医学护肤品大“变脸” （网络图）

继1月10日国家药品监督管理局（以下简称“国家药监局”）明确指出宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后，近日鸥美药妆眼霜图片，记者登陆淘宝、京东等电商平台，已无法搜索到“药妆”相关产品。但是，在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时，仍能找到诸多产品。而在线下，鸥美药妆店目前仍挂有显眼的“药妆”标志。业内人士认为，药妆已经被国家明令禁止，原先打着“药妆”旗号的企业和品牌，将面临大洗牌，谁将成为第一个“药妆”出线的品牌，也将引发行业关注。

线上线下两张皮

1月24日，记者发现，登录淘宝和京东搜索“药妆”，均已显示“没有找到商品”。然而，截至发稿，在淘宝上搜索“医学护肤品”时，仍可以找到诸多相关产品。

在京东商城上，虽然搜索不到“医学护肤品”的相关产品，但是系统推荐搜索“医学护肤”，按照指引进行搜索后，页面显示有美国First aid 、科洛卡利亚以及可妮医生等相关产品。对于这些产品是否违规，我们不得而知。

值得关注的是，1月22日，由上海伸庭生物科技有限公司注册认证的、原名为“森田药妆”的微信公众号发送了一条更名信息称，公众号“森田药妆”已更改名称为“森田品牌资讯”。这是否意味着森田将开始引领“药妆”行业变革？对此，北京商报记者以邮件形式采访了森田，截至发稿，对方并未予以回复。

虽然在线上， “药妆”相关产品目前以不同形式被电商“拒之门外”。不过，在线下，“药妆”却依然大张旗鼓地继续销售。北京商报记者此前走访时发现，鸥美药妆、优贝施药妆等妆品集合店的店铺依然打出“药妆”旗号。

在望京凯德MALL中的一家鸥美药妆，店铺名称依然悬挂为“鸥美药妆”，而相距不到50米的优贝施药妆店铺则仅标注英文名称“”，但是店铺的标志仍为类似医学标志的十字符号。走进店内，双方店员均表示店内的产品为药妆。

对此，北京商报记者采访了德恒律所律师助理李宾，他指出，在我们国家在法律层面没有“药妆品”这个概念，都是不法商家或企业的虚假宣传。

根据我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。因此对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

难辨“药”和“妆”

在一位不愿具名的业内人士看来，药妆长期以来被人们认定为是医生所研发的，而被人们打上了‘安全可靠’的旗号，也正是基于此，企业为了抢占化妆品市场，也开始不断追捧‘药妆’概念。

实际上，对“药妆”概念，国家药品监督管理局此次发布公告时也指出鸥美药妆眼霜图片，世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国（地区）化妆品监管部门的普遍共识。

部分国家的药品或医药部外品类别中，有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”的特殊标识方式。

这在北京商报记者日前走访时也得到印证。以理肤泉为例，在一款名为“理肤泉清痘净肤爽肤水”的产品试用装上，贴有“本产品外包装中关于药用的标志为日本医药部外品（类似中国的特殊用途化妆品），本产品不能代替药品使用”的字样。

但并非所有的企业都有相关标识，在一瓶“雅漾晶润清爽卸妆水”上记者发现，虽然没有打出药妆的旗号，但是经销商为康德乐（上海）医药有限公司。随后，北京商报记者随机采访了几位消费者。大部分人对于雅漾的认知是药妆或敏感性皮肤专用产品，但是对于敏感性皮肤专用产品和药妆产品的区别，一位高姓消费者表示“很难有明确的界定”。

“其实国外知名的、在药店具有较长销售历史的药妆护肤品牌出于监管管控等原因，目前在宣传时对于使用‘药妆’两字相对谨慎，也尊重中国本身没有药妆这一分类；相反其他一些国内企业，本身未必有很强的科研能力，反而很激进地鼓吹并使用‘药妆’这个词，以吸引消费者购买。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰如是说。