红河州旅游业发展至今已有二十多年的历程，近几年来，在州委、州政府的高度重视下，红河州旅游业也得到了迅速发展，成为红河州发展的一项主要支柱产业。绿春县是红河州的一部份，其有着独特的地理优势，多姿多彩的民族文化和秀丽山川等资源。目前，绿春旅游业发展还存在明显不足，主要是很多丰富的旅游资源尚未充分挖掘，仍然处于“守着资源待开发”的状况，最近，县委、政府在对县情进一步认识的基础上提出了着力打造“哈尼家园·生态绿春”品牌的思路，这对绿春旅游业的发展找到了一个切入点和突破口。

一、“哈尼家园·生态绿春”旅游资源现状

绿春县位于云南省南部，红河州西南部，晋思线贯穿于绿春县全境，东南与越南社会主义共和国毗邻。国土面积3096.86平方公里，国境线长153公里 。县内主要居住着哈尼、彝、瑶、傣、拉祜、汉等六种民族，少数民族人口占全县总人口的98.2%，其中哈尼族占88.2%，是中国哈尼族比列最高的县份之一，素有“滇南春城”“哈尼山乡”之美称，年平均气温16.6℃ ，冬暖夏凉，四季如春，是最适宜人居住的地方。由于区位偏远，千百年来相对封闭的社会环境，孕育了神奇古朴的原始人文风情和秀丽多姿的自然景观。绿春得天独厚的气候资源和秀丽多姿的自然景观与浓郁民族文化为一体的旅游资源，是发展旅游业的独特优势和条件。

（一）独具特色的自然生态旅游资源

绿春生态环境保护比较完好，森林覆盖率较高，境内常年气候温和宜人，亚热带自然景观特色鲜明，非常适合旅游、休闲和度假。如苍翠碧绿的亚热带绿阔叶林国家级保护区黄连山，豪迈奔放、风光秀丽的李仙江热带河谷雨林，蔚为壮观的云海日出和巧夺天工、气势磅礴的梯田以及别具一格的宋壁石林、溶洞、神秘的大风丫口鸟会等自然景观；这些以黄连山和李仙江为主的自然生态风光，为开发观光、森林探险、漂流、科普科考等旅游活动提供了良好的自然条件。加上近几年形成的规范化连片的万亩橡胶、茶园、八角园，既有经济价值、又有生态价值，更有旅游观赏价值。

（二）原始神秘的阿罗欧滨宗教文化资源

位于绿春县城东3公里 处的阿罗欧滨（地名），是叙事长诗《嘟玛简收》中提到的哈尼仙女嘟玛简收成仙升天的地方，也是嘟玛简收指点哈尼人砍倒参天大树的遗址，是哈尼原始宗教文化的圣地。同时阿罗欧滨也被缅甸、泰国、老挝等东南亚国家的阿卡人奉为圣山或圣地。围绕阿罗欧滨传说形成了包括农耕文化、宗教礼仪、天文历法、民间文学、伦理道德为主要内容的原始宗教文化，对哈尼族中产生了广泛而深远影响，有着浓厚的历史文化底蕴，成为哈尼族的一份宝贵的民族历史文化遗产，对国内外研究哈尼文化的专家和学者具有很大吸引力。

（三）、绚丽多姿的民族风情

绿春是以哈尼族为主体的边疆少数民族地区，各民族在生产、生活、风俗等方面自成一体，民俗文化互相交融渗透，博采各家之长，形成你中有我、我中有你、各放异彩的文化风貌，并各自形成以独特的文学、艺术、宗教、语言、风俗、服饰、饮食、节庆、建筑等传统历史文化特色。如哈尼族的“扎特特”、“苦扎扎”，彝族的“火把节”，傣族的“馔摸娜”，瑶族的“度戒”等神奇古朴的民族节日；各民族还保存自己文化底蕴丰厚的民间歌谣、口头文学、传说故事等；民间歌舞和民族服饰更是丰富多彩、款式多样，如哈尼族的“同尼尼”、棕扇舞，彝族的神鼓舞等；哈尼族服饰以支系不同而多达十余种，彝族传统刺绣具有独特的文化内涵和艺术风格；丰富的民族文化，多层次、多角度地折射出绿春原始古朴、博大精深、琳琅满目和别具风格的多元文化色彩，造就了绿春绚丽多姿的民族风情旅游资源。

