2019年3月1日，潮牌“MLGB” 由于“含义消极、格调不高”，被商标评审委员会宣告无效，这引起了网友们的广泛讨论。

“MLGB”乍看之下就是一句国骂的拼音缩写，怎么还成了品牌了？这叫众多吃瓜网友傻傻看不清，但是在时尚圈或是关注潮牌的人眼里，“MLGB”再熟悉不过。

实际上，这个牌子是由著名主持人李晨（非范冰冰男友）和歌手潘玮柏共同创立于2008年的潮流品牌，2009年，李晨和潘玮柏联合创立时尚界赫赫有名的潮流店铺NPC，“MLGB”也成了该店的品牌之一。

根据企查查信息，NPC与MLGB的商标权都归属上海俊客贸易有限公司。而李晨目前是该公司持股比例60%的大股东，并任监事一职，潘玮柏则未在相关公司持有股份及任职。

上海俊客公司2010年12月15日申请注册“MLGB”商标，2011年12月28日核准注册，核定使用在第25类服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带（服饰用）、运动衫、婴儿全套衣商品上。后第三人姚某向商标评审委员会提起注册商标无效宣告申请。主要理由是，争议商标容易让人想到不文明用语，作为商标使用在服装、帽子等商品上，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响。

2016年11月9日，商评委认定，虽然上海俊客公司称“MLGB”商标是指“My Life’s ”，但上海俊客公司提交的证据尚难以证明该含义已为社会公众所广为认知，相反的，社会公众更易将“MLGB”认知为不文明用语。“MLGB”的字母组合在网络等社交平台上广泛使用，含义消极、格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响，予以宣告无效。

面对这种指控，“MLGB”方面当然表示不服，他们也振振有词：“我们品牌成立这么久，投入了大量的人力物力来宣传‘My Life is ’的品牌内核，是为社会提供正能量的，很多潮流玩家都能给我们作证”。

不料这位姚姓人士又放出一记大招，指出除了“MLGB”这个具有歧义的商标之外，它的公司还申请了“”的商标。这就有点说不过去了，迎合媚俗文化的意图如此明显，“MLGB”百口莫辩。

一审法院北京知识产权法院认为，具有新含义的文字组合，包括以拼音字母替代汉语词汇表达的方式不断出现。网络环境下语言使用的习惯、风格、方式形成其自身鲜明的特点，甚至在特定群体中形成了具有相对固定含义的“网络语言”，并逐渐融入到人们的日常语言环境中，产生为社会广为接受的新词汇或者新含义。

社会道德风尚取决于大多数人的认知，不能因为部分人了解其具有不文明含义，就认为两者建立了固定联系。汉语中并没有以汉语拼音首字母理解英文组合含义的习惯，不能因为不正当的联想产生了危害社会道德风尚的含义，就认为争议商标的标志本身就具有了危害道德风尚的含义，否则会不适当地限制语言文字或者拼音字母的使用。

北京高院认为，涉案争议商标由“MLGB”构成，虽然该字母并非固定的外文词汇，但考虑到网络用户数量规模之大、网络与社会公众生活密切相关等因素，在网络环境下已经存在特定群体对“MLGB”指代为具有不良影响含义的情形下，为了制止以擦边球方式迎合“三俗”行为，应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形。终审判决认定，其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，驳回上诉，维持原判。

不少网友都表示支持宣告无效

但有不少支持该品牌的网友认为，2010年12月15日申请注册“MLGB”商标，2011年12月28日核准注册，而用字母缩写组合骂人是近几年出现的。

创始人李晨表示：“自己尊重并虚心面对这次判定的结果，作为艺人和创业者，应更多考虑社会责任mlgb潮牌用汉语怎么读，今后将把积极向上的理念传递给大家。”随后合伙人潘玮柏也说要“一起面对”。

品牌名称打着粗话、脏话的擦边球来做宣传，这当然是“冒天下之大不韪”，被打入十八层地狱都不解恨。但奇怪的是，在地球另一端的英国，一家同样有借着粗话做宣传嫌疑的品牌“FCUK”的运气却好到爆。

“FCUK”，看清楚，可不是英文那句骂人话“fuck”，但正因为它俩长得太像，以至于好多人第一眼都会认错。“FCUK”是“ ”的缩写，其品牌的产品包括服装、香水和化妆品等，由英国人史蒂芬·马克斯和两位法国时装设计师于1972年共同创建，1997年，“FCUK”取得了英国商标注册权。

其产品风格另类，属于上流品牌，价位也相对较高，最具特色的当属它的体恤衫，是英国时尚追风人士的首选品牌之一，在全世界也颇受欢迎。它的香水名字也很独特，女性香水叫“fcuk her”，男性香水就是“fcuk him”，如此怪名不禁让人浮想联翩。

“FCUK”品牌从获得商标权到现在也是备受争议。然而这个品牌至今已经有将近50年的历史了，却依然屹立不倒，其创始人马克斯也靠着这个品牌赚得盆满钵满。反观近期被宣告商标无效的“MLGB”，不禁让人心生疑问：同样是涉嫌借脏话宣传品牌，为什么“FCUK”能成功mlgb潮牌用汉语怎么读，而“MLGB”却一夜凉凉？

品牌的生长需要适合的土壤，毕竟两个品牌的国情不一样。英国是一个古老的国家，约公元前13世纪，伊比利亚人就从欧洲大陆来到大不列颠岛东南部定居。虽然英国历史悠久，但它的创新力一点也不差，相反，英国总能在创新上玩出新高度。

英国前首富——维珍集团的创始人理查德·布兰森，更是全英国最抢镜的“嬉皮资本家”，他提出维珍品牌的价值观就是反叛、独立和自由思想，因此维珍经常搞一些奇怪的行为艺术来博人眼球，正因如此，维珍的品牌才更加时尚、富有情趣。1998年，英国政府又提出了“创意经济”的概念，这更促进了英国品牌创新力的蓬勃发展。

以创新闻名的英国还有一个“腐国”的外号，就是因为英国的同性恋特别多。时尚界有一种说法：“一个城市的创新能力和这个城市的同性恋人口成正比”，闻者无不大惊失色：难道只有“同志”才能搞创新？其实，“同性恋创新指数”说的是对异质思维的宽容度，想想也不无道理。

从品牌创新的角度来讲，品牌要用一个个新奇的创意吸引消费者的眼球，打造属于自己的个性化品牌。“FCUK”之所以能够存活下来，其实它是有创新的，“FCUK”虽然跟“fuck”长得很像，但是毕竟人家不是那个词，你看错了那是你的事，人家并不是那么写的，虽有打擦边球的嫌疑，但是高明之处就在于玩的就是文字游戏，人家对字母的顺序进行了重新排列，所谓的“点石成金”，对旧元素的重新组合也是创新。

而反观“MLGB”，就有点“东施效颦”的意思了，品牌想要发展，照抄照搬是万万不行的。其实“MLGB”在2008年诞生，已经发展了好多年，虽然一直饱受争议，倒是也能自圆其说，但谁让它的公司又注册了一个“”呢？媚俗如此明显，你再怎么解释也不成，点背就不能怪社会了。