文 / 李禄源

编辑 / 郭阳

全球领先的滑雪运动品牌——HEAD（海德），在国内终于有了第一家HEAD 运动服饰专门店！

2021年12月31日，HEAD大中华区首家运动服饰店正式落地北京侨福芳草地购物中心。在这个融合了时尚潮流与现代艺术的消费空间里，品牌选址位于人流量更为密集的商场一层，搭配以店面轻快、明亮的设计风格，让穿行其中的消费者很难忽视它的存在。

步入门店，整体搭建上金属与木材所形成的碰撞感扑面而来，结合以「We ，You Ride」的传播语境，充分致敬了HEAD这一全球首个将金属材质应用于雪板制造的滑雪运动革新者身份。

与此同时，整个购物空间由品牌高端科技户外系列、自然机能革新系列和都市休闲生活系列三大部分组成，将HEAD核心的滑雪DNA完美注入全新场景形态，为消费者带来了与众不同的运动消费体验。

值得注意的是，作为戴安娜王妃曾多次亲穿的雪服品牌，HEAD本季也特别推出了DIANA 连体滑雪服，致敬这位备受大众喜爱的公众人物和时尚引领者。此次借中国地区首家运动服饰店开业的契机，品牌也将这一全球限量75套的重磅单品带到了门店进行公开发售，满足资深滑雪爱好者们的购买需求。

上世纪80年代，戴安娜王妃身穿HEAD滑雪服滑雪

HEAD于本季推出的DIANA 连体滑雪服

在HEAD大中华区首家运动服饰店开业之时，我们不妨一同回到上个世纪，重走一遍这个奥地利专业运动品牌的诞生之路，从那段波谲云诡初创岁月，窥视这个品牌核心滑雪DNA及元素，方能更加理解品牌赋予产品的创新内核，以更好地在滑雪季到来之时做出自己的购物选择。

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HEAD，滑雪运动的革新者

正如爱因斯坦所说：「若无某种大胆放肆的猜想，一般则不可能有知识的进展。」70多年前，当霍华德·海德将自己人生中首次不甚愉快的滑雪经历归咎于脚下的雪板，一个变革的想法在他心底产生了。

霍华德·海德

1947年，彼时就职于美国军用飞机制造企业格伦-L-马丁公司工程部门的海德，出于社交目的与朋友一同前往佛蒙特州斯托镇的郊区滑雪。那是他人生中第一次脚踩雪板站在雪坡上，然而不管他如何努力，都始终无法逃脱摔倒的命运，后来他甚至一度将那场经历称作自己人生的一段「耻辱」。

然而就像大多数心高气傲的初学者们一样，他并不认为自己失败的体验是因为技术上的缺陷，而是将其归咎于脚下那双笨重的木质雪板；但与前者不同的是，毕业于哈佛大学工程与应用科学学院的海德，有着超出大多数人的智慧、以及丰富的机械制造经验。

在海德看来，时下普遍流行的木制雪板质量过于沉重，并且受限于材质本身，无法根据滑雪者的姿态和路面情况发生有效形变运动休闲服饰，在滑行过程中提供必需的稳定和支撑性能，「如果木头是最好的材料，那为什么不继续用木材来造飞机。」

结合自己在马丁公司多年的工作经验，他着眼于飞机制造工业中的金属夹层结构方法，想要利用铝和塑料薄板胶合而成的材质，打造出一款更为轻质、灵活的雪板。怀揣着平时攒下的6000美金和从朋友那里借来的一部分现金，海德踏上了漫长的雪板革新之旅。

初创时期，正在制作雪板的海德

任何新事物的创造发明都不会一帆风顺。在经历了接近一年时间日以继夜的设计与制作后，海德带着首批打造的7款雪板回到了斯托镇——那个曾让他有着不堪回首记忆的起点，请当地雪场的教练们帮忙进行测试。

不出意外的，所有雪板在滑行过程中都发生了不同程度的折损，但他没有放弃。几乎整个冬天他都会在白天前往雪场，与教练们一同测试、并且构思更加适宜的雪板材质，晚上回去就着手进行设计，制作出新的雪板以便继续测试。

然而长时间的奔波与研发制作几乎耗空了海德所有的积蓄，他只能租住在一间每月仅收20美元的地下室里，但想要通过自己的努力革新滑雪运动的决心，驱动着他克服重重困难坚持了下来。

功夫不负有心人。在经历了近三年时间、39次失败之后，海德在1950年终于利用胶合板芯和铝制材料，成功打造出一款远轻于传统木质雪板、且同样坚固的新型雪板。同年，海德滑雪公司（HEAD Ski , Inc.）正式成立。

