文/JING

曾是韩国“支柱产业”，却被中国制造取而代之，日媒的点评一针见血

根据企查查数据示，近十年，我国美妆赛道共发生538起投融资事件，披露总金额超过356亿人民币。目前，全国美妆企业总数已经超过21万家。

值得一提的是，中国不仅美妆企业数量日益繁多，产品质量也愈发出色。因此，越来越多消费者在选择美妆用品时，更青睐于“国货”。

在此背景下，韩国美妆产业遭受到不小打击。

曾是韩国“支柱产业”

其实在很长一段时间里明星同款韩国化妆品，国内消费者更青睐韩国化妆品。即便是三无品牌，也不乏有消费者通过代购购买。而国人之所以对韩国化妆品如此执迷，在笔者看来，原因主要有两点。

一是受到“韩流”影响。当年韩剧、韩综席卷国内，带火了相当多“明星同款”。在粉丝追捧下，韩妆很快成为一种潮流装扮。韩妆会火，“饭圈文化”功不可没。

二是韩国美妆品牌更会宣传，韩国美妆品牌不仅会借助电视剧、综艺节目，提升品牌知名度，而且还非常喜欢在大型商场砸钱开店，此举极大提升了用户对品牌的信任度，吸引了客流。

值得一提的是，虽然韩国化妆品市场规模并不大，但韩国化妆品出口额却是一直维持稳定增长趋势。根据韩国海关公布的数据，2020年韩国化妆品出口额高达75亿美元。某种意义上讲，化妆品已经韩国支柱产业之一。

不过，通过上述分析也可以看出，昔日韩妆品牌能在中国市场大火，主要原因是韩妆品牌更会营销，而非产品不可替代。这也为日后韩妆被国产化妆品取代，埋下了伏笔。

中国化妆品崛起

韩国化妆品在中国市场不受追捧，在笔者看来，和“禁韩令”的发布有不小关系。由于缺少“新鲜刺激”，国内用户对韩国化妆品的兴趣大幅降低。

当然，中国用户不再选择韩国化妆品，也是因为国产化妆品实现了快速崛起，相比韩国化妆品，国货更加符合国内用户需求。

对比韩国化妆品，国产化妆品有一个明显优质，产品更加有个性，更加本土化。国产化妆品品牌减少了对影视剧、综艺节目等传统宣传渠道的广告投放，将更多精力放在短视频平台，带货主播上，这让国产化妆品获得了更高的传播效率。

而且，国产化妆品相比韩国化妆品，还更具性价比，大多数人都负担得起。

正是因为低价国产化妆品的出现，国产化妆品市场规模得以迅速变大，这也是国产化妆品快速在市场上站稳了脚跟的重要原因。

另外，国产化妆品能取代韩国化妆品明星同款韩国化妆品，和2020年疫情来袭也有不小关系。众所周知，疫情期间，线下市场遭到严重冲击，用户消费热情大幅降低。

受此影响，不少韩妆线下店相继关闭，而依托线上平台的国产化妆品，则是迎来了发展黄金期。自此，国产化妆品开始对韩国化妆品展开进击。

日媒指出关键原因

不过，虽然目前国产化妆品的知名度和销量日益提升，对韩妆品牌在中国市场的地位造成不小冲击。但不得不承认的是，在中国高端化妆品市场，韩国品牌依旧占据着主导地位。

但在笔者看来，韩国化妆品主导中国化妆品高端市场的这一情况，并不会持续太长时间。长远来看，韩国化妆品被国产化妆品取代，是必然结局。

此前，日本电视新闻网的报道一针见血地指出：韩妆品牌会被中国美妆品牌取代的根本原因。日媒认为，此前中国人喜欢购买韩国化妆品，是因为很多中国人感觉国产化妆品质量差、设计土气。但现在，中国年轻人已经改变了这种想法，真正从心里开始接纳国货，支持国货。

中国消费者对国货态度的转变，将会成为中国美妆品牌持续升级的动力。事实上，当前很多国产美妆品牌，都在积极冲击高端，并且从市场反馈来看，用户也乐于接受那些将中国文化与化妆品进行融合的高端美妆产品。

写在最后

事实上，国产替代不仅仅体现在化妆品上，芯片、系统、工业设备等多个领域，中国制造都在快速取代海外品牌。这对于中国长期发展而言，其实是一个非常好的信号。

作为消费者，你是更偏爱中国化妆品还是韩国化妆品？