日前，一款被误认为是韩剧《来自星星的你》(以下简称《星星》)中女神“千颂伊”使用的YSL 52号色唇膏红遍全球，甚至在全球范围内卖到脱销。尽管后来官方证实，剧中“千颂伊”用的口红不是YSL(圣罗兰)，而是IOPE的44号 PINK，但这丝毫没有影响粉丝们对类似唇膏的追捧。

与此同时，随着《星星》的热播，一大批周边产品出现了热卖。记者发现，不仅仅是像唇膏、发卡、丝带、太阳镜这些价格亲民的小物件受到欢迎，就连女神驾驭的那些平时“贵到没朋友”的大牌服装，近期也纷纷卖断货。在杭州，还有不少大牌店员主动在微信朋友圈里更新《星星》同款消息，吸引顾客。

大部分同款都“卖完了”

少量大牌服饰还接受预订

前两天，记者走访杭城多家商场的大牌专柜，询问“有没有《星星》同款的服饰”，得到最多的回复就是“没有了”，“卖完了”或者是“早就没了”。这些动辄万元的高端成衣销售，比想象中的要火热不少。

在杭州大厦的DKNY专柜，记者看到了最后一件《星星》同款红色翻领大衣，售价9590元。导购告诉记者：“因为《星星》的缘故，我们店里很多同款式的衣服早已售罄。像第三集出现的蓝色大衣和第四集出现的玫红色大衣，在播出之前就已经卖出了好几件，等到《星星》一播出，马上就一抢而空了。”

店员指着这最后一件同款的大红色外套说：“这个现在也只剩下最后一件了，剧中千颂伊穿的不是这个颜色，所以走量没有另外两个颜色快，不过过年的时候来买的人也很多。”

除了这件大衣，店里还有一款正红色的包包也在剧中出现过，售价2970元。在记者采访之前，最后一个包已经被买走，现在只剩下蓝色和玫红色的同款。“这个包本来就是限量的，补货也补不到。”

以时尚、简约著称的在“千颂伊”身上也出现过不少经典演绎。“有一件在《星星》里出现过的连衣裙只在欧洲销售，没进入中国市场，所以买不到，还有一些衣服我们在剧还没有播出之前就已经卖完了。”的店员说，因为品牌所有的衣服都是提前几个季度就下好订单，所以就算某一个款式卖得特别火爆，也没办法追加订单。

《星星》第11集“千颂伊”失恋发酒疯，就是穿着纪梵希的短袖小鹿T恤。在杭州万象城的纪梵希专柜，记者找到了这款小鹿T恤。根据店员介绍，这件T恤的黑色款早已断货，现在白色的还剩下4件，同系列卫衣还有一件。“这件黑色同款的T恤预订者很多，我们现在也不确定还会不会有。但是发布会上的走秀款我们目前还没有到过。”该店员说。

另外，位于湖滨银泰一期的Dolce&专柜，还有最后一副同款眼镜，售价2200元。而剧中“千颂伊”在船上参加生日晚宴，与韩宥拉斗智斗勇时穿的黑色蕾丝长礼服，只有杭州大厦的Dolce&专柜才有卖，并且每个size都只有一件，前几天最后一件也被买走。

《星星》第9集中全智贤使用的发带实为LV的丝巾，在杭州万象城专柜也早已断货，但是可以接受顾客的预订。在湖滨银泰一期的爱马仕专柜还可以买到剧中同款的黑色外套明星同款服装批发网，以及 36码的千格鸟短裙。杭州大厦巴宝莉的粉色大衣可以接受预订，Chloé的三、四套同款服装都卖完了，只剩一款剧中的红色包包还有货。

亚洲区少见“欧洲款”

店员营销主打明星效应

记者了解到，《星星》剧中“千颂伊”身上的很多时装都是欧美款，也就是说在中国区甚至是整个亚洲区都是没有货的。

另一方面，由于大牌通常会提前一年下订单，目前大牌店里在售的货品，都是在一年前就被经销商们选中了的，所以欧美高端成衣最后在国内市场反响如何，跟时尚买手的预判眼光很有关系。

通常很多品牌区域负责人在下订单的时候，会根据当地人的喜好，在同一个系列中选择其中几款单品下单，假如中国区没有提前预订这个款式，那就只能去海外购买了。比如《星星》第5集中，千颂伊粉色大衣上的巴洛克风格胸针明星同款服装批发网，中国区就没有订购。

同时，因为国际大牌的货品数量往往都是有限的，不管是服装还是包包，一个款式就这么几个，售完即止，不太有后期追加订单的情况。而所谓的调货，也只是针对国内的所有门店而言，并不能够在国际间进行调货。

对销售而言，一部热剧，一位明星穿戴的“示范效应”，有不小的促进作用。DKNY的店员说，一般只要客人进店，他们都会为客人推荐合适的款式，而明星穿过的款式，不论是在热播剧中，还是在时尚场合，他们都会重点介绍一下，不少客人会留意，甚至产生偏好。

“这件王珞丹穿过的迷彩棉毛卫衣销量特别好，售价5390元，只剩最后2件了。”店员指了指货架，另外一件吉克隽逸穿过的黑色套装，也卖得很俏，只剩一件上衣了。

在采访中，许多品牌的店员表示，《星星》剧播出以后，进店就指明询问有没有同款衣服的顾客非常多，来得早还行，来得晚了就只能告诉客人“卖完了”，或者推荐同款不同色的衣服。

有趣的是，许多店员会在自己的微信朋友圈里及时发布明星穿过的同款衣服，吸引VIP和潜在顾客的关注。

“我们公司有自己的微信，经常会发一些品牌服装的宣传，平时我自己的微信朋友圈里也在发。”杭州大厦Chloé专柜的一位店员告诉记者，《星星》播出后，她自己也一直追，每一集里千颂伊穿过的大牌图片她都会转发，比公司微信还勤快。

“有些客人可能不了解我们的品牌，通过这样的宣传，他们会更加熟悉。”该店员说，除了热播剧，欧美明星出街的造型，时尚发布会上的装扮，只要是穿了他们家的衣服，大家都会主动拿来发图到微信朋友圈，明星效应对促进销售可有不小的作用。(记者 祝萍 实习生 傅丽 柯梦霞)