早期的海德滑雪公司

HEAD新型雪板问世后，凭借更轻的质量、以及更为优异的性能表现，迅速揽获了大量滑雪爱好者的青睐。而伴随着美国滑雪运动员Jean 在1964年因斯布鲁克冬奥会上，脚踩HEAD雪板狂揽三枚奥运奖牌，也让这一当时的新兴品牌在职业运动员圈层中打响了名号。

整个上世纪五、六十年代，HEAD一度占据了全美双板滑雪超过50%的市场份额，成为全球最大的滑雪用品制造品牌。可以说，凭借自身超前的革新理念和强大的产品力，HEAD在助推滑雪运动持续前行的同时，也帮助自身在全球滑雪市场形成了长久的品牌影响力。

伴随着品牌的持续发展，HEAD也不再满足于单一品类的霸主地位，转而将公司业务拓展到更为广泛的领域，为包括专业运动员和滑雪运动爱好者在内的所有受众群体打造更为完善的产品体系。

其中，运动服饰便是HEAD发力布局的一大重要板块。

02

践行革新理念，打造最时尚运动生活品牌

作为一家有着超过70年历史的专业滑雪运动品牌，HEAD自成立以来，便凭借前沿的设计、专业的研发以及对运动的热爱，成为了众多世界冠军的指定装备供应商，并且在全球滑雪市场赢得了极高的声誉。

在顶尖运动员看来，顶级的运动表现需要顶尖的装备加以支持。因此，当HEAD开始发力拓展运动服饰业务，尖端科技面料和功能技术便成为了旗下产品不可或缺的重要因素，也由此迅速成为了包括职业滑雪运动员在内的大量滑雪运动爱好者的不二之选。

进入21世纪，伴随着滑雪、登山等户外运动在全球范围迅速升温，并逐步发展成为深受新一代青年群体追捧的新型生活方式，人们对于专业户外运动产品的定义也在发生改变——它不再是小众追求特定场景下才会需要的物品，而是大众对于性能和审美高度追求的全面体现。在此背景下，专业运动品牌的时尚化变革，已经成为全球消费市场新的发展趋势。

近年来，HEAD立足自身对于对滑雪运动的深刻理解，秉承品牌悠久的历史积淀以及贯彻始终的革新理念，将时尚潮流、风格创新与专业性能深度融合，并且在专业雪服之外打造出更为多元的产品系列，为消费者提供了结合时尚的高品质运动生活方式。

而伴随着HEAD大中华区首家运动服饰店的落地，品牌也将旗下从高端科技到都市生活三大系列服饰产品，全部呈现于中国消费者面前。

首先是高端专业滑雪系列。

HEAD运动服饰业务自诞生以来，就秉承品牌创新与科技研发的深厚底蕴，将尖端科技面料与功能技术应用于产品之中，为运动员打造能够支持其产生更好表现的运动装备。

而作为品牌为旗下职业运动员赞助矩阵倾力打造的专业运动服饰， 无疑承载了HEAD时下最精尖的科技材料与运动表现性能，同时配以时尚的设计，在全球范围内深受年轻雪友群体的喜爱。此次该系列产品亮相北京门店，无疑为国内滑雪爱好者在进行选购时增添了更多的参考。

系列

除此之外，2020年，HEAD携手传奇高山滑雪运动员林赛·沃恩（ Vonn）合作推出了全新的系列产品。作为一名职业滑雪运动员，沃恩凭借82次登上国际雪联高山滑雪世界杯领奖台和多枚奥运奖牌，为其职业生涯获得了无可比拟的荣誉高度；而在赛场之外，对时尚的密切关注也让她曾连续三年跻身《体育画报》「时尚50人」榜单。

自2009年起，沃恩便一直穿着HEAD产品出现在各大赛场之上。合作打造系列之初，后者也组建了专门的设计团队，并将整条生产线交由意大利制衣企业进行加工，以满足沃恩对于该系列产品在审美和功能性上的严苛要求。

从产品上看，不论是当下顶级的科技材料应用，还是时尚的设计与剪裁理念，系列都在保证专业运动性能的基础上，进一步打破了滑雪服的穿着边界，为运动服饰在时尚和功能性上提出了新的标准。

而此次系列亮相侨福芳草地购物中心HEAD运动服饰店，也是该系列产品在中国地区的首次线下公开销售，满足核心消费者购物需求的同时，无疑也体现了HEAD深耕中国市场的决心。

