美妆市场再不像之前那样，轻而易举地就能俘获消费者的心，这对各大美妆品牌无疑是巨大的挑战。如何盘活固有消费者？如何进一步扩大自身影响力？这些都成为需要思考的问题。

随着新消费发展起来的快闪店等全新的消费形式，让人能够沉浸式、多元化进行消费。消费场景的转移也给品牌带来更多思考，很多美妆品牌发现，举办美妆大赛等各式比赛，不仅能够增强品牌影响力，还能发掘人才以及创意想法。

比！比！比！也是挺上头的。

欧莱雅色彩成就奖

美发师的小金人

每一个美发师都希望能够参加欧莱雅色彩成就奖，就像每个演员都渴望参加奥斯卡一样，毫不客气地说，欧莱雅色彩成就奖可以称得上是美发界的奥斯卡。

这项世界上历史上最悠久的美发赛事之一，总能够让人意外地收获别样的发色之美。100多年前，欧莱雅集团创始人在巴黎创造的专业染发剂拉开了这场大赛的序幕。

每一年，色彩成就奖总能够引起新的发色潮流，2019年中国区总决赛让无限灰成为了当年的潮流发色，而巅峰对决的决赛则更像是一场令人上瘾的发色时装秀，色彩永不褪色。仅是中国区决赛便已精彩纷呈，在英国举办的决赛更无需多言。来自全球63个国家/地区的1600名美发师和沙龙老板植村秀彩妆大赛，呈现出潮流色的酷炫，完美诠释了个性的意义。

因为新冠肺炎疫情的影响，原定今年上半年举行的2020色彩成就奖英国总决赛无奈被推迟到9月，并且今年也不再进行区域竞赛，而是由评委选择类别，对参赛者进行排名，每个类别中名次最高的自动晋级。

这场发色界的巅峰对决，在疫情之后，会为生活增添一抹别样的亮色！

佳丽宝

国际彩妆大赛

感受属于自己的美容顾问

每年在日本东京举办的佳丽宝国际彩妆大赛吸引着来自各个国家的美容顾问（BC），这样一个国际舞台给了BC一个表现的机会，能够进一步拉近美容顾问与消费者的距离。

“心”和“技”的结合才能让美容顾问更加有竞争力，无论是技巧展示还是顾客交流，佳丽宝国际彩妆大赛都表现出不凡的力量。同一个舞台，同一个心愿，“帮助每个人呈现出各自的美丽，帮助大家爱上化妆，从而更加热爱生活。”

每年如一日地举办这样一场国际性的比赛，对佳丽宝来说，看似是一门亏本的买卖，耗费大量的人力物力，但是在佳丽宝看来，账不能这么算。

思考为什么工作？工作的目的与意义何在？这些才是国际彩妆大赛背后真正的意义，而很多人也能够借此了解到佳丽宝的品牌，让顾客乘兴而来、满意而归。

资生堂

全球美容顾问（BC）技能大赛

酷出天际

堪比杂志封面大片的效果分外吸睛，资生堂每年举办的专业发型美发大赛像是为美提供了一个创意平台，将亚洲的发型之美传向世界。

与欧莱雅色彩杯不同的是，资生堂的发艺大赏更专注造型，希望寻找并突破沙龙造型的定式。

植村秀

专业彩妆大赛

又是一个“奥斯卡“奖项

“守、破、离”的手法通过植村秀举办的专业彩妆大赛揭开了神秘面纱，一场以“东京光影”为主题的大型赛事也进入到巅峰对决的状态。

光影的艺术在化妆师手下，变得变幻莫测，撷取来自东京建筑、人文、科技的灵感，为模特打造的生活妆容及艺术妆容惊艳观众的同时，也在彩妆界留下了浓墨重彩的一笔，最IN东京风尚的潮流魅力尽显无疑。

而一场专业彩妆大赛的影响力绝不止于此，通过比赛很多化妆师实现了自我突破，带来了更多的灵感与创意，帮助这些追梦的化妆师实现了自己站在舞台上的梦想。

作为美丽的幕后推手，化妆师很少出现在众人视线中，能否成为一名顶尖化妆师不仅靠实力，还要看机缘。而专业的彩妆大赛，则帮助这些美丽背后的化妆师走向台前，展示自我。灵感与创意也正是因此而生。

沙宣

美发、造型大赛不停

首届沙宣美发技能大赛2019年刚刚落下帷幕，至今仍被业内津津乐道，被看作是美发领域技术的珠穆朗玛峰的沙宣，多年来对专业造型大赛的探索从未停止过，从发型师交流大赛到造型选拔赛事，不断地进行创新。

自创立以来，沙宣便以专业护发、洗发著称，围绕着这一品牌主题，沙宣在全球创办了三所美发学院。此外，基于专业，沙宣还在不断通过美容、美发大赛呈现出不一样的精彩纷呈，早在2006年沙宣便已经举办新锐发型师交流大赛。

欧珀莱BC大赛

专业才是王道

C-Girl是对所有参加欧珀莱美容顾问大赛的亲切称呼，清纯女孩（Clear-girl）、色彩女孩（-girl）、封面女孩（Cover-girl）则分别代表了大赛的三个主竞赛单元。这场致力于提升美容顾问能力的大赛让消费者看到了美容师背后付出的努力，也以一种更专业的形式向消费者传达了美容理念。有网友不可思议地表示：“居然有这样的比赛，太专业了。”

“惊心动魄”“震撼人心”这些时不时出现在网友评论中的词，都体现出观众对BC美容大赛的喜爱与认同，参加大赛的美容顾问用专业护肤美容知识和技巧唤醒了消费者爱美的心。不少人都发出了“之后要好好保护自己的皮肤”“如果去现场观看就完美了”等赞叹。

将素来只在背后为美造势的美容顾问搬到前台，考验的不仅是BC们的技巧，还有各方面能力，创意与实力都不可或缺。而在这样一个激烈的竞争环境下，观众不仅收获了对美的进一步理解，还更加理解了品牌对品质的高要求。可以说这场来自专业的BC大赛，进一步加深了欧珀莱的品牌影响力，无疑是一举多得的极佳选择。

举办专业型赛事正在成为各大品牌全新的杀手锏，因为消费者的消费行为也正朝着注重品质方面进行转型。一场赛事，既可以为品牌选拔出色的专业型人才、全新创意植村秀彩妆大赛，还能增加品牌影响力，进一步深化消费者对品牌的理解，同时还能够吸引更多新的消费者，可以说是一举多得。

我们期待更多更专业更前卫的美容赛事，也希望能看到更多新的创意，为生活增添亮色，或许，专业型赛事会成为未来品牌营销新的热点！

（校对：凌再青）