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随着国内新兴消费群对个性需求渐趋强烈，购物中心关注重点正从奢侈品牌、快时尚品牌转向定位小众、独创风格、高附加值的设计师品牌！

■ 商业地产云智库原创 / 熊舒苗

▼设计师品牌复合年均增长率达26.2%，远超奢侈品、快时尚和大众服饰品牌

最新研究数据显示：中国服饰市场规模已达到1.4万亿元，每年还将保持14.2%的增幅，2020年将达2.7万亿元。

在服饰市场的增长中，最为突出的一个信号是：设计师品牌市场规模正迅速扩张——由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元（占比2.2%），复合年均增长率（一项投资在特定时期内的年度增长率）达26.2%，远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率，按此增速预计2020年设计师品牌市场规模将达916亿元（占整个服饰行业的3.9%）。

注：①设计师品牌：具有突出风格和一致性设计，代表品牌如JNBY等；②奢侈品牌：强调文化与产品稀缺性，代表品牌如等；③快时尚品牌：注重产品种类、更新频率及多样性，代表品牌如Zara等；④商业品牌：追随大众市场潮流趋势，代表品牌如Vera Moda等；⑤无品牌：指不具备或具备极低品牌知名度的服装产品

如今奢侈品牌和快时尚品牌均面临不同的挑战与困境，而设计师品牌却“逆势上行”，越来越受到市场的认可和欢迎。2016年10月，江南布衣在香港上市，成为国内首家上市的设计师品牌企业，这是设计师品牌崛起的重要信号。

图片来源/搜狐网

消费升级时代，中产阶级和新生代对服饰的需求渐趋成熟，从实用、炫耀转向对审美、精神内涵及个性化的追求。设计师品牌具备高辨识度，拥有精准的客群定位，能充分满足消费者彰显自我个性和生活态度的需求。

图片来源/例外服饰官方微博

▼设计师品牌已成标杆购物中心“新宠”

赢商大数据中心出品的《》（点击查看）显示，目前购物中心零售品牌调整趋势为：奢侈品/百货撤场，设计师品牌/集合店/潮牌等调整加速。

从部分标杆购物中心品牌调整措施来看，设计师品牌已成为购物中心打造差异化的品牌调整“新路子”，以新型“集合店”模式运作的设计师品牌也备受招商追捧。

六大标杆项目部分品牌调整措施

另据赢商大数据中心在2016半年度-2017年1季度期间发布的“购物中心关注服饰品牌榜”：设计师品牌上榜数量占比从6%上升到18%。

拥有固定粉丝群是设计师品牌的特有优势。国际设计师品牌带来异域风情服饰和新的生活方式，本土设计师品牌呈现出对中西设计理念的兼容并蓄，设计师品牌集合店兼具品牌孵化、生活方式体验功能。

设计师品牌就是购物中心服饰业态中的“一股清流”，其精神消费特征打破购物中心同质化面貌，使持相同价值观的消费者趋之若鹜。

IP时代，设计师品牌就是“客流发动机”！

在当下体验式商业浪潮中，我们总会谈及“IP”、“场景化”等热词，未来不管是购物中心，还是品牌，都要往“IP化”方向发展。

在服饰领域，优质的设计师品牌就是超级IP，其粉丝忠诚度极高，对品牌风格、审美、价值观极度认同，形成长尾效应，为品牌贡献更多销售收益。

图片来源/风尚中国

哪些设计师品牌是备受追捧的“超级IP”？一起来看看购物中心抢着招的15个设计师品牌！

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设计师品牌集合店

PLAY

打造年轻潮流的社交空间

PLAY ，意为游戏扮演、闲逛，是将创新元素、时尚单品、设计师品牌、咖啡店、书吧等多元生活方式融为一体的集合店。定位85-90后年轻群体，筛选标准为深入理解消费者且创造力强的年轻设计师品牌。

图片来源/GQ

从年轻女性角度出发，店铺设计年轻时尚，色彩大胆鲜亮，采用七巧板组合形式，店内除了“豪华衣帽间”外，还提供休闲餐饮、美妆美甲的聚会社交空间。实现商业、艺术、生活的有机融合，营造与众不同的店铺氛围。

图片来源/GQ

图片来源/北京荟聚中心官方微信

D2C

汇聚800多名设计师，拥有近500万会员

D2C是集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体的设计师平台，采用线上线下一体模式进行销售。现已在全国一二线城市开设超过35家门店，其中10多家明星店铺年销售额过千万。

图片来源/品牌官网

经过数年的发展沉淀，目前D2C平台入驻设计师约800人。会员数量近500万，主要客群是20-35岁之间例外服饰官方旗舰店，年收入在6万元以上的年轻群体。客单价约为1000-6000元，复购率48%。

图片来源/品牌官网

D2C与设计师的合作模式多样，除代理销售设计师产品外，还通过娱乐圈资源，如与“女神的新衣”节目合作、植入影视剧、明星活动服饰等方式，为设计师打造个人品牌。

图片来源/

N-one

有趣的“矛盾美学”概念

N-one强调女性独立个性和自由的精神，号召将平民、集市和高贵时装品牌形成强烈对比，将新锐视觉与女性的浪漫柔美相结合，带来有趣、时髦、多变的国内外设计师作品，受到周冬雨、袁姗姗等明星青睐。

