近段时间以来，品观君总是听到唱衰本土化妆品品牌的声音，说什么本土品牌品质差、价格低廉、缺乏设计能力、形象也不好……诸如此类。

作为集美貌与才华于一身的化妆品行业八卦人士，品观君想了一晚上，没能睡着觉。真是，怎么能这么诋毁本土品牌呢？！你们知道本土品牌有多努力吗？！

最好的应对，就是啪啪啪（跟着我读Pia）地打他们的脸。我个人认为，本土品牌虽然大都成长于CS渠道，但经过不短时间的耕耘与积累，现在在品牌的调性、形象、品质等方面都有巨大的提升。

比如，虽然百货渠道目前面临着凋敝的局面，但对百货店的进军西安兰瑟彩妆，一方面可以表现本土品牌塑造“品牌”的意识，另一方面也可以向在该渠道根深蒂固的外资品牌吹响正面挑战的号角，表明本土品牌的决心。

所以嘛，对吧！

百货渠道的竞争，其实是一场颜值的竞争。今天品观君给大家梳理一下百货渠道有代表性的10个本土品牌的专柜形象，并企图一窥它们的百货布局。

注：以下排名不分先后！！！

护肤品牌篇

1.佰草集

虽然刚说了不分先后，但品观君认为第一个要谈的舍佰草集其谁。这当然是因为，佰草集是中国化妆品品牌中的百货渠道第一。最能代表中国品牌百货渠道实力的，就是佰草集。然后，下面就真不分先后了。

根据中怡康的数据，佰草集在中国38座城市百货店的销售额份额常年在2.8%左右，位列百货渠道品牌前10，也是本土品牌中唯一进入百货渠道前20的。

虽然随着百货渠道的销售下滑，佰草集在百货面临着压力，但截至今年2月，据佰草集总经理黄震公开透露，佰草集拥有1400多个百货专柜，以及100多家单品牌专卖店。拥有如此巨大的百货网点规模，佰草集的品牌形象显然也要很高大上才行。

佰草集主打草本、中草药护肤理念，将这个理念体现运用到百货专柜上，就要有比较浓郁的中国元素才行。例如，绿色和咖啡色的主色调凸显草本概念，太极、中国竖版文字和景泰蓝风的限量套盒形象凸显中国元素，再以钟表、玻璃和明亮的灯光体现国际化，佰草集的百货柜台设计显然非常高明。

2.美素

美素是伽蓝集团旗下第一个品牌，如今被以高端品牌定位重新打造并力推之后，美素不仅以精妙的外观和产品设计获得行业的瞩目，而且也是以百货渠道作为重要渠道的。

美素一直在寻找高端百货网点作为落脚点，据媒体报道，截至今年8月，已经进驻了全国30多座城市的近50家百货店。未来5年美素将大力开拓百货渠道，计划每年新增网点60-100家。

自重塑以来，美素就一直将打造中国首个高端化妆品品牌作为目标。因此，其百货专柜的形象也是高端定位的。

美素在产品和专柜上都完美地融合了中国元素，例如其产品瓶身的设计，以及柜台上美素Logo外的圆弧形状，灵感源自中国传统园林艺术中的月洞门，弧面与曲线应用得恰到好处，庄重而不呆板。

与此同时，美素有时将彩妆和护肤品同时陈列于专柜。这使本身就强调“花”元素的定位十分契合，更加突出了色彩感，彩妆用黑色、护肤品用浅色的陈列道具，既高端，又时尚，相得益彰。

3.自然堂

作为起家于CS渠道并与CS渠道共同成长的本土品牌，自然堂不仅是今天的国货代表，而且早在2005年就开始进驻百货渠道。据伽蓝集团董事长郑春影透露，2003年自然堂就成为CS渠道第一。

在行业零售寒冬、百货渠道严重下滑的情况下，去年1-9月，自然堂还在百货渠道取得了5.6%的增长。据了解，2011年时自然堂就拥有了超过800家百货商场的网点。

今年6月，自然堂升级了百货专柜的形象。新的柜台从河流、冰川、山脉等大自然元素中汲取灵感，并运用渐变的自然颜色，搭配原木色，使形象变得更加年轻。与此同时，新专柜也让顾客体验变得更加便利。

据悉，新柜台并没有完全普及，到2018年3月前才会完成所有柜台的更新换代。但是品观君认为，上一代的自然堂专柜也十分简洁美观。

4.丸美

如果你记得2013年丸美获得L 的3亿元融资的话，还应该知道这笔融资背后还显示着丸美对百货渠道的布局。

早在2001年，丸美就在武汉开设了第一个百货专柜，并于2007年正式开辟百货渠道。据丸美招股书显示，截至2015年，丸美在全国拥有超过1000个百货专柜，也是百货渠道中的代表性国货品牌之一。2015年，丸美的百货渠道销售占比约为18%。

不说别的，丸美的百货专柜形象也十分有代表性。与丸美的产品主色调一样，丸美专柜整体采用中国大红色调搭配白色，给人一种干净简单的高端感觉，在本土品牌中独树一帜。

同时，代言人梁朝伟和周迅的形象十分突出，偌大的体验休息区使人感觉亲昵。丸美是以眼部护理著称的护肤品牌，因此其专柜也突出了眼部护理的理念，不论是“弹弹弹，弹奏鱼尾纹”的经典广告词，还是代言人平面形象的眼神，均以此为主题。

5.珀莱雅

虽然从IPO招股书中，我们看不到珀莱雅现在的百货网点数量，但是公开资料显示，珀莱雅从2009年开始进军百货渠道，在2012年时，珀莱雅的百货网点数量达到了600个。据悉，在2017年，珀莱雅还计划新增100个百货专柜。可见其百货渠道的网点数量也是很大的，并且对百货渠道仍有雄心。

