最近，又传来一个好消息。那就是在众多以“周XX”命名的金行中，成立最早、市场份额最大、近期发展势头最猛的“周大福”竟入选了全球十大奢侈品公司，算是中国企业的独苗。

根据德勤的《2021 年奢侈品全球权力报告》显示，以过去一年的奢侈品销量为衡量标准，周大福是唯一一家跻身于榜单前10的中国品牌，紧随榜单常客LVMH、欧莱雅集团、爱马仕和等。

要知道，在这个大型奢侈品集团都主要盘踞于欧洲，被西方给垄断的背景下，能有这么一个中国的企业，是多么的不容易。但这么一个从小金行起家的周大福，是如何成长为一家珠宝巨头的呢？这一切还得从一间小金行说起。

在上世纪20年代，一间名为“周大福金行”的店在广州问世了，而取名为大福也是为了讨一个“大富大贵，五福临门”的好彩头，如此符合中国人追求美好心理的周大福，在那个时候可谓是名声大噪。

但是时运不济，周大福相继前往澳洲、香港另寻门路，直至1945年，才在香港站住了脚。在那个年代，黄金可是有钱人的“奢侈品”，他们认为黄金是身份和地位的象征，但又认为当时的黄金饰品太过“普通”博金珠宝唯品会，无法彰显他们的气质。

所以周大福开始不断地创新，给黄金也换上“新装”，项链、手链、耳环等金饰的款式层出不穷，吸引着消费者购买。那时候，几乎每个女孩都有一对金耳环，认为这就是“潮”、“时尚”的标签，她们不仅是自己戴博金珠宝唯品会，还会留下来给子女。

而周大福这种不断创新和探索的精神也延续至今。在中国年轻人正逐渐占据消费市场主力军时，它也在不断地迎合年轻人的审美和消费习惯，将金饰打造成各种精美的模样，改变黄金在年轻人眼里“土气”的刻板印象。

比如，周大福和迪士尼、柯南、可口可乐等大IP联名出的款式，就极受年轻消费者的喜爱。在周大福和唯品会联合推出的超级大牌日中，年轻人订单占了总订单的70%以上，95后在黄金饰品上的订单更是增长了105%！

还有它特意为虎年推出的“小脑斧”，也在唯品会上受到大量90后、95后的哄抢。他们认为，现在的黄金首饰一改往日的“俗”，变得更加符合年轻人的审美，而且其保值属性，让现在逐渐理性的年轻消费者表示，像换了种方式在攒钱。

毋庸置疑，黄金以其无与伦比的财富属性经久不衰，而如今堪称黄金老字号的周大福利用新颖款式让这些首饰焕发了新的活力，同时深谙国内文化与审美的他们成为了年轻人不亚于西方奢侈品的更佳选择。既体现出年轻一代消费理念趋于理性，更是消费自信的回归。