记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2022年1月3日，国货美妆品牌林清轩创始人孙来春在微博上发布长文称，“林清轩的各位战友，一场战斗已来了。”

这位创始人剑指法国奢侈品牌香奈儿（）在新年初始杀入“红山茶护肤赛道”，是一场“早有预谋”的宣战，“且对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”孙来春在文中高呼，“这一场关键的战役，我们必须积极应对！”

香奈儿全新“红山茶花”系列护肤品的准确上市时间为2022年1月5日。就在孙来春发布微博宣战的当天，香奈儿在微博发布了一条新品预告，宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

广告片中，刘雯、张钧宁、王一博等多位品牌大使手持一支红色山茶花，轮流讲述新品特点，例如“开启新时代”、“开启美的未来”等等，并称“红山茶花”新品为“香奈儿一号”。

界面时尚就相关事件向林清轩及香奈儿方面发去采访邀约，但截至发稿，双方均未回应。

从2021年12月开始，香奈儿已开始进行“红山茶花”系列新品的预热活动，包括香奈儿会员新品小样申领活动。

界面时尚在小红书上看到香奈儿彩妆产品，香奈儿美妆专柜的柜姐柜哥们提前透露的信息都指向，全新“红山茶花”系列护肤品的主打功效疑似“对抗初老”。

而根据孙来春微博长文，这正是让他危机感的关键。这位创始人在长文中表示，“他们（香奈儿）来势汹汹，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老，剑指林清轩。”

中国红山茶花护肤是林清轩品牌的主打概念。品牌公开信息显示，林清轩“从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’”，围绕这一生物活性成分打造出适合中国女性皮肤需求的功效护肤品。根据林清轩的说法，品牌在“红山茶花”护肤技术研发上投入时间已经有12年，还有“几十项发明专利护航”。

在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点。即便是山茶花分布最广泛的东亚地区，资生堂等跨国美妆企业也没有杀入这个赛道。

按照孙来春的理解，这是因为“第一是他们都有主推品牌基因，第二缺少原料优势。”而原料优势指的是红色山茶花“主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国。”

按照林清轩的官方资料，其品牌有原产地优势，而且还手握多项专利技术。在这种情况下，林清轩创始人仍然觉得香奈儿的进入将构成挑战，理由是香奈儿“资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”

孙来春在微博长文中举例，“刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋。”但文中并未指出相关一线员工的具体岗位与职责。

值得思考的是，中国消费市场是一个开放的市场。即便林清轩是中国红山茶花护肤研发领域的先行者，也不意味着其他公司就不能进入同一个赛道。

而且，山茶花对于香奈儿而言并非陌生的概念。众所周知，白色山茶花是香奈儿品牌形象的标志，这朵白色的花朵对于香奈儿的意义重大。

香奈儿品牌创始人Coco （原名 ）对白色山茶花情有独钟，1923年，Coco 首次将山茶花装饰在自己的裙子上。在她去世后，已逝品牌前任创意总监Karl 把山茶花视为香奈儿的重要设计元素进一步发扬光大，使得山茶花最终成为香奈儿品牌标志性的象征和商标资产。

如今，各种材质的山茶花形象遍布香奈儿品牌的各处，从服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表等产品本身，到产品外包装随处可见。2020年7月，香奈儿还在美国专利商标局（USPTO）成功申请到了一个素描山茶花图案商标。

香奈儿一直不遗余力的保护品牌商标和图案等知识产权，白色山茶花是这个法国高级时装屋重要的品牌资产和美学遗产。但随着山茶花形象被广泛运用到香奈儿方方面面之后，不仅仅是白色山茶花，粉色和红色的山茶花也早就出现在香奈儿美妆产品和包装中。

不仅如此，香奈儿在山茶花成分护肤方面同样持有技术专利，并非在护肤产品研发方面没有建树。

2017年3月，香奈儿就曾宣布创造了首个用山茶花油滴颗粒制成的面霜，实现了工业技术突破。全新的山茶花油滴成分将用于品牌护肤品“山茶花润泽微精华乳霜”（Hydra Micro Crème）当中。这款混合油性面霜据称能够提供丰盈和滋润肌肤的效果。香奈儿当时是与法国一家初创公司合作开发了这项专利技术。

而从产品开发方面来看，香奈儿此前开发的山茶花系列护肤品主要是融入“山茶花成分”，定价十分高端。50毫升的香奈儿山茶花润泽微精华定价为1150元人民币，80毫升的山茶花润泽微精华水定价为880元，而50克山茶花润泽微精华乳霜定价为840元。

林清轩的王牌产品山茶花精华油定价也不便宜，30毫升的山茶花精华油原价将近700元。但除此之外，150毫升的林清轩山茶花修复平衡柔肤水定价为397元，50毫升的山茶花修护平衡精华霜为597元；与同类型的香奈儿山茶花系列商品相比，显然不属于同一个价格带，对标的客群也并不相同。从这个角度看，林清轩创始人暂时或许无需担心香奈儿会对林清轩构成直接威胁。

事实上，如同2021年双11，国货美妆品牌集体遭遇海外品牌变相降价打击，从而丧失优势此前在电商渠道的优势一样，提升品牌力是所有国货美妆品牌在未来共同的课题，这会使得这些品牌在终有一日与海外品牌同台直接竞争时香奈儿彩妆产品，能更有机会抓住消费者的心。