“平成”年代落幕之际，佳丽宝美容研究所对“平成时代女性美的变迁”作出了总结报告，将视点集中在年轻人居多的“涩谷”和职业女性居多的“丸之内”这两个地区，对这两个街区女性的典型形象进行了比较。随着时代的变迁，这两个能够代表东京时尚度的典型街区，女性服饰与化妆有什么样的不同、又经历了怎样的变化呢？

“涩谷”二十年：无论今昔日本顶级化妆师黑田启藏的星级美妆术，都追求与“偶像”贴近的妆容

涩谷的年轻人无论今昔，化妆都是有意识地在向偶像靠拢。平成11年（1999年）是歌后，现在则是韩国偶像。

被称为“映照时代的镜子”的“涩谷”地区从1970年代起就一直是东京年轻人文化的中心街区，“辣妹（Ko-gal）”连带着涩谷都是话题中心。即使是现在，涩谷作为当地年轻人的圣地，依然不断传播着新的流行。

涩谷 1999流行妆容（左）2019流行妆容（右），两张图片的模特为同一人，由佳丽宝化妆品美容研究所根据调查结果分别施以不同风格的妆容

1999年的涩谷，街头文化进入鼎盛时期，孕育了平成时代最引人注目、最具特点的“辣妹（（Ko-gal）文化”。

1999年的涩谷女性妆容关键词：

到了2019年，涩谷街头十几岁到二十多岁的学生模样的女性居多，妆容明显受到了韩国电视剧及歌手等的影响。

2019年的涩谷女性妆容关键词：

“丸之内”二十年：从精致考究的妆容到自然融合的妆容

“丸之内”曾经是以金融、经济为中心的商务办公街区，在这里可以看到很多上班族和职业女性。

丸之内1999流行妆容（左）2019流行妆容（右），两张图片的模特为同一人，由佳丽宝化妆品美容研究所根据调查结果分别施以不同风格的妆容

1999年（平成11年），这是处于再开发前的时代，也是因为丸之内周边有较多的金融类企业，故可以看到较多女性身穿套装或西装外套、妆容高雅。

1999年的丸之内女性妆容关键词：

到了2019年，丸之内的女性成熟稳重，化妆兼顾了衬托肌肤和融合肌肤，妆容本身并不浓艳，但由于细致，所以不会给人过于朴素的印象。

2019年的丸之内女性妆容关键词：

在丸之内，女性打造自身形象从整洁考究逐渐转变为给人以适度放松感的精致。在这20年期间，不论男女，商务场合的着装都有了更大的自由度。尤其是女性，时代从原来身处男性社会之中、被要求与男性类似的正统造型，逐渐变得允许女性在工作中穿着符合自己气质、更为自然的服装，时代的变化在服饰和化妆上得到了体现。

二十年的变与不变：妆容都变得柔和、眉毛最能反映时代特点

1、受到人际关系以及化妆材料改进的影响，不同地区妆容都变得柔和了

比较1999年和2019年，可以看出涩谷和丸之内的妆容都变得柔和了。从突出冷色系眼影和眼线的“炫酷”、“强硬”感妆容日本顶级化妆师黑田启藏的星级美妆术，变成了能让人感到“温暖”、“柔和”的暖色系眼影及重视平衡感的妆容。佳丽宝推断，这是在此期间日本经历的多次重大自然灾害和经济波动等造成的影响。这些事件的发生成为人们重新审视自己与周围人之间关系的契机，女性的心态发生了变化，相应地也体现在化妆上。

另外在平成年代，以珠光原料为代表的化妆原料有了很大进步，这一进步使得化妆产品的品质有了飞跃性提升。正因为如此，过去那种“遮盖”肌肤和唇色的化妆才有可能转变成现在这种能体现自身本来特点的温暖感化妆，佳丽宝平成最畅销产品的变迁也从侧面反映了这点。

2、同一时代涩谷和丸之内的眉形非常相似

尤其值得关注的是眉毛。与其他部位不同，同一时代涩谷和丸之内的眉形非常相似，并不因地区和年龄产生差异，而是同时体现着相应时代的特点。可以说，眉毛正是最能反映时代特点的部位。

佳丽宝认为，服饰与化妆的流行之所以会出现变化，主要原因在于发生的社会性大事件以及人们对自己接触到的人、信息、文化的“共鸣”。从这一点来看，虽然平成即将落幕、新时代即将开启，佳丽宝美容研究所还预测，富于文化创造力和再加工能力的日本人今后在接触外国人的过程中，其化妆将会超越国籍和性別进一步得到融合。