社会化媒体营销-给珠宝行业带来的启示

总会有一些事件，成为一个行业从量变到质变的标志。

4月中旬上线的御灵珠宝商城就这样悄然改变了珠宝行业的电商生态圈。刚上线的御灵珠宝商城以“您身边的珠宝专柜”来定位商城，拥有御灵和田玉、御翡梵翡翠、艾珀瑞琥珀、曼诗琳水晶、炫夜碧玺、丝莱尼玛瑙等珠宝品牌的数千款产品饰品宣传话术，完全可以满足各类型人群的个性化消费需求。

值得注意的是，相对国内屈指可数的饰品网络B2C商城的大肆宣传，此次御灵珠宝商城的上线可说是“波澜不惊”。其实御灵珠宝商城已经比竞争对手更早的开始了社会化网络媒体的营销（微博、博客、论坛、SNS、Q群），用御府集团付雪飞董事长的话说：“如果说之前我们在大众化珠宝、玉器、饰品行业还是默默无闻，但在社会化网络媒体普遍被网民接受的今天，御灵珠宝商城其实已经被不少网民所熟知了。”

然而正是这种“低调”的上线所表现出的力量，使其有可能成为珠宝电商行业从量变到质变的标志。因为，它已经深谙社会化媒体在电商时代的商业作用，也能坦然面对疯狂烧钱的电商市场。你不得不说，珠宝电商行业已经开始走向成熟了，资本的介入和行业人士的觉醒正在改变珠宝行业的未来。

御灵珠宝商城，御府新的品牌战略布局

据悉，御灵珠宝饰品商城（）隶属于御府集团，御府是由国内享誉盛名的海派玉雕大师付雪飞所创立。御府集团旗下目前拥有新疆和田玉矿业、国内首个收藏级和田玉知名品牌御府和田玉、国内目前规模最大、最专业的和田玉交易网站—御府和田玉网上商城（）。

中国珠宝玉石首饰行业协会的统计数据显示，中国已经成为全球第二大珠宝消费国。国内的珠宝网上销售份额，占了整个珠宝销售份额的5%，增长空间巨大。业内人士预计饰品宣传话术，2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售预计约217亿元，同比增长将达155%。未来3~5年，互联网销售珠宝的份额将占到20%。

这是一个巨大的市场和绝好的商机，御府集团2009年已经在着手筹备御灵珠宝商城的项目。2010年底，御府集团就开始网罗人才着手整个商城的建设。主要投入在网站模块的建设，包括：销售管理、订单管理、产品管理、内容管理、在线支付、物流管理、数据统计。2011年4月中旬，御府旗下珠宝玉石首饰综合型网站御灵珠宝商城（）正式上线运营。

资源整合 开创全新局面

御灵珠宝商城拥有一批才华横溢的设计师，生产设计工艺先进，能掌握时代的脉动，作品完美的融合了时尚与经典。

御灵珠宝产品品类相当齐全，既有相对高端的和田玉、翡翠及金银饰，又有水晶、玛瑙、碧玺等晶石品种，也有珍珠、珊瑚、琥珀等有机宝石，全面整合了横向资源，基本上覆盖了珠宝饰品的所有品类。御灵珠宝高标准的现代化出厂流程，确保了每一款产品都做到完美无瑕；坚持原料采购、设计、生产、销售一体化的产业链式经营，使每款产品都可称作货真价实的限量版；零库存经营方式，去掉了所有的中间环节，更使所有产品均大大低于同类商品市场价格，从而确保消费者购入的产品的既实惠又稀有珍贵。

显而易见，御灵珠宝商城已经在很多方面走到了行业前沿，一个崭新的网上珠宝饰品交易秩序正在悄然形成。