随着“双11”购物节的落幕，各大电商平台也在近日陆续发布了各行业品牌的销售战报。

其中，在天猫运动品牌的GMV（商品交易总额）排名中，耐克、FILA（斐乐）、安踏、李宁和阿迪达斯占据前五位。

值得一提的是，根据魔镜市场的数据，在运动服/休闲服装类目中，FILA力压耐克、阿迪达斯，继续蝉联头名。

1911年，FILA创立于意大利。1970年代开始，FILA转向销售运动服饰。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

根据2022年第三季度的最新数据运动休闲服饰，FILA 品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比录得10-20%低段的正增长。

2021年，FILA时尚运动、FILA儿童、FILA潮牌店效均已高于疫情前的2019年同期水平，FILA中国的体量已经达到200亿元规模。同时运动休闲服饰，安踏集团指出，FILA品牌已经进入了“高质量增长”周期。

安踏集团总裁郑捷表示：“FILA会沿着高端品牌的运营模型继续发展，注重单店质量，高店效、高坪效等，不以市场规模快速增长作为唯一的衡量标准。”

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

今年，FILA品牌也在不断发掘新的合作机会以谋求更长远的发展，加快向高端市场渗透。

而跨界合作，对于以联名见长的FILA来说并不是难事。

仅以2022年而言，3月，FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。9月，FILA宣布与法国奢侈品牌（浪凡）合作，推出滑雪系列联名服饰。10月，又和意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出了联名滑雪服饰。

11月中旬，FILA与被时尚界誉为“新老佛爷”的知名设计师 合作，在英国曼彻斯特举行了联名时装大秀。

值得注意的是，除了网球美女普利斯科娃（ ），现场嘉宾中不乏 、Chloe Grace 等欧美著名演员。

而回看设计师 的履历，他曾为Lady Gaga、“甜茶”ée 等多个明星设计礼服，在娱乐圈中有着非同一般的人脉资源。

通过此次跨界合作的大秀，FILA也释放了一个新的信号——品牌希望在体育界外发现更多潜在客户。

“尽管FILA和来自 不同领域，这是一次未知的跨界合作。”FILA品牌总裁Gene Yoon表示，“但 在时尚方面有其独特嗅觉，这对FILA在运动时尚方面的深耕和探索会是极大的帮助。”

同样在本月，FILA公布了品牌第三季度业绩。业绩显示，在截至9月30日的3个月内，FILA品牌销售达8.15亿美元，同比增长16.4%，继续保持增长态势。

根据品牌的发展计划，未来FILA将从全场景全周期的角度出发，从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。按照最新预期，FILA中国的全年零售流水增速将在20%-25%之间。