导读：在快手直播上，百元之内的大众美妆产品也正迎来广阔市场。

经历了近20天的紧张忙碌后，618的电商促销大战终于迎来了尾声。

作为一年中仅次于双十一的促销节日，各平台的战绩引起了人们的关注，尤其是新兴起来的抖音、快手等社交平台。

今年在美妆行业初露头角的快手平台也备受关注，那么其美妆板块的战况如何呢？又有哪些美妆品牌突出重围呢？

据亿邦动力整理的自6月1日至6月18日快手直播品牌销售Top榜显示，彩妆类目，累积销售金额排在第一的是 Pro，纪梵希位居其后，第三是欧亿姿，其后依次是形象美、雅诗兰黛、兰芝、完美日记、法颂、辛有志、欧彩莲。(排名以统计周期里各品牌在快手所有相关直播场次的累计销售金额为依据。)

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前十中小众彩妆占六席

平价实惠受欢迎

值得注意的是，快手直播品牌销售Top10中出现了不少“陌生”的面孔，比如排名前三中的 Pro、欧亿姿。

据了解，摘得桂冠 Pro是的升级品牌。 Pro全系列彩妆产品于2018年底陆续进军中国市场，并在中国广州设有亚太地区的营销分公司——媚黛尔（广州）化妆品有限公司。

该品牌官网显示，于1993年由英国时尚界的代表斯蒂夫在伦敦创立。自创立以来，一直秉承纯天然提取的理念，以植物、矿物、温泉为主要原料，配方不含对肌肤有危害的色素、香料、防腐剂等，针对性强达人推荐彩妆单品，功能性显著。

记者在 Pro天猫旗舰店发现，其售卖的产品包括面部、眼部和唇部彩妆，价位多在100—400元之间。但与快手直播间的人气销量形成强烈反差的是， Pro旗舰店中除了一款价位为358元的粉底液销量过万外，其他产品的销量甚至不过寥寥数十笔。

△ Pro粉底液

其次是排名第三的欧亿姿，以售卖气垫粉扑、化妆刷、彩妆蛋等美妆工具为主。其中洗脸巾、卸妆棉等美容工具，以吸附性好，便宜好用著称，在小红书、微博等社交平台上，获得众多推荐，是名副其实的“网红”。但该品牌的SKU并不多，主要有散粉、口红、粉底液等几款产品。

此外，彩妆类目直播销量排名前十的形象美、法颂、辛有志、欧采莲等品牌，从价格和知名度上看，多为价格亲民的小众品牌，价格在百元上下，虽不如大众品牌那般耳熟能详，但快手平台找到了属于它们的消费者。

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护肤一线品牌仍稳大局

美容工具有市场

在护肤类目方面，统计周期内，快手所有相关直播场次销售总金额排名第一的品牌为WHOO，其后为兰蔻，第三为肌琳莎，其它依次为雅诗兰黛、资生堂、欧惠、辛有志、丽得姿、奥兰诺、ULIKE。

其中，排名第三的肌琳莎，据了解，品牌创立于1965年，是拥有50余年历史的国民护肤品牌。旗下产品包括面膜、洗面奶、护肤水、眼霜、彩妆等。其中单品以烟酰胺洗面奶、面膜最为畅销，价格在50元之内，在小红书上被誉为“平价好物”。

△ 小红书上的肌琳莎品牌推荐

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“快手一哥”辛有志带货能力不减

数场直播轻松挺进美妆前十

在彩妆、护肤类目快手直播销售前十品牌排行榜中，不得不提的是辛有志。辛有志在6·18中分别以直播2场、4场的频率，获得彩妆、护肤前十排行榜的第九名、第七名，带货能力再次凸显。

据了解，辛有志在快手有4339万粉丝，是快手上不可多得的头部主播之一，在其6月14日回归直播的首秀中达人推荐彩妆单品，交出了5小时带货10亿的成绩单。他不仅为其他美妆品牌带货，还为自己的品牌站台。辛有志旗下的品牌，涵括了护肤、彩妆、个护等领域，多数产品价格也在百元之内。而此次辛有志以数场直播轻松冲进前十榜单，与其个人魅力、产品价格不无关系。

△ 辛有志品牌旗下产品

毫无疑问，以上两张榜单在一定程度上描述了快手上美妆消费者的人群画像，其中，雅诗兰黛、资生堂之类的一线品牌仍有着难以撼动的吸引力，但平民低价的产品也有着广阔的市场，化妆棉、脱毛仪等美容工具产品也迎来了多元化的消费格局。