对绝大多数求职者来说，零售业通常不会出现在理想职业清单里。提起店员二字，人们想到的总是刻板形象——一脸麻木的他们顶着客人的颐指气使将商品包装好，然后转身去试衣间清理客人留下的烂摊子。也难怪人们会有成见，许多店员的生活更多是忍受，而非享受。

相比之下，在日本东京原宿街头的潮牌店里，衣着靓丽、充满个性的时尚店员似乎完全是另一种生物：虽然兼职的工资不可与朝九晚五的白领同日而语，但年轻的潮人店员们似乎毫不在乎。在原宿，时尚品牌要的不是叠T恤的年轻人，而是能拉人气、代表店家脸面的“镇店明星”。

“店员必须是店里的明星”

想得到一个原宿潮牌店的店员职位？你需要的恐怕不是赶公交车准点上班、在商店前挥舞广告的拼劲儿，更重要的是特立独行的形象。这片日本著名的“年轻人街区”是东京街头文化的代表，有自成一脉的时尚生态圈，街头行人就是时尚的载体，这里的店员则大多是日本顶级街头时尚博客“”、“”首页推荐上的常客。他们独特的穿搭品位正是时尚品牌的脸面——谁不想招个坐拥数万粉丝的年轻人打理自家店铺呢？

“在原宿当潮牌店员，意味着你必须成为这家店的明星。”谈及店员标准，日本时尚名店店主告诉北美青年文化平台“VICE”。

在看来，一个成功的店员不能是那种只会叠T恤的普通人，而是要像“选秀节目之父”《》决赛场上的明星一样闪亮。“与其说店员是销售者，不如说他们是未来的偶像。他们得是模特、DJ或网红。与普通的销售员相比，他们需要更多……他们需要魔法。”她补充道。

如果一个人在社交平台上的粉丝超过10万，每晒一条图文都有9000个点赞，那么此人显然已在网红之列。在原宿一家古着孤品店工作的就是这样的网红。凭借独特的穿搭风格，这个18岁年轻人已经签约了经纪公司，不时接到杂志和电视节目的工作邀约。

这样的人在东京并不鲜见。正如原宿朋克品牌的店员所说的那样：“在原宿，每个店员都很注意维护自己的形象。店员的粉丝越多，他们工作的店家人气越高。”

身后千千万万的粉丝，是网红店员进入时尚产业大门的“通行证”。一些明星员工会通过社交网站推广自家门店的新品，而粉丝们对此趋之若鹜。在“VICE”看来，这无疑是上世纪90年代东京百货商店导购方式的升级版——富有魅力的店员为顾客提供“姐姐式”的着装建议，对店员充满信任的顾客则心甘情愿地挥金如土。

事实上，在原宿的时尚产业中，一种新的雇佣关系正在形成：一方面，追求时髦的年轻人不安于做全职的模特、博主或者DJ，他们希望兼职做些日间工作，在各种职业身份间转跳；而另一方面，时尚品牌需要在社交媒体上有影响力的弄潮儿，让他们的加入带来更多利益。

有名的店员更易进入时尚业

“VICE”指出，网红店员为店铺带来丰厚的经济效益，这并不意味着他们会随之获得丰厚报酬。尽管如此，仍有越来越多的年轻人希望挤进这一行业。

Yonna似乎道出了其中玄机。“原宿的店员们被视为一个群体，其中很多人与时尚圈保持着联系，比如摄影师、化妆师等。”

“（在著名潮牌店）打工意味着能与设计师、造型师、音乐家定期见面。无论是‘美国设计师杰瑞米·斯科特、歌星蕾哈娜来逛这家名店’，还是‘和LV创意总监金·琼斯、纪梵希设计总监里卡多·堤西一起喝酒的派对’，你都有机会参与。”Yonna说。

接触时尚圈名人的机会，是大多数服装店店员无法想象的。对怀揣时尚梦的年轻人来说，借助工作平台顺理成章地打入时尚圈核心，仅这一点就足够令人兴奋。事实上，如今东京时尚界不少“大腕”就是靠这种机会一步步攀到高峰，比如花名“Poggy”的小木基史。

出任名牌的时尚总监、买手前里原宿潮牌，小木基史是再普通不过的售货员。如今，这个身材、长相都不拔尖的男人已是名人，每当时装周扎堆，都有大把邀请函飞进他的邮箱，希望他戴上自己标志性的有檐帽里原宿潮牌，在米兰或佛罗伦萨街头接受闪光灯的追逐。

“做潮牌店员，可不是到麦当劳去兼职卖炸鸡那么简单。”他说，“对销售者来说，比起亲和力或者销售能力，形象、气质更重要。好店员就是店铺的活招牌。”

并不是每个时尚店员都能有小木基史的运气。“这里有大把机会，关键是人们在自己的位置上够不够出色，以及能把自己推得多远。”说。