图片来源/品牌官方微博

主要分为五大系列：别致的混搭、IT Girl名媛、Smart fun趣味、艺术解构、高街潮流；核心设计师品牌代表分别为：吕燕的Comme Moi、叶谦的YE‘、李薇的、里白的LIBAI、Melon Xu的!。

创立于2016年6月，仅一年不到的时间，N-one已在全国一二线城市开设30多家店，拓展速度较快。如今，N-one矛盾美学概念全国巡展正在进行中，未来N-one品牌影响力将继续扩大。

图片来源/人民网

名堂

男装设计师品牌孵化器

作家蔡崇达于2015年创立名堂，目前已开7家店，签约20多家，完成近千万美元 A+ 轮融资。2016年12月在杭州开出首家概念店，第二天即突破10万元销售额。

以“立体出版社”的方式孵化男装设计师品牌，填补了当下中产阶级男性的风格化服装空缺。设计师之于名堂，类似作者之于出版社，其只需将精力集中在创作本身，名堂则承担设计以外的品牌运营工作。

图片来源/GQ

名堂将服装定义为“精神性产品”，挑选合作设计师的主要标准是“表达自我”。目前合作品牌包括Masha Ma的、孙小峰的Sean by Sean、徐嘉政的Arc 、王逢陈的FENG CHEN WANG等亚洲顶级设计师个人品牌。其中，Sean by Sean首家独立品牌店铺已进驻北京朝阳大悦城、则已进驻杭州来福士中心。

图片来源/投中网

店铺以“立体杂志”为概念，不同区域被定义为杂志的不同板块。店内除服装区外，还设置名堂策展、生活研究所、42座茶山、书店等体验区呈现美好生活的理念。

图片来源/杭州嘉里中心

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国内设计师品牌

Fiona Chen

玩味时尚，个性张扬

Fiona Chen（斐娜晨）是安正集团旗下设计师女装品牌，目前已在全国各地开设40多家门店。

图片来源/品牌官方微信

品牌传递的时尚态度是“ 玩味”，鼓励自我意识的外露，为中国女性带来国际化、精致可玩味的着装风格，强烈的色彩撞击、张扬的图案设计独具亮点。

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Fiona Chen注重品牌表达的人文和生活态度，设计元素天马行空。例如2017年春夏季设计以动物环保、海洋环保为主题，通过品牌特有的幽默、玩味、时尚感来演绎环保主义，兼具创新及使命感，引来广泛关注。

FIONA CHEN还多次在各种大型娱乐活动（如2016中国环球小姐）、品牌跨界营销活动（如奔驰新品上市）中亮相，刷足存在感。

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以场景化着装立足市场

新锐设计师品牌（玛克茜妮），由Sara Wong主导品牌设计，迄今已在全国一二线城市拓展20多家门店。

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灵感来源于欧洲中世纪的宫廷元素，以“复古美学”为风格，融入创意奇幻元素，在传统与现代的碰撞中，打造叛逆小女王形象；以场合化着装立足市场，满足时尚party、社交聚会、商务职场等不同场合需求，让时尚成为一种习惯。

图片来源/品牌官网

店铺形象延续品牌奇幻宫廷色彩，以“古堡秘境”为概念，结合当季主题，打造都市中的时尚宫廷。例如北京朝阳大悦城店、上海大悦城店相继于2016年12月、2017年3月开幕，以“花神·奇幻城堡”为主题，将2017春夏服装设计概念延续到空间设计中，为顾客带来难忘体验。

图片来源/品牌官网

Le Fame

首创“住宅式零售体验空间”

Le Fame（拉飞姆）于2013年创立，最初是一家上海的老洋房精品店。主创设计师来自世界顶尖三大时装学院之一的意大利米兰马兰欧尼设计学院。其作品演绎融合东西方设计理念，既复古又超前，以极具女性气质的意大利折衷主义风格备受热捧。

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2017年1月新开的成都远洋太古里店，是首家主打“住宅式零售体验空间”的Le Fame ，整个空间融合意大利家居设计风格和折衷女性化风格的基调，让时髦女性在服装店购物之余也可享受浪漫时光。

Le Fame成都远洋太古里店

图片来源/品牌官方微信

小叛逆、大妞范

图片来源/天猫

创始人尹剑侠曾任美邦副总裁兼董事、设计师，2013年开始创立（乌丫）。经过3年的摸索，2016年开始盈利，目前拥有近50家门店，均分布在一线城市及省会城市，年销售额达到8000万元，年增长率300%。

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设计团队由一群特立独行的年轻设计师组成，他们时髦、有趣、富有冒险精神。产品充满艺术感和想象力，以玩味的方式表达年轻人生活态度，大胆的印花设计独树一帜，塑造出“小叛逆、大妞范”的品牌精神。

图片来源/品牌官方微信

定位“国际女性艺术高端生活馆”