作为定位海洋护肤的品牌，珀莱雅的百货专柜也是以海洋作为主打元素。在全新的柜台形象上，海洋元素展现更为彻底。整体来看，珀莱雅的百货专柜极具梦幻的童话色彩。不仅采用蓝色作为主色调，而且加入大量的波浪线条设计，让人仿佛置身海洋的光影之间。

6.温碧泉

温碧泉在2009年前后开始发力开拓百货渠道，据媒体报道，百货渠道的销售额约占温碧泉品牌的20%，目前温碧泉已经进驻全国300多家百货和KA系统。

一句“补水就用温碧泉”，打造了温碧泉品牌在补水领域的专业定位。在百货专柜的形象上，温碧泉的构思也是极尽体现出补水的品牌内涵来。以白色为主色调，同时使用深蓝的横条及冰蓝的顶部和底部光带，温碧泉的百货专柜给人一种干净的清凉感觉。

彩妆品牌篇

1.卡姿兰

作为中国彩妆第一品牌，卡姿兰在中国彩妆市场的份额已经达到6.5%，连续5年保持每年40%的年增长，更是使卡姿兰有更大的底气开拓百货渠道。

今年，卡姿兰郑重宣布发力百货渠道。为此，卡姿兰联合意大利著名设计师贾柯木推出全新升级的百货柜台，而且从品牌理念和产品等角度都作了全新定位和升级。

据知情人透露，截至今年上半年，卡姿兰的百货网点超过1000家。卡姿兰着力打造的卡姿兰中国彩妆周，均以百货专柜为爆破点在全国市场开花，成效卓著。

卡姿兰的新柜台形象十分吻合品牌“年轻 轻经典”的定位。从色调来看，将高端感强烈的黑色与沉稳的原木色和明亮的白色有机融合，同时搭配多彩的点缀，年轻时尚感十足。

与此同时，卡姿兰的专柜对于体验的强调十分突出，不仅拥有视觉冲击力，而且功能性的产品分类和分黑白颜色的陈列方式，与吊眉的设计交相辉映。

2.毛戈平

MGPIN毛戈平的定位是专业彩妆，并且从诞生起就立足百货渠道，定价也比其他国产品牌高。在毛戈平官网上可查到的专柜网点超过100家，毛戈平有些网点质量比较好，客单价也比较高，比如杭州银泰、武商广场、北京王府井等都可以看到毛戈平的身影，平均单柜月销售额在40万元左右，算下来年销售额也在500万上下了。

而且有消息指出，在2005年9月毛戈平在杭州银泰百货开柜之后的一年内，销售额更是高达1000万元。单产这么高，不禁让品观君啧啧称奇。要知道，毛戈平不打广告西安兰瑟彩妆，不请代言人，这些全是口碑相传传出来的。

一直以来，毛戈平都是百货渠道中本土彩妆品牌的代表，其百货专柜的形象也同样很出色。毛戈平使用黑白色作为主色调，并且更加突出白色元素，这与其正面竞争的其他国际品牌显示出差异。

毛戈平的专业性在柜台上整体来看体现为庄重性，并不强调科技感和时尚感。作为化妆师打造的品牌，毛戈平的价位也是不低的。

3.兰瑟

大多数国际彩妆大牌的百货专柜，都是以黑色作为主色调的。黑色是高端精致的颜色，将商品放置于黑色的背景之上，看起来会更高级。搭配干净而又闪亮的灯光，能更好地将彩妆产品的色彩感反衬出来。

兰瑟的百货柜台就是更多使用黑色的柜台，相比于毛戈平运用得更多，适用于定位在中高端的兰瑟品牌。整体而言，与其他本土彩妆品牌有较大的差异性。

4.深蓝

本土的彩妆品牌大多从专营店渠道起家，从百货渠道渗透到专营店渠道的，目前品观君只知道一个深蓝（毛戈平不算，做CS渠道的品牌是挚爱终生）。

1999年创立的深蓝彩妆自诞生伊始便选择了百货渠道，这意味着它的直接竞争对手是美宝莲等国际巨头。以沈阳为起点，经过十多年的耕耘，深蓝彩妆目前在全国拥有九家直营分公司和十七家代理商，覆盖40余个城市，拥有近200家百货专柜及专卖店。

深蓝的定位是原创专业彩妆，在化妆师等专业人群间有不错的口碑。而从其百货专柜形象来看，其专业性也得以体现。

深蓝大胆采用蓝色作为专柜的主色调，与市场上主流的黑色调形成巨大差异。同时，吊眉的设计也与众不同，将品牌的Logo设计在了四个顶角上。现代感的体验座椅、和射灯的运用，色彩与镜子的运用都十分到位，其品牌调性不输任何一个国际大牌。

整体而言，科技感、现代感、专业感突出，还需要别的啥呢？

好了，以上就是品观君为大家介绍的10个本土品牌的百货专柜形象和百货渠道布局了。事实上，本土品牌开拓百货渠道的并不止这些，还有玛丽黛佳、韩束、欧诗漫等一众优秀品牌，且百货专柜形象美观。限于照片不好收集和篇幅，就下次再看机会了。

由此可见，本土品牌现在的全渠道发展还是有巨大潜力的，并且在百货渠道扎下了根。而且，在品观君心中，本土品牌在任何一家百货商场，都是最亮丽的风景线，它们就是最美的百货专柜！

别跟我扯，今天我们都是中国化妆品人！

以后谁还敢说本土品牌品质差、价格低廉、缺乏设计能力、形象也不好这一类的话，品观君就生气了！哼~

最后，品观君摸着下垂的左胸发誓，这是一个集合广告！