文：小娜

作为一个拥有14亿人口的巨大市场，自然会吸引大量外资企业进入，尤其是服装行业。近几十年来艾格服饰，越来越多的外资服装品牌进入中国市场。一方面，它们给了人们更多的消费选择，也迫使国内服装企业提升竞争力。

然而，随着越来越多不同品牌的服装巨头的涌入，服装市场的竞争将变得非常激烈。当一个行业的市场竞争越来越激烈时，这个行业的利润就会不断缩水。此时，一些品牌将无法继续经营下去，最终走向破产。

如今，另一家服装巨头破产，3000家店全部关门，国人却以为是国货。就在去年双11各大商家生意火爆之际，有一个品牌显得格外“奇怪”。根据上海市破产法院的官方说法，上海艾格服饰有限公司申请破产清算。

这家企业之所以“奇怪”，是因为同样都是在双11卖货，别的商家是为了卖出各种爆款产品而激动，而上海艾格则为破产清算折价出售而难过。

说到艾格，相信老朋友都很熟悉。艾格刚进入国内市场时，非常受消费者欢迎，一度成为当时白富美的最爱。艾格的外套不便宜，几百上千的都有，成为当时很多人买不起的品牌。

当时很多中国人认为艾格是国内高端品牌。事实上，事实并非如此。艾格起源于法国，是一个有百年历史的法国服装品牌，创立于1916年。艾格开始是靠着袜子起家的，在中国的第一家店是在上海开的，后来逐渐发展壮大。14年，艾格在中国拥有3000多家门店，但17年，门店减少到2000多家，直到现在，全部消失。这个结果真令人遗憾。那么是什么导致了艾格的衰落呢？

事实上，艾格的衰落是不可避免的。早在几年前，艾格就开始走这条路。这几年一直是硬撑，而门店数量的下降也是为了避免更多的亏损。现在看来，原来减少门店实际上是艾格破产的信号。虽然采取了许多方法，但仍然无法避免破产的结果。

许多业内人士认为，艾格今天之所以迈出这一步，是因为市场扩张太快。门店数量的增加在短期内可以带来一定的利润，但对于长期的发展却有弊有弊。艾格的服装虽然有很多人喜欢，但价格不低，而且长期库存也是个大问题，可以说是危机重重。

而艾格也做了很多努力，比如打折促销、低价销售，但为时已晚，消费者不仅没有改变对艾格的印象，甚至觉得艾格已经打折艾格服饰，不值得购买。在众多新兴服装品牌的目光下，竞争非常激烈，艾格也无力回天。

艾格不是第一个倒下的女装品牌，也不是最后一个。女装市场确实很有吸引力，但压力也随之而来。如今，人们对服装的要求越来越高，尤其是对女性来说，无论是质量、款式、图案等，都能杀出重围。所以，艾格的破产也就不足为奇了，虽然历史悠久，但却跟不上时代的步伐。

而艾格的盲目扩张也是致命的催化剂，这也给很多女装品牌提了个醒，不要忙着扩张，一步一个脚印，否则很可能是第二个艾格。一个老服装品牌的衰落固然可耻，但这也是女装行业的常态。如果你想要在这里立足，就要付出更多的时间，精力和努力。

事实上，不仅仅是女装品牌，很多企业都面临着同样的困境，而可能出现的失误也产生了一系列连锁反应，最终导致企业破产。创业容易，守业难。我们要珍惜自己的创业成果，不要急于求成，一味追求眼前利益，而要立足长远，不能成为下一个艾格。

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