二、“哈尼家园·生态绿春”旅游市场分析

中国旅游业正以前所未有的速度加速发展，正在实现向亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。但， 目前，传统的旅游业已经不能满足游客们更多的需要，旅游业与多领域、多科学的关联度不断增强，旅游业正面临着一场巨大的变革。主要是从比较单一观光型产业向复合型产业转变，从经济产业向社会产业转变，出游以休闲康体体验式的较多，体验休闲康体式旅游有着巨大的发展空间。我们必须把握好“民族文化强省”和“民族文化强州”的战略等实施的良机。

品牌是产品立足的根本，也是旅游业竞争的制高点，打造富有特色的品牌成为旅游发展创新的必然选择。旅游开发的低层次竞争，导致旅游产品越来越多的单一化和同质化，难于满足消费者的多元化需求，因此，品牌成为消费者的选择方向。就绿春而言，近几年来绿春县委政府着力打造“中国·绿春哈尼十月年长街古宴”品牌，正是因为“中国·绿春哈尼十月年长街古宴”品牌的逐渐形成，前来绿春观光旅游的国内外游客逐年有所增加。旅游业有了零的突破。但是，绿春仍然存在着观念落后与形势发展不相适应的问题，与其他的县市相比绿春的旅游业还处于了被边缘化的境地，与先进地区相比，绿春旅游业缺乏一个深刻反映绿春内在品质和品牌。

近年来，历届县委政府比较重视旅游业的发展，推出了中国·绿春哈尼十月年长街宴活动，在旅游市场上奠定了一定的地位，绿春旅游总收入不断增加，如，2006年接待国内外游客人数3.96万人，收入2130万元，2007年接待国内外游客5.96万人，收入2813万元。目前，绿春旅游市场的存在着“满天星星不见月亮”现象，旅游资源丰富，而不奇特，看起来都是很普通的资源，资源太多太散，形不成聚焦，难于突出主体。

旅游品牌的打造，关键在于文化底蕴的深浅。没有深厚的文化底蕴，旅游业难以打造品牌，更难保证旅游的生命线。因此，要推动社会主义文化的大繁荣与大发展，就要建设生态文明，这证明绿春发展生态文化旅游方向是正确的，绿春经济社会的加速发展必然伴随着民族文化的繁荣兴盛。发展生态文化旅游产业，我们具有得天独厚的自然优势，高山叠翠，碧水长流，白云缭绕等都是现代都市人向往的圣地。我们有民族优势，98.2%的少数民族人口比例，88.2%的哈尼族比例，也是全国哈尼语音标准所在地，“阿罗欧滨”—都玛简收的神话传说，多姿多彩的民族服饰，风情各异的民风民俗是发展文化旅游业的宝贵财富。但绿春民族文化的挖掘、整理工作仍然存在着各吹各打的现象，未形成一种活力，甚至存在着等待观望的现象，没有能够很好的深入挖掘。因此，要围绕“生态环境保护，绿色产业培植，民族文化建设”为目标，全方位、宽领域地挖掘、整理底蕴深厚、神秘古朴阿罗欧滨文化，尽快打造“生态绿春，哈尼绿春，文化绿春”的旅游品牌哈尼族服饰，加快旅游景点、线路、机构、产品等建设，填充节庆内容，提升哈尼文化载体质量。加大外宣力度，提升绿春对外形象。

三、打造“哈尼家园·生态绿春”旅游品牌的构想

目前，绿春旅游的发展还处于起步阶段，许多旅游资源还未挖掘和整理，旅游业还没有形成一个规模。因此，要实现绿春旅游产业的发展，就必须从世界旅游发展的大趋势上思考问题，采取“走出去、请进来”的办法和“跳出绿春看绿春的旅游”的方式，将绿春的边境、民族、资源等优势资源有机的结合起来，经过开发建设旅游品牌哈尼族服饰，打造成为一个系统的强势产业。

打造“哈尼家园·生态绿春”的总体思路是“一点三区四强一变”。突出以阿罗欧滨为主的哈尼文化为重点，主要在旅游消费者的角度来分析策划将绿春区域划分为三个旅游区，为整体策划、包装、宣传绿春，旅游业健康有序的发展，要强化好四项措施，以更大的决心，更务实的工作使绿春旅游从弱势产业向强势产业的推进。

