哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

佚名 56 2022-10-18

我知道大家都还沉浸在志玲姐姐要结婚这件事儿上,一时半会还缓不过神来。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

姑娘家要结婚,能引起那么大轰动,大概只得志玲姐姐一个人了。红了这么多年,可能原因只有一个:敬业、职业、懂得体恤周围所有的人。

而本周另外一则大热的新闻,就转到今儿我想重点聊的主角:优衣库

估计本周你也被刷屏了——令人惊叹的是连《财经》这样的严肃财经媒体,都报道了优衣库 X KAWS的联名款被疯抢的新闻,足见这件事情有多么大的影响力了。

要是你还没有听说过这件事情,我可以简略给你回顾一下(要是你已经知道了,就可以略过这个part):

2019年6月3日,优衣库和KWAS的联名款UT发售之后卖潮牌衣服的网站,天猫旗舰店几秒内售罄,部分线下门店甚至出现了哄抢现象,买家冲门的场景简直如「丧尸来袭」。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

在网络疯传的现场视频里,买家们为了购买一件衣服甚至不惜昼夜排队,甚至为了一件不知尺寸的T恤大打出手,当然这其中也混杂着数不清的黄牛。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

媒体们随后纷纷跟进,报道这一场声势浩大的「抢衫大战」,并把和优衣库联名的KAWS盛赞为人气颇高的潮牌,让大家都觉得卖潮牌衣服的网站,这次联名款真的是非常抢手……随后,不明真相的吃瓜群众就真的跟着媒体热潮跑去店里……抢……

充满智慧的网友们还为此创造了不同的段子,将这则疯抢新闻推上了高潮:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

KAWS是潮牌?开玩笑吧?

但是,等等?我怎么觉得有点不对劲呢?优衣库不是第一次跟KAWS联名了,2017年的时候他们两家就合作了一次,那时候也没有掀起那么大波澜。而且我看了看这次双方联名款,也没有看出什么特别之处来:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

要说起来我还觉得今年优衣库跟大王 Wang家的合作的时髦程度大概要比KAWS墙上一百倍!

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

居然还有这等我们时髦精才会动心的连身裤款,要知道这样的衣服穿上身就是各种不方便(嗯大家脑补一下),但为了时髦,就一定会买啊:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

比较起来,KAWS的产品/海报既视感就是这样:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

肉眼可见的不在一个时髦的档次上吧? Wang虽然在价位上也只是轻奢档次,但人家的产品和海报就是生生有high 的潮流感觉。但KAWS....最多只是比我们普通人站在街头摆拍时髦一点点而已。

潮流?不好意思我没怎么见到。

而媒体们口口声声称KAWS为潮牌,潮牌?什么叫潮牌?Off-White叫潮牌:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

btw Off-White家今年的泳衣真是太好看了,搞得不会游泳的我也很想入手

地球人都知道的叫做潮牌:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

LV X

叫潮牌:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

要能称得上「潮牌」,第一你得潮——刚刚我们说了,KAWS的产品谈不上什么潮流感。第二,你得有个什么产品吧?

但是你上KAWS的网站上一看,就是这么一个叫做 Fake的公仔,也是KAWS的代表性标志,基本上这个公仔就是KAWS家的代言了:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

但是,跟,,Off-White这些潮牌不同,KAWS并没有自己家设计的任何衣服,至少我在KAWS的官网上,遍寻不着KAWS自己落地的衣服/鞋款/包/或者任何实体的时尚单品:

所有你在市面上看到的KAWS的产品,其实都是KAWS和别人家的联名款:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

KAWS X

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

KAWS X Dior

虽然说这几年大家对于这样只是贩卖logo的潮牌颇有微词(其实这几年这些牌子也正在进步),但是跟KAWS这样连实际东西都没有,就被叫做「潮牌」的牌子相比,们真的是业界良心啊苍天!

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

求求你,可不可以继续用心做衣服?

KAWS本身是个「当代艺术家」,借着那个叫做 Fake的公仔散播他所持有的潮流文化,that's it.