朱崇恽是玛丝菲尔服饰集团的创始人及首席设计师，其于2013年创立个人品牌，目前已在全国一二线城市布局20多家店。

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以东方精神内核为创作灵感，致力于打造成拥有东方独立价值观的国际品牌。

图片来源/品牌官方微信

目标客群为独立的高端女性例外服饰官方旗舰店，针对她们对生活的深度追求，以纯粹典雅、简约的艺术气质为设计根基，与国际顶级材质机构合作，带来精致考究的艺术服饰作品。

图片来源/品牌官方微信

追求自然而然、人衣合一

（班晓雪）创立于2012年，创始人曾任例外主设计师。2014年8月，在广州正佳广场开设首家独立店铺，目前品牌已在全国开设了30多家独立店铺。

图片来源/品牌官方微信

品牌以自然而然为信仰，以突出的东方风格受到广泛关注和好评，也以简素、纯粹、自由等特点被誉为流动的诗意，致力于将自然主义的原创精神转化为当代的服饰文化以及生活方式。

是年轻一代中国设计师里商业化最成熟的品牌之一，同时也是在标杆购物中心开设独立专卖店最多的设计师品牌之一，且仍在稳步增长中。

图片来源/品牌官方微信

以独特的面料和印花著称

由设计师刘清扬创立的（思陶比），品牌名由（乌托邦）、Chic（风格独特）两个英文词语组成，是第一个进驻连卡佛的中国独立设计师品牌、国内最受追捧设计师女装品牌之一。

图片来源/品牌官网

设计风格优雅前卫，灵感源自文化，将复古元素和现代简约设计巧妙的结合在一起，创造出一种经典且适合亚洲女性的设计风格。

的品牌标识是独特的面料和印花图案，每一季都有不同的故事，个性大胆张扬，介于成熟的女孩与可爱的女人之间，拥有众多明星拥趸。

图片来源/品牌官方微信

个性低调、凝聚匠心的设计师男装

于2013年创立于北京，品牌团队来自台湾，其目标受众专注于27-40岁对生活有态度的轻熟男。推崇极简优雅的设计风格，以独有的视角糅合休闲、运动等设计元素，混搭成趣，尤擅长对现代艺术的对比美感细节表达。

图片来源/品牌官方微信

对品质有极致追求，每件产品从设计到出产均由团队独立开发，配有专业版师及独立板房，确保每款产品都凝聚匠心。在2016年12月新开的北京金融街购物中心独立店铺内，推出私人定制区域，满足高端消费者的需求。

图片来源/品牌官方微信

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国际设计师品牌

ISSEY

把“褶皱”变成经典的日式风格

ISSEY （三宅一生）创始人Issey 最早于1970年在东京成立三宅一生设计室，2013年首次登陆中国市场进驻北京SKP，此后又相继在上海、南京以及杭州开设分店。目前在中国内地约有10家店。

图片来源/品牌官网

2016年，ISSEY 开始在杭州、成都等地推出旗下四大产品线的品牌集合店。ISSEY （三宅一生）主推服装系列，设计理念是将衣服看成是“一块布”； ISSEY （三宅之褶），最大特点是褶皱；me ISSEY （觅己·三宅一生）主要提供符合新世纪穿着习惯的衬衫；BAO BAO ISSEY （一生之宝）主题为“随机之形”，主打各类包具。

图片来源/品牌官网

品牌的作品以无结构模式进行设计，面料轻松舒适，以针织棉布、亚麻等天然材料创造出不同的肌理效果，随意捆绑仍然平整如故，贯穿着人道的思考，反映了日本式的自然和人生哲学。主要客群是东西方中上阶层前卫人士。

图片来源/品牌官网

西班牙国宝级时尚品牌

图片来源/广州天汇igc官方微信

拥有40多年历史，被誉为“西班牙国宝级时尚品牌”。受到西班牙王妃莱地齐亚的青睐。目前在全球40多个国家拥有600多家店，中国内地店铺约20家。

品牌创始人 秉承艺术、简约、舒适的设计风格，作品以高端设计和质感著称，获得西班牙皇家成员设计服装殊荣。

图片来源/新浪博客

agnès b

法式生活方式代表品牌

图片来源/品牌官方微信

agnès b.（雅昵斯比）是法国简约派宗师.女士创建的同名时尚品牌，售卖女装、男装、休闲运动服、手袋饰物等系列。1975年在巴黎开了第一家店，其服饰以经典基本款式为主调，设计风格自然、简约、与众不同、还带有艺术风情，是法国精品的平易近人版品牌。

图片来源/VOCE

agnès b.全球分店超过200家，还相继推出跨界花店、轻食咖啡店、巧克力店、书店等不同概念店中店，发展成为浪漫的法式生活方式品牌。

图片来源/La Vie行动家

- 结语-

“好看还不撞衫，比大牌有腔调。”

在这个个性张扬的时代，中国消费者对设计师品牌的喜爱程度正快速提高。消费者兴趣方向的转变带动零售商转向更多设计师品牌，丰富商品组合，减少对主流大牌的依赖性，购物中心服饰业态“洗牌潮”将迅速到来。

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撰写 / 熊舒苗