“哈尼家园·生态绿春”品牌的核心内容：着力打造阿罗欧滨为主题的哈尼文化品牌，建设生态旅游，体验民俗、康体养生、边境风光、休闲度假、科普探险等特色产业。

“哈尼家园·生态绿春”的建设构建三个旅游区，随着红河州至西双版纳州旅游线路的对接来盘活绿春的旅游市场，按照“以线带点，以点带面”的方式，开发绿春旅游资源。结合实际现将绿春旅游开发策划分为三个旅游区。即一片区：民族文化旅游（大兴镇、戈奎乡）。主要是围绕阿罗欧滨为主题的哈尼文化体验式旅游。重点建设“一园一城两馆”（阿倮欧滨原始森林公园、中国哈尼第一城—诺玛阿美、哈尼/阿卡民族博物馆和哈尼/阿卡民俗传承馆）和打造五种特色文化（都玛简收剧本影片，民族服饰文化一条街，饮食文化一条街，精品的歌舞文化和中国·哈尼第一城）。二片区：围绕黄连山的生态旅游（牛孔、三猛、骑马坝、大黑山、大水沟五个乡），主要以康体、休闲、度假、探险、科普为主的休闲康体旅游。三片区：边境旅游（平河乡和半坡乡），主要是游览边境云海日出，绿海三角洲一眼望三国，李仙江热带雨林风光，边民互市等观光游，主要是边境游。

发展旅游产业必须靠项目带动，要不断拓宽思路突出重点，用新的理念推进旅游产业发展。主要以下四个方面突破：

一是制定出台旅游业发展实施意见。高起点、高水平开展“哈尼家园·生态绿春”的项目论证策划和规划工作。“哈尼家园·生态绿春”策划必须体现高品位、大手笔。把重点项目建设目标定位在国家标准，整合旅游资源，重点围绕阿罗欧滨文化黄连山国家级自然保护区，李仙江热带雨林风光和中国·哈尼第一城等旅游资源，进行资源整合，加大招商引资力度。

二是加大基础设施建设。绿春的旅游资源开发起步晚，层次低，资源整合利用效益不高，上规模，上档次，能够提供康体配套服务的旅游项目还未形成。因此，要按照“设计理念新，民族风味浓，市场定位准，配套设施全”的要求，全力培育以黄连山为重点的康体旅游产品和旅游景区。在设计、开发和建设过程中，要体现人与自然和谐发展理念。在打造“哈尼家园，生态绿春”时，要把保护环境放在前位，加强对生态环境的保护，大力发展森林生态旅游项目，把“天然氧吧”与休闲旅游相结合，把科考旅游与探险旅游结合起来，推出系列康体旅游产品。沿着晋思路线和李仙江两岸，建设一系列的度假宾馆，在景区内建设一批各具特色、功能区分的魅力村寨，进一步拉升民族风情游，让休闲度假的游客亲近自然融入田园。

三是加大旅游宣传促销力度，扩大对外影响。制定出台旅游宣传促销和旅游招商政策，加大资金投入力度。随着工作的推进，不失时机的通过各种媒体，各种方式把绿春发展的巨大潜力，制作宣传画册、图片等资料，打造“哈尼家园·生态绿春”的优势传播出去，认真做好绿春旅游景区、景点的项目库和寻找卖点，制作宣传画册等宣传资料，积极参加国内外宣传促销和图片资料的参展活动，使之成为外界的共识，加大招商工作，从而到绿春投资，发展休闲康体体验式产业。

四是加强队伍建设。绿春旅游的发展起步晚，还处于挖掘和整理资源时期。挖掘旅游资源文化是发展旅游的基础，没有把文化内涵充分的挖掘，开发旅游是难于保证旅游的生命线。目前，挖掘和整理旅游资源的人才比较缺乏，给旅游资源的挖掘和整理工作带来了一定的难度，难于在资源的深度和广度上挖掘民族特色文化。加强干部队伍的建设是挖掘资源文化的关键，因此，要加强领导，进一步加大旅游工作力度，成立旅游产业发展领导小组，整合人力资源和不断提高队伍的素质，组建一支精干的工作队伍，使懂民族文化，了解旅游资源的人员吸纳在资源普查的队伍中，使之挖掘出具有绿春特色的民族文化。

总之，打造“哈尼家园·生态绿春”品牌旅游是一项系统性工程，需要一个较长时间的推进，现在最主要的是全县上下要统一思想，坚定信心，树立大资源大目标大投入大发展的发展理念，高屋建领的创立绿春旅游理论体系，创出内涵丰富，层次多样，吸纳力较大的休闲旅游品牌，形象绿春旅游的核心竞争力，通过不断的挖掘和整理，坚持可持续发展观，只要我们思想解放，认识到位，建设“哈尼家园·生态绿春”的这个目标是能实现的，也就是既富县又富民的弱势产业向强势产业的转变就实现了。