潮人心中的神，所有品牌都有平替，唯独它不可替代

你也许从来没有拥有过它，但你一定见过它，如果你没有见过它，那你一定听过它，它是国人嘴中的“苏破米”，它经典款的T恤也许是淘宝上同款最多的衣服。它不仅卖衣服，它还卖行李箱、摩托、报纸、马桶，甚至它还卖砖头，只要任何东西贴上那个熟悉的logo，身价都能倍增百倍，它就是。

与其他经典品牌相比，它资历太浅，距今也不过二十多年，但是论知名度，它可能不逊于任何一个品牌，它的含义也早已超越一个服装品牌，我们今天就来扒一扒是如何在短短的二十多年间，从一个滑板店发展成为当今潮流的风向标杆。

学会抄作业，也能当学霸

发源于街头，最早是由James 创立的一家滑板店，街头与滑板的态度这也成为刻进骨子里的文化基因，当时的滑板店不仅仅只是售卖滑板的商店，也是众多潮人的聚集地，他们在那里抽烟、喝酒、聊天，不久这里就成为当地“精神小伙”的打卡地。

在这群精神小伙中，就有后来成为滑板大神Jason Dill和Gio ，用现在的营销方法来说，这就属于垂直领域KOL带货，这也造就了在滑板圈的知名度。但是的野心远不止做一个潮流的滑板品牌，于是它开始了自己的抄袭之路。

全世界的T恤都在抄袭，但是大多都只是尽力去模仿它的形，但是论抄袭才是真正的行家，它先后碰瓷CK，LV等大牌，生生将LV经典的大花logo，改成了自家的小花，虽然被两家告上了法庭，被勒令下架，但是却让吸了一波粉，获得了众多的流量，这种碰瓷大牌的方法，也让走进了人们的视野中。

通过话题营销炒热度美国潮牌t恤，本着坏事传千里的传播力，让更多人去了解这个品牌，话题款成为爆红款，然后二级市场给予极大的反馈，飙升至天价。

饥饿营销都是小把戏，你见过窒息营销么

前几年的人们还在骂着苹果与小米的饥饿营销，但是殊不知与的发售方式相比，两者已经是非常仁慈了。

如果说苹果早期的饥饿营销抢购速度是小时与分钟，那么的抢购速度都是论秒来抢购，一个单品从上架到售罄只需要十几秒。限定产品的数量与定期上架，这两种营销的方式，造就了窒息一般的抢购风潮。

单品只发售一次，从不复刻，只有线上固定商店与线下零售店两种方式，如果你想在线上购买，那么你还需要订阅它家的上新邮件，当然线上你肯定是抢不到的，于是你只能到线下的零售店去排队。线下店全球只有11家门店，分布在美国、英国、法国和日本，每个周四你都能看到，门店门口排队的“潮人”，而且这队也并不是所有人都有资格去排的，只有提前一周抽到签的才有资格，去提前搭好帐篷。

为何虐人千百遍，潮人依旧待他如初恋呢？只有一个原因：值钱。由于超限量的发售与永不复刻的规则，造就了它的稀缺性，在二级市场上的表现永远是供不应求，用一件单价十万元的卫衣，成就了7.8亿的销售额。

只要你抢到了一件，你就拿到了人上人的入场券，转手就能卖出数万美元的价格，这样的窒息感觉，只有它能够带给你。

“你别管我卖什么，我卖的都是态度”

如果你把看做一个服装品牌，那你只是入门，在你看不到的地方，联名过摩托车、保险箱、马桶、砖头美国潮牌t恤，还联名报纸，将原本一美元的报纸，炒到了40美元。

你以为它是无情的联名机器，只顾着赚钱，但实际上，从始至终从来不在乎你说了什么。它的box logo tee系列上出现过许多明星，也出现过《喋血双雄》的剧照，甚至它把一个金融诈骗犯Igor 的照片印在了T恤上，只因为他被捕时，穿了一件的T恤，它按照自己的方式记录着这个时代，这就是。

许多人说的衣服质量品控差，超线头多，但是那些的粉丝不会在乎，就是，它永远是“至高无上”这个含义最好的解释，它永远用戏谑的态度看待这个世界，它是rich kids的标签与全部含义。

从成立之初到现在，是这个消费时代的孩子，它玩弄着人们的消费欲望，记录着狂欢的文化，从街头到秀场，这个孩子你也许不爱，但是永远会有人爱。

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