春暖花开，时尚消费市场步入旺季。

近日，位于广州的两大时尚专业市场白马服装市场、中港皮具城先后举办春夏采购会，携手场内多家优质服装品牌，推出品牌春夏现货对接会、春夏新款时尚走秀、服装知识产权培训等活动。并采用线上+线下双驱动的模式保健服饰，吸引全国各地的品牌商、采购商和时尚买手近距离感受中高端的粤派时尚。中港皮具城还契合时下年轻潮流，推出IP熊玩偶。

各大零售商、时尚品牌也借换季焕新和三八妇女节女性消费旺季，推出各式新款、新品牌，开拓新业务，全力为今年发展努力。

值得一提的是，今年国家加码为受疫情影响较大的中小微企业纾困减负，部分商业运营商、产业园表示，他们正在密切关注当地政府出台的帮扶政策，一旦有具体落地措施，他们将结合场内中小微商户的实际需求，为企业提供相关服务。

焕新旺季，时尚企业忙促销

披着粉蓝、粉红、淡绿等明媚春天羽裳的模特们，身上搭配着造型时尚的包包，这是在中港皮具城举办的“原创力量”系列活动现场之一。模特们展现的是、蒽薆、伊梵希、鸟牌、PALIO、Cuud六大优质箱包品牌的春夏新品，除了在线下实体走秀，线上也同步直播。

现场，该商城还首次在专业市场领域中推出原创IP——闪电熊，它以盲盒的揭晓仪式亮相，萌酷的外表吸引了不少采购商及时尚达人，旺场氛围良好。据主办方称，之后该商城将发布闪电熊定制抱枕、手机气垫支架、真皮挂件等系列IP自制潮流周边，让采购商感受中港IP的潮流魅力。

白马服装城的春夏现货对接会从3月6日持续至4月28日，开幕式当天，部分品牌商户在一楼中庭和外广场以创意集市的形式向采购商集中展示服装，现场还有京东快递为采购商提供优惠寄件服务。

“近期天气向暖以及受三八妇女节影响，加上市场举办对接会和让利补贴给采购商等积极举措，早在2月下旬，就有不少二批市场的采购商陆续到白马采购备货，春夏新品开始批量走货。”白马服装城一家品牌商表示，近期该公司的连衣裙、衬衫、短袖等单品销售情况较好。

“疫情出现后，我们在线上探索开启了官方旗舰店上新推广、探店直播对接等，比如在多个平台搭建综合展示店、运营社群、私域流量保健服饰，为场内中小商户引流，为采购商匹配相适的品牌商户。”据中港皮具城市场部有关负责人介绍，该公司专门成立电商服务中心，通过在1688等电商平台推广，积累了两三千个定期复购的采购商。他们帮助商家与采购商进行线上产品对接。还经常在小红书、快手等平台展销商户品牌包包。

在线下，一方面积极组织商户参与“粤贸全国”、时装周等大型活动，增加品牌、产品的曝光率；另一方面对该传统行业的人员提供新零售、新渠道运营培训，如开设电商及短视频教学培训、引入全球首创无人拍摄系列配套摄影棚及设备等。

来自两大专业市场的部分商户均表示，经过近两年的市场调整和转型，目前公司营收已基本恢复至2019年的水平。对于今年的发展前景，不少商家也表示有信心。

时尚活动体验，激发“她消费”热度上升

春暖花开时节，尤其在三八妇女节的带动下，“她经济”活跃，不少品牌、商家趁势推出一系列促消费活动，拉动时尚消费。

近日，网红运动品牌宣布，在中国大陆市场发售女士跑鞋。另外三款鞋类产品，即女士运动鞋、女士训练鞋、拖鞋也将于未来数月面市。此举也意味着，该品牌将从运动服饰领域延伸至鞋履品类，未来其业务线将涵盖服饰、配饰到鞋履的完整穿搭产业链。

“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础，稍加改动而成。我们想改变这种状况。因此，我们特别从她的视角出发，进行了整个系列的研发。”该品牌首席产品官Sun Choe表示，为女性创新一直是该品牌的DNA，鞋类产品的推出也不例外。“在整个过程中，女性的力量贯穿始终。”

女神花YOUNG-DIY、公主下午茶、春季化妆品节、“花容悦貌”女士购物节、春季新品展等高颜值、高格调的时尚专场，本周在广百百货、广州友谊旗下门店密集举办，花艺师、化妆师等从事美丽行业的专业人士，忙碌地在多个公共空间为人们讲授女性服饰搭配、保健知识、春季护肤等知识。

众多国内外知名化妆品也推出春日限定、品牌主题日茶歇等丰富的体验活动。据广州友谊称，近期该卖场内的香奈儿、海蓝之谜、莱珀妮、赫莲娜、CPB、兰蔻等品牌专柜的专属礼盒和明星单品销售畅旺。部分品牌举办品牌日活动，拉动专柜销售同比实现倍数增长。

广百股份有关负责人透露，本周举办的一系列时尚活动，带动了消费新需求，激发消费新热度。“活动期间，实现销售近1.4亿元，产生百万专柜15个。”

【记者】欧志葵

【实习生】胡岩松