某国外服饰大牌推出的“大公鸡”夹克

“左手一只鸡，右手一只鸡，胸前还挂着两只大公鸡啊……”

某大牌的春节款

网友说，设计师可能看了太多东北二人转……

某彩妆大牌推出的“抽象鸡”粉饼

果然很有“艺术气息”，啥都没看出来……

有网友评价，看来每个大牌背后都藏着一个对中国风有着迷之理解的设计师。

这些年，中国人的购买力逐渐增强，为了迎合中国人的购买习惯，很多外国商家都会选择在中国各大节日推出自己产品，美其名曰“中国风”限量款。尤其在中国最重要的春节时，商家们争分夺秒抢夺发布先机，然而结果却总是差强人意，惹来中国网民吐槽不断。

这些年，“惊艳”了中国人的春节“限量款”

不知为何，很多外国商家对中国春节的理解似乎一直停留在三个关键词上，那就是“要红”、“要金”和“生肖图案”。从他们每一年的设计中，我们就可以清楚地看到，他们对于这个理解是多么的执着。

“惊艳”（la yan jing）第一弹——要红

“中国红”在外国人心中已经是根深蒂固的中国代名词。所以，很多品牌推出中国产品时，最爱用的就是红色，而且绝对是大面积的红色。

比如某潮牌曾推出的春节版“潮鞋”。看看这大红色，多喜庆，这图案，多中国，就是感觉不像潮牌，像我们的婚鞋。

如果提到红，还不得不提这款龙年推出的大牌包。红彤彤，火艳艳，大概设计师认为这种设计才符合中国人对新年的审美……为什么，小编总觉得怪怪的，很像超市发的春节购物袋呢。

除了品牌，还有包装。比如这就是某品牌为讨好中国消费者，特意推出的猴年限量包装，果然够喜庆。然而，这个包装的设计师的灵感是来自我们的烟盒吗？

“惊艳”（la yan jing）第二弹——要金的

除了喜庆的红色，或许当年中国大妈们抢购黄金的场景太过于深刻，外国设计师还十分偏爱“金”元素。或者用金元素，或者用金颜色，似乎这样才能凸显“中国土豪金”。

比如这款“有故事”的手链挂饰，看起来十分“富贵”。然而大家是不是和我一样，都被它难以语言形容的“金猴”外型“惊艳”了呢。

还有这款大牌粉饼盒，听说实物近景和远景一起看，更提神。有网友评价，没想到我的密集恐惧症是被“美猴王”治好的。

除了彩妆饰品界，鞋帽界在大胆使用金元素，满足中国顾客“需求”方面也是不甘示弱。甚至在上面加上象征中国生肖年份的汉字。或许这就是外国设计师理解的“金猴闹新春”吧。

“惊艳”（la yan jing）第三弹——一定要有生肖元素

抛除配色，外国商家心中排名第一的中国元素一定是生肖。面对生肖年，商家们似乎找到了设计的捷径，极尽“洪荒之力”围绕当年的生肖生产各类周边产品，还会推出中国春节的专属“限量款”。

比如这款猴年威士忌，包装上的图案很萌，但是实物本尊却实在无法让人想象里面装的竟是威士忌。只有我觉得和右边很像吗？好好奇狗年时的威士忌酒瓶什么样子……

还有很多商家喜欢直接把生肖元素放到自己的产品上。比如说这款某品牌大包，上面就这样硬生生地印了一只报晓的公鸡。很多网友说，看到这个尴尬症真的要犯了。

有的外国商家更加别出心裁，直接在原设计上加上本年的生肖元素。就像这幅墨镜，其实外面“萌萌”的小鸡框架一点用处都没有。或许明年就会换成小狗框架了吧。

外国商家：我真的已经很“努力”了

中国网民：你可能去了假中国……

面对几乎每年一次的新年产品大吐槽，很多外国大牌商家都觉得很委屈。明明是按照你们中国人的习惯设计的呀，红红火火，热热闹闹，还有你们最喜欢的生肖，福字，真的已经很“努力”了，怎么就总被嫌弃呢？

迎合春节市场？大牌们请做自己

随着中国消费者逐渐成为全球消费的主力军，很多外国品牌商家看准了国人春节新年互送礼物的商机，想要借机推出春节主题商品，蹭蹭新年的热度。然而，从实际效果来看，很多商品既不精美也没有新意，完全就是迎合中国春节市场，失去了大牌自己的调性。

比如这款某品牌的设计T恤衫，只是生硬地把生肖鸡印制到了衣服上，用来迎合中国鸡年的主题。但是，事实上，中国文化是讲求含蓄内敛的，作为春节象征的生肖动物并不会在中国人的日常生活中频繁使用，更不要提穿生肖图案的衣服了。

你能相信这款衣服是大牌吗？

乱用、误用中国元素！后果真的很可怕

外国商家们还特别喜欢在自己推出的设计款中加入中国元素大公鸡服饰，渴望从内心里得到中国消费者的认同。但是，歪果仁们似乎对中国春节有种误解，似乎一种颜色，一种动物，一个福字就能概括了中国新年。无法自然、正确地将中国元素融入产品中往往造成产品难以言说的尴尬感。

福娃是典型的中国元素，象征着福气富贵。北京奥运会还以其原型设计吉祥物。然而，如果将福娃的图案这样印制到你的运动鞋上，我想，大部分中国人只会觉得诡异吧。

限量款=某宝山寨款？我选择拒绝

在国外大牌商家们绞尽脑汁思考春节主题产品时，中国的一些商家也没有闲着。他们看准了很多外国品牌生硬植入中国元素，容易模仿的特点，生产了很多高仿、山寨品。这对于力求标新立异的年轻一代消费者来说，是完全不能接受的。

比如这款全球限量8888把的鸡年瑞士军刀，在我们的淘宝上只需要几百块就可以买到。

还有某大牌内衣这几年也频遭网友吐槽，去年的图案是金猴，今年的图案就换成了金鸡，而在淘宝上只需几十块钱就能买到一模一样的。网友们都说，不知道为什么要花那么多钱买个像山寨货的东西。

近些年，随着中国经济的发展，中国的购买力和消费能力都越来越强。外国设计师们逐渐将中国元素作为设计的着眼点，各大商家也都试图在中国春节消费浪潮中抢一杯羹。这表示中国的市场影响力在全球越来越大。

但是，很多外国商家并没有意识到东西方文化的差异性。中国的春节元素、生肖图案、甚至任何一种图腾都有自身的文化寓意，并不是简单将元素拼接在产品上就可以体现出来的。盲目迎合多元文化的需求只会让设计结果适得其反。

想要赢得中国消费者的心，就需要深入理解中国文化。如今中国的消费者，尤其是年轻一代的80、90后们，早已不再盲目追求大牌，他们喜欢的是真正具有品味内涵的设计品。而这大公鸡服饰，绝对不是一只鸡或者一只猴子图案能代表的。