最近，“直播带货”热火朝天，网红、明星、地方父母官、创业草根纷纷加入，好像一夜之间进入了全民皆播的时代。

其实，“直播电商”的大规模兴起始于2018年下半年，早期是由直播视频网站“某手”带动起来的，经历了2019年的发展，在今年疫情隔离期间极速催化和爆发，到今天仿佛成了一副拯救经济、创业致富的万能良药。

与此连带的各种直播带货速成培训广告，也铺天盖地围拢到我们身边明星同款网红进货渠道，好像如果不会直播就OUT了的感觉。

去年底开始尤其今年，自带超级流量的明星大咖也纷纷入场掘金，比如李湘、刘涛、陈赫、赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮、刘诗诗、柳岩、郭富城、王祖蓝、范冰冰、朱丹、汪涵、宋茜、刘敏涛、吴亦凡、鹿晗、刘诗诗、杨幂、郑爽、关晓彤、岳云鹏、宋小宝……

几乎你能想到的大部分中青年明星，无论男女，都上了直播带货节目，甚至就连一些名声不咋地的人也登场表演，比如王宝强前妻马某某，还有假冒红会身份、刑满释放的郭某某，也都玩起了直播带货。

我们都知道，流量是电商的关键。目前的形势是，直播电商正在跨界嫁接流量巨头，“明星 网红 大平台”的模式正在形成，未来势必会极速收拢集聚绝大部分有消费潜力的流量，剩下来留给普通草根的流量已经不多了！直播电商即将成为红海。

直播电商是个趋势，这必须承认。但对于普通草根而言，最佳入行时期即将过去。如果没有足够优势的渠道资源（厂家）、没有足够独特的技能（自制产品、手艺），没有天才般的创意（比如李子柒的田园风），想要做好直播电商已经很难了。

如果真的想要闯入直播带货这个行当，首先要分析一下自己的优势在哪里？上游厂家给日销成百上千件商品的网红明星的价格明星同款网红进货渠道，跟给你日销十几件的价格能一样吗？也许人家的零售价比你的进货价还要低！如果有独特技能，比如手工制作或者一项独到的技术，这类不好比价的项目，才会比较容易成功。

也许我的观点浇灭了很多草根创业者的热情，但现实就是现实。只是我不希望那些被媒体渲染得脑袋发热的人，去给那些连他们自己不算成功的培训机构做韭菜。

今年的日子不太好过，全世界都是如此，不仅仅是我们自己。悠着点，不要冲动，与其贸然行动不如先学习修炼。毕竟，强大自己才是解决问题的唯一方法！

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