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

今年早些时间来到香港维多利亚港的KAWS巨型玩偶

关于KAWS的传说,也就是他的作品在苏富比拍卖行曾经卖出过2亿元的天价,就是这幅画作:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

雕塑作品也在苏富比拍出了320万元的高价:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

据说跟Dior的联名公仔也被炒到了几万元一只:

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

鉴于Dior也是个很能玩营销的品牌,对于这些事情,就……no 了。(请大家自行懂)

有鉴于KAWS这么会玩转营销,这次优衣库和KAWS的联名款,闹出那么大动静,甚至变成一个社会事件,也就不足为奇了。

我们再来看看这个哄抢画面,客观来说真的非常像刻意安排的(虽然后来优衣库官方否认了刻意营销)。况且在商言商地说,我们都知道现在「排队营销」已经是一个生意了,商家想要炒作一个店铺火,是可以出钱找人来排队,制造话题的。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

事实上在二手市场上,这次的联名款并没有炒到什么天价,原价99元的UT在6月4日下午上涨到389元之后回落。这是不是能说明,其实这次UT就是刻意营销的?

但是事到如今,真相如何倒是不重要了。我只知道,从营销上来说,这次事件当然极其成功,估计能让优衣库和KAWS知名度在中国进一步提升,也许这也很符合优衣库本身要下沉到更低线城市的打算。

但是优衣库是因为什么被我们所喜欢的?至少对我个人来说,他们家很好穿、质量相对其他平价品牌过硬,偶尔推出的联名款也深得我心,比如说, Wang,甚至去年跟我个人很喜欢的合作的联名款,虽然谈不上太时髦好看,但至少让我觉得优衣库一直在找值得尊敬的、对时尚怀有敬意的牌子——因为在我心目中,优衣库也是这么一个牌子。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

X

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

X

我还在优衣库的巴黎门店里买过巴黎限定款,还蛮时髦好看的,btw优衣库在巴黎也很受欢迎,我去的时候收银那里一直持续排长队。

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

我本人采访过优衣库的创始人柳井正,也非常喜欢这位已经70多岁的老头儿,对他想要「让优衣库成为每个人都会穿的衣服」的崇高理想怀有深深的敬意。

而且他都那么大年纪了,还时时在进步学习,比方说推翻自己过去「店长最大店长高于一切」的经营理念;比方说,他一直认为优衣库的竞争对手不是ZARA,H&M,而是苹果手机,etc. 因为他的理论是,「所有人都只有一个钱包」。(卖肾买【现在有可能是华为了】就可能会少买几件优衣库)

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

柳井正,采访的时候当场就被他的智慧所折服

就是这么一个,又有远大抱负的创始人,这么一个坚持制作低价但是质量优良的衣服,也在创造平民时尚(虽然严格说起来优衣库不是快时尚,他们家的上新速度远远比不上ZARA、H&M)的品牌,创造出了零售行业很多创新的做法(比方说限时特价),还有很多创纪录的销售奇迹(比如一个秋天卖出了几百万件摇粒绒)。

然而今天却透过「丧尸大法抢衫」的做法来营销一件看起来其实并不时髦的T恤?如果产品本身会开口说话的话,我能听到的只是,「Why???????」

哎,为什么连优衣库都变得那么无聊?(对!就因为跟KAWS坑爹的联名款!)

炒作永远都只有短期利益,何况这么一来,可能真的会让像我这样原本真心爱优衣库的拥趸反而对这个牌子产生怀疑。

好好做生意,做长久的生意,用产品说话,这件事情,不应该是成功的优衣库,比我们更了解的么?

喜欢我们的文章,欢迎转发到朋友圈!这是“采访手记”的原创文章,需要转载请联系我们。采访和商务合作,请添加微信号

采访手记

上一篇: 北京三里屯商圈加快调整升级,吸引更多首店落户
下一篇: 美国版鸿星尔克如何重新俘获年轻人的心?
最新文章