系列

其次是自然机能革新系列。

伴随近年来迅速兴起的户外美学风潮，在服装的专业运动性能之余，展现机能美学的Urban 风格也备受消费者喜爱。

而作为品牌解锁「机能风」的潮流密码，系列将设计美学与功能性相结合，辅以低饱和度的颜色配备，使消费者能够轻松穿出低调而高级的气质感。

与此同时，通过对品牌核心高性能防水透湿材料、以及环保科技保暖材料等高性能科技材质的应用，也确保了该系列产品能够胜任包括雪场和日常通勤等在内的多个使用场景。

除此之外，HEAD旗下都市休闲生活系列服饰在店面同样得以呈现。

该系列产品将功能性材料和时尚的裁剪进行搭配，让消费者可以日常穿着通勤于城市各个角落，科技面料的加持，也使产品能够胜任大多数休闲运动与户外场景。

都市休闲生活系列

可以说，不论是将竞技滑雪发挥到极致的 系列，还是象征着专业与时尚的系列，还是能够胜任多重场景的和系列，HEAD都秉承着品牌尖端科技面料与功能技术革新基因，为消费者提供了从入门到顶级的优质、高性能运动服装。

而面向近年来持续爆发的中国滑雪市场，HEAD选择在此时机开设国内运动服饰首店，无疑也展现了品牌对于中国滑雪市场发展前景的看好，以及加速国内市场推广的决心。

03

瞄准蓝海时机，抢滩国内滑雪市场头部阵地

时钟来到2022年，随着北京冬奥会的脚步愈发临近，国民冰雪热情也达到了一波新的高潮，带动「三亿人参与冰雪运动」的号召下，越来越多人想要在冬奥来临之前亲赴雪场，感受冰雪运动的乐趣。与此同时，日益庞大的消费群体也营造出了更为广泛的市场需求，国内冰雪市场蓝海显现。

根据信息咨询公司发布的数据显示，2020年中国运动鞋服零售规模仅次于美国，已经成为全球第二大运动鞋服零售市场，也是增长最快的国家之一。预计2025年，国内运动鞋服规模将达到5990亿元，对应复合年增长率13.7%。

近年来，我国消费者人均运动鞋服消费支出持续提升，但对标欧美等一众发达国家，仍存在3-10倍的差距运动休闲服饰，而这也意味着国内运动鞋服市场在经历近20年的发展后，依旧存在着数倍的增长潜力。尤其是在全民健身政策助力下，如今运动鞋服已然成长为体育用品领域的重要增长点。

与此同时，2021「双十一」期间，各大购物平台高端专业运动装备预售订单量同比大幅增长，国内运动人群在购买运动装备时，从基础款向专业品牌转移的趋势也愈发显著。对于当下消费者而言，相比于价格，他们更加在意品牌和产品所附带的内涵与品质，以体现自身品味和对运动的热爱。

正是看到了这样的市场需求，HEAD选择在这一时间节点面向中国这个前景巨大的消费市场，在北京这座即将举办冬奥会的「双奥之城」，以运动服饰这样一个方向呈现于国内消费者面前。可以说，这既是HEAD对自身核心滑雪DNA的一次诠释，也展示了品牌对于中国市场的判断与青睐。

据悉，海澜之家集团已经成为HEAD品牌大中华区运动服饰官方独家合作伙伴，这无疑标志着前者在历经长期筹备后，正式踏出了迈向中国户外运动市场的第一步。而携手这样一个深耕国内服装市场30余年的企业，也可以帮助HEAD打造出更多符合中国消费者需求的产品，快速抢占市场前沿阵地。

HEAD大中华区首家运动服饰店开业剪彩仪式

可以说，不论是品牌创立初期面向运动员和资深雪友打造的专业运动装备，还是近年来结合时尚潮流推出的跨场景系列产品，HEAD始终秉持品牌深厚的历史积淀、纯正的运动血统和领先的尖端科技，为消费者提供最前沿的滑雪运动产品，引领着经典与运动革新的生活方式。

或许正如HEAD品牌宗旨所写的那样：「为每一位专业运动员和运动爱好者带来高水平的运动表现，使他们成为更好的自己（BRING HIGH TO EVERY – AND – TO ALLOW THEM TO BE THE BEST THEY CAN BE）。」

站在HEAD大中华区首家运动服饰店，看着琳琅满目的各类服饰，阅读着每款产品背后那波澜壮阔的历史与沉淀，品味着HEAD的品牌宗旨与理念，我们有理由相信，这个怀揣着对中国市场的洞察入局的品牌，有望抢滩户外与滑雪市场蓝海，给日益增多的中国滑雪爱好者带来更多选择，也把这项运动的精神带给更多的人。