中毒。

靠这个拿错剧本的“逆位人设”，《亲爱的公主病》被称为今夏暑期最具网感的影视作品之一，只有主角的颜值，是无法收获豆瓣7.0的高分的。

传统偶像剧主角标配：傻白甜+霸道总裁，代表白富美的公主一族通常是女二号，剧情大致是公主和邻国王子因家族利益而早早订婚，且公主认定王子是自己的今生挚爱，但王子对不常见的“灰姑娘”一见钟情，“灰姑娘”是绝对地勤劳善良、美丽自强不息的化身，身旁一般还会有个青梅竹马默默守护“邻家哥哥”；之后的剧情走向是自尊心受到极大伤害的公主用尽手段和“灰姑娘”争夺王子，但王子和“灰姑娘”用真爱战胜了一切，幸福地生活在一起，而女二公主和男二“邻家哥哥”，大多数情况下在结尾处自动消失。

而《亲爱的公主病》和外面的妖艳贱货太不一样，片头毒鸡汤已让人脑洞大开。

《亲爱的公主病》反套人设亲爱的公主病女主发型，女主角一上来就是坐拥天下、走粉红奢华风的Dolly集团唯一继承人——白富美和人生胜利组的代名词，以拿下日耀集团公子郑楚曜（男二）为目标。

而女主角在完成任务的过程中屡屡受挫，一次次败给处心积虑上位的寒门心机“白莲花”女二于姎姎。

男主人公是看穿一切，默默守护在公主但身份不明的“低调暖男”。

身为80后新一代青年制作人，冯镜晓大方坦言：其实反套路其实也是一种套路！人设“反套路”但是玛丽苏本质剧情还是“套路”的！ABB剧本工坊的编剧团队仔细对比和研究了90年代开始的亚洲各国的成功偶像剧题材，从中提炼了比较标志性的人设以及桥段。试着将一切套路剧情反转，这就有了网友戏称的“4位拿错了剧本”的主角们。

观众最后接受并且深爱这个“公主病”林星辰的原因其实是——公主没有病！身为“白富美”的确有一点傲娇，有一点任性。但是她也和我们广大吃瓜群众一样，偶尔也是个靠BL漫画治愈内心的资深腐女。

对于看不惯的人和事爱打抱不平，在大家看不见的背后，这个完美公主其实从5岁开始学钢琴，10岁开始练芭蕾，她真诚且勇于自我吐槽。

林星辰这样的公主其实正是每个女生想要努力成为的自己，与物质无关。

屏幕虽小：但暖萌色彩让颜值美到发光

网络剧由于强烈的互联网属性，从电影院到电视机，从电视机到电脑屏，从电脑屏到手机ipad，屏幕虽然在变小，但是观众视线也更为聚焦。

导演于中中是一位拍摄MV出道的老司机，分分钟用MV画面一般的玛丽苏剧情融化观众的少女心。《公主病》给我们很好的示范了如何用小成本的暖萌色彩诠释少女心。

作为全剧最最少女心的公主房，粉色是主色调的不二之选，采用冷色调低饱和度的粉色配搭白色，冲去大面积粉色的窒息感，增加清新感。蜜桃粉、淡紫色、浅粉色，加上柔和的灯光，增加层次感，身处其中的女主成了真人芭比。

漫画屋，作为男女主培养感情的重要场所，配色以木质色为主色调，书摆满了书架亲爱的公主病女主发型，但多以明亮度高的颜色，粉色的沙发、蓝色的靠枕、绿色的植物符合女主角二次元天马行空欢脱思维的设定，营造出元气满满的彩色世界。

这一幕戳中无数少女泪点的“人熊恋”，也是多亏灯光师让湖面变得如此绚烂美好。

配上用200个镁光灯闪到观众少女心的灯光师，不输韩剧的精良制作让观众陷入“有毒”的童话世界不能自拔。

IP虽小，但这碗“自带弹幕”的粉鸡汤绝无注水

搜狐视频制片人丁叮表示：我们不迷信大IP，我们只崇拜好故事。《亲爱的，公主病》除了反转的人设，套路满满的剧情，良心的画面，这一些看似无脑玛丽苏，但是每一集我们都还是准备了浓浓的粉红鸡汤喂饱你的少女心。踏踏实实地做好故事，认认真真地做好剧，这就是我们搜狐视频所谓的套路。

当然除了鸡汤，《公主病》自带弹幕的主角们也开辟了“网感”的新鲜之路。在B站上，《公主病》第一集的弹幕数就突破11.3万。

女主左一句“这是什么中世纪少女浪漫才有的鬼畜情节”，右一句“这是什么狗血偶像剧”，晚期王子病男二号表白“小白花”的方式耿直又中二：走到第20集你就会爱上我！誓要将自黑进行到底。

制片人冯镜晓介绍：我们的监制戚薇，是一个演员，同时也是一个看偶像剧的资深观众。作为演员需要承担被吐槽的压力，但是换位观众之时，又享受吐槽别人的快感！

这个矛盾简单粗暴的表现为：“这个剧好雷，你们快去看看啊！”吐槽背后释放的文化心态是在这个娱乐时代中畅所欲言的表达权利。也是中国网民很特殊的审美喜好。

因为观众是戏剧逻辑中的“第四面墙”，这种陪着观众一起吐槽的体验，不论是女主角的“脑动小剧场”，还是自黑吐槽的OS,貌似很出戏，甚至在传统戏剧逻辑中视为“穿帮”，却可以成功的代替荧幕下的主角换位观众的角度思考，成功的打破这第四面墙，打破看剧观众的次元壁,这是《公主病》“画风清奇”的本质属性，也是制片人认为的2.5次元网感。

在以BAT为代表的互联网巨头开启泛娱乐产业的布局，加强内容与平台的融合，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统后，IP改编已逐渐成为网剧创作生产的主要方式，尤其是极具话题性、超高播放量的“爆款”网剧，多有超级IP加身。

《亲爱的，公主病》联合制作方留白影视的创始人徐康先生表示：“IP是影视化变现的捷径，留白也储备了不少超级IP,如马伯庸的《长安十二时辰》，今年年底要打造的有妖气烧脑国漫《端脑》，蝴蝶兰的《天醒之路》等，但是，市场稀缺的不是IP,而是将IP转化为持续价值的团队。我们借势超级IP的同时，也一样关注原创带来的‘后IP’时代，正如《亲爱的公主病》。让更多人愿意为‘小而美’的优质内容买单。”

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