网易旗下首个垂直美妆社区网易美学自去年底推出以来，凭借其高质量、年轻的社区内容，收获了诸多用户好评，其专业的商品分享和评测内容更被许多品牌及淘宝卖家作为产品背书。

(微淘动态截图)

尤其是今年三月以来，网易美学推出的专业PGC测评——美学测评栏目，几已成为网易美学域内的王牌栏目。甚至有美妆自媒体大号将网易美学的测评内容偷换概念，变成自己的一期测评推送。那么，究竟为什么网易美学的域内内容如此吸引人，如此受到淘宝卖家和用户认可呢?

一、 真实可靠的UGC内容

网易美学自成立之初，产品负责人王诗沐就明确说过，这将是一个零广告的真实美妆社区淘宝美妆店铺，为了保障平台上UGC内容的质量，网易美学甚至用上了网易沿用多年的易盾反垃圾系统。这一点也是网易团队对美妆市场深入调研和分析得出的结果。国内美妆产品赛道看似十分拥挤，事实上，市面上并没有一款标杆产品能完全、真正地满足用户需求，美妆内容往往都是真实信息与广告软文混杂。这个痛点，正是网易美学希望改变的。在网易美学上，用户不仅可以收藏各种分类标签、心得、关注各种栏目、测评。更可以自己组织上传真实的心得，所有收藏和关注的内容也罗列清晰，一目了然。

因此，不少美妆爱好者，都把网易美学域内的商品测评作为口碑保障。在她们看来，正因为这个社区的美妆测评内容都是真实用户的真实心得，而且所有内容都经过官方筛选过滤，保证没有广告成分，因而十分值得信赖。

(淘宝商品截图)

二、 引领潮流的最新美妆资讯

除了UGC内容，网易美学官方组织的PGC更是一大亮点，其中每月的新品抢鲜报更是一大亮点，这些官方组织的PGC的新品咨询包括由“美学小顾问”、“美学种草酱”不断更新的心得、合辑等内容。会把全世界各个优质品牌的最新推出的产品，从上市日期、参考售价、商品介绍、用户评价等一一展现出来。

许多用户都表示，在其他平台上根本就不可能接触到这么全面详细的商品咨询，而且这种介绍并不是单纯的种草“广告”，而是一种客观真实的呈现，甚至还会有一些体验过新品的用户的真实使用感受，这对用户的决策购买有非常大的参考价值。而对于在海外代购小众美妆商品的商家来说，新品介绍更是非常实用，他们可以根据网易美学的新品介绍及网友反应，去选购那些尚未在国内上市，但人气和呼声已经很高的商品。

三、 专业全面的美妆测评

网易美学今年三月以来推出的“美学联合测评”栏目制造了诸多爆款测评，收获了一致口碑好评，甚至被一些网红美妆博主竞相“模仿”。有用户表示，网易美学的测评是她看过最走心、最详尽的。譬如之前推出的《霸道!剪光20个粉扑!只想告诉你最好用的气垫》测评，就收获用户刷屏式赞誉：

(用户评价截图)

由用户表示：“彩妆产品本身就存在甲之蜜糖，乙之砒霜的情况。感谢美学每次用大数据来拉低误差率。”

诚如这位用户所说淘宝美妆店铺，正因为美妆产品反映在每一个人身上的使用感受都不一样，人们才更需要一个透明、开放且公正的平台，去提供更多的信息，为每个用户提供更有效、更正确的购买决策。

网易美学正是这样一个平台，他们之所以组织人力去做这样的美妆测评，其实就是想回归一个工具型社区的初心和本真，用最纯粹、干净、专业的内容，去帮用户做减法，找到真正最适合自己的美妆产品。而由这个初衷引发所沉淀出来的优质内容，也正在被越来越多的消费者和商家认可着。未来，网易美学所做的这些事情，也许会对美妆市场往更好的方向发展产生深远的